腾讯爱奇艺的“超前点播”其实是游戏圈玩剩下的老套路

导语：艺术来源于生活，更高于生活。 前段时间，几度登上热搜榜，遭人民日报点名批评的《庆余年》“ 超前点播 ”事件终于以腾讯、爱奇艺等平台的调整妥协正式告一段落。 这是各大视频平台激励推行正版化、付费点播化以来首次遭遇到的如此大规模的反弹。有人说是

　　艺术来源于生活，更高于生活。

　　前段时间，几度登上热搜榜，遭人民日报点名批评的《庆余年》“

　　超前点播

　　”事件终于以腾讯、爱奇艺等平台的调整妥协正式告一段落。

　　这是各大视频平台激励推行正版化、付费点播化以来首次遭遇到的如此大规模的反弹。有人说是物极必反，平台方与片方对太不将用户看作一回事儿了，也有人说是吃相难看，吃相太差终究露出了自己的狐疑尾巴。有意思的是，不管怎么看我们都觉得《庆余年》的“超前点播”套路看起来那么的眼熟，这不就是咱们游戏圈玩剩下的东西么？

　　1

　　要了解“超前点播”与游戏行业的渊源，我们先得搞清楚“超前点播”背后的本质与用户之间的矛盾点。

　　《庆余年》的“超前点播”是提供给平台会员/付费用户的新的付费模式。腾讯、爱奇艺两家平台针对《庆余年》推出“超前点播”付费服务的时间是在剧集播出的21集的时候，而《庆余年》第一季的集数规划为46集。

　　付费用户通过购买一次性的价值人民币50块“超前点播”服务可以提前观看后面6集的内容，但这个“超前点播”既不科学也不魔法，存在很多的漏洞与陷阱。首先《庆余年》的“超前点播”是一次性的，在当时即是提前观看《庆余年》的22-27集内容。《庆余年》是周更剧，这周过了下周还想再提前看6集，那么对不起你得再买一次“超前点播”。

　　其次，《庆余年》本就对会员提供了提前观看的服务。平台会员每周可以比普通用户多看6集，这6集是会员权益，并不需要付费，这造成了用户的心理落差。而购买了“50元付费服务”的会员将永久领先其他会员6集进度，永久领先非付费用户12集进度。

　　最后，官方对盗版的无力让付费用户寒心，当盗版的更新速度在正版付费用户至上，画质能够与正版媲美的时候，这群付费用户又应该作何感想呢？腾讯、爱奇艺的“超前点播”本质是对付费用户钱包的进一步榨取，只有付费用户可以购买“超前点播”，免费用户想要购买这项服务，那么你得先成为付费会员。

　　而这起事件的矛盾点也十分明显，“超前点播”从另一个视角来看就是“贩卖时间”，将原本需要一周才能够体验到的内容通过付费提前支付用户，而这很多时候“卖”的不是内容，而是一种用户自觉的徐荣感与追求。看到这里，你应该已经对“超前点播”与游戏圈的联系有一点影了。没错，无论是在PC时代还是在主机、手游时代，“超前点播”都被广泛的应用在游戏的销售策略上。

　　2

　　游戏厂商是“贩卖时间”的老高手了，早在PC游戏时代厂商们就有了“超前点播”的概念。

　　《激战2》是一款优秀的MMORPG网络游戏，国服由空中网代理，并于2014年5月15日开启全平台公测。当时的《激战2》国服针对玩家们推出了一项服务，即提前预定了《激战2》的玩家可以在5月1日登陆游戏注册账号，并在5月14日先公测时间一天进入游戏畅玩。

　　这应该是PC网游时代，最早由网络游戏厂商定制的“提前进入”服务之一。只不过，PC网游时代的厂商很少有将“超前点播”直接并入为所谓的销售特权中。《激战2》国服同样分为普通版、豪华版、典藏版等，但“超前进入”的特权并不在里面的，而是提供给坚定支持游戏已经购买游戏的玩家。从性质上看，相对是一项比较公平的交易，也比较符合付费用户的心理预期。《守望先锋》的国服首测时间为16年5月5日，总共持续5天。预购了《守望先锋》国服的玩家则可以提前2天进入游戏畅玩，相当于总共持续5天的压力测试，提前支持了《守望先锋》的玩家可以多出2天时间游玩。

　　以《守望先锋》在16年的火爆程度，提前预告游戏买点“时间”吸屁股，绝对是划得算的。简单来说，大部分网游厂商对“贩卖时间”的概念都类似提供给支持正版内容且已经用实际行动表示的玩家，很多时候这项附加服务直接作为销售或者营销政策的一环。而到了一些主机厂商和单机游戏身上，这种“贩卖时间”的概念就完全是另一个层级的内容了。

　　3

　　EA是游戏圈中最喜欢玩“贩卖时间”概念的公司之一，在2018年EA公布了一项名为Origin Access Premiere会员服务，这是Origin平台Origin Access会员服务的升级版本。

　　OriginAccess Premiere包含了基础会员服务Origin Access的所有内容，包括允许订阅者享受超过100款 Origin 游戏库内的 EA 及第三方游戏，并给予10%的购买折扣等，而Origin Access Premiere取消了 Origin Access 试玩新发售游戏的10小时限制，同时新游戏将以特别版的形式提供给 Origin Access Premier 订阅者。