阿里大文娱崛起，可能要靠游戏开路(5)

导语：商业作者毛琳说：“对阿里而言，阿里大文娱的核心策略就是泛娱乐以及分发内容。缺了游戏环节，阿里的泛娱乐无疑是缺失了极大的一块，同时也缺少了最具有变现可能性的模式，这势必会使阿里在与腾讯的竞争中处于下风

　　商业作者毛琳说：“对阿里而言，阿里大文娱的核心策略就是泛娱乐以及分发内容。缺了游戏环节，阿里的泛娱乐无疑是缺失了极大的一块，同时也缺少了最具有变现可能性的模式，这势必会使阿里在与腾讯的竞争中处于下风。”

　　2。从阿里的整体布局看，游戏不光补足了阿里在泛娱乐业务上的内容短板，更会刺激阿里心心念念的社交网络成型。

　　腾讯的社交版图同时拥有陌生人社交熟人社交基于兴趣和游戏的第三维度社交，所在才如此坚不可摧。而阿里要想黏住用户只能靠强运营推广告办晚会发双十一垃圾短信才行：没有社交的阿里真的太累了。而由社交网络的时候，这些事不必官方亲自去做，用户之前互相传达互发消息就足够了。

　　3。竞争策略看，上文已经提到了，阿里是巨头，但游戏是小船，竞争优势巨大。同时借助游戏阿里，阿里可以打破漫影游的泛娱乐游戏规则。毕竟泛娱乐这个概念是腾讯最先提出来的，而且无论腾讯音乐还是阅文、腾讯视频，现在都是IP这套游戏规则中的龙头老大，阿里只能跟随。

　　为什么不能游戏挂帅做游影漫呢？魔兽是先有的游戏后拍的电影，英雄联盟是先有的游戏后写的漫画。商业社会没有什么是一成不变，唯一不变的就是永远变化。阿里有自己制定规则的能力，怎会屈居人后去在腾讯制定的游戏规则里刨食？

　　2014年，阿里收购UC，同时UC旗下超6000万活跃用户的九游也招致麾下，这是游戏行业赖以生存的最宝贵的社交资产：

　　2017年，阿里引入詹钟晖成立游戏事业群之后，阿里的游戏版图才算补全。这不再是马云说的不靠游戏赚钱的气话，这是阿里试图在游戏领域崛金的风向标。游戏当然要赚钱，要赚大钱。

　　2019年，阿里游戏进入游戏指数榜单前三，尽管体量还很小，但增速超过腾讯网易，这是阿里游戏的阶段性胜利。摆在阿里游戏面前的是内部对于直播玩法和短视频的重视或许会挤占游戏的成本，毕竟游戏很烧钱；以及外部政策和竞争对手的双重打压。以前阿里游戏是小透明没人会关注，问题是但当巨头真把阿里游戏当成对手的时候，阿里是否有足够的资源和想象力来正面对抗。毕竟游戏行业不只是门生意还是第九艺术，还是电子竞技。当一个行业承载了体育和文化艺术的社会性功能的时候，监管便随时会来。

　　来源：新文化商业