阿里大文娱崛起，可能要靠游戏开路

导语：10天前，阿里重回港交所。当日恒生指数跌0.29%，阿里逆势上涨6.59%，以港币计价超过4万亿港元，超越腾讯，登顶“港股一哥”。港股市场终于集齐了腾讯、美团点评和阿里，组合为“新消费三巨头”。 美团新剑出窍，与阿里腾讯相比略显稚嫩，但和字节跳动和拼

　　10天前，阿里重回港交所。当日恒生指数跌0.29%，阿里逆势上涨6.59%，以港币计价超过4万亿港元，超越腾讯，登顶“港股一哥”。港股市场终于集齐了腾讯、美团点评和阿里，组合为“新消费三巨头”。

　　美团新剑出窍，与阿里腾讯相比略显稚嫩，但和字节跳动和拼多多一道，增速过百，这代表了新一代互联网公司的迅猛增长势头。

　　阿里年增40%，超腾讯一倍，对游戏业务意味着什么？

　　从增速来看，船小好调头，也冲的快，船大跑的稳，但速度慢，这本该是正常的商业现象。

　　不过阿里老马回春，增速不输于新晋独角兽。在阿里2020财年Q2财报中，其中国零售市场移动月活跃用户达到了8亿左右，营收同比去年的851.50亿元增长40%。

　　这种情况其实并不稀罕。分析阿里数年来的增长数据可以发现，这家领跑中国的巨头企业始终保持着高水平收入增速，基本上从未低于40%。

　　相比之下，腾讯Q2营收888.21亿，增速20.6%，这代表着在新消费领域，阿里与腾讯的营收增速差了将近一倍；百度Q2营收263.26亿，增速仅为1.4%。基本被排除在营收排行之外。

　　对比电商同行，阿里一样傲视群雄。同为全球电商巨头的亚马逊，Q3营收为699.8亿美元，增长率为23.7%。根据此前公布的数据，京东增速为22.9%，网易电商增速为20.2%，唯品会为9.7%，在增速上能与阿里较量的只有发展迅猛的拼多多了。但从体量上看，拼多多只和京东在一个重量级。

　　电商作为阿里的大本营，底盘稳固还能持续增长，这给了阿里布局泛文娱足够的底气。虽说阿里大文娱近几年流年不利，但不可否认家大业大的阿里还是文娱领域腾讯最重要的对手之一。在小说、动漫、视频、音乐等业务上，阿里还是在第一梯队竞争，这一点毋庸置疑。而在腾讯的老本行游戏业务上，阿里就显得胆怯了很多。腾讯近半营收依托于此，且腾讯和网易两家占到了中国整个游戏市场近八成的份额，行业巨头地位不容置疑。

　　就是这样的市场格局下，阿里游戏常年充当小透明，除了偶尔收购个旅行青蛙一样的独立游戏卖萌，很难和其他行业巨头较量。然而即便如此，阿里破局大文娱的利刃也应该是其游戏业务。

　　为什么？

　　首先要搞明白，阿里增速年增40%，超腾讯一倍，且双方体量相当，这到底意味着什么。

　　这意味着阿里有足够的资源支持其泛娱乐业务全方位多角度的同竞争对手争夺蛋糕。无论是存量市场的pc端游戏还是增速喜人的移动端游戏。

　　其次，为什么是游戏业务而不是其他。从战略角度来看，腾讯的底盘是游戏，发动机是社交业务，这意味着腾讯的选择是稳固江山，谋定而后动，不可能也不应该在业务战略上有大的变动。而对阿里来说，电商大本营也是如此，对比拼多多等新晋厂牌，阿来战略导向以跟随为主，然后用庞大的资源打阵地战，兵来将挡水来土掩。

　　但对游戏业务来说，阿里的期望是组建一支游击队伍，能放一枪是一枪，能抢一块是一个。战略上可以迅速掉头，战术上可以灵活多变，打一枪换一个地方，不断骚扰腾讯网易的护城河碉堡。套用郭德纲的相声段子，你和一个火箭科学家聊天，跟他讲火箭要烧煤，还得烧精煤，他看你一眼他就输了。在游戏业务上，腾讯网易能看阿里游戏一眼，阿里绝对会高兴好几天。

　　在音乐小说视频动漫等常规泛娱乐业务下，腾讯阿里在资源卡位战略布局以及市场期望上的目标是一致的，只能硬碰硬，战略上可供腾挪转移的地方并不多。

　　唯有游戏，一个是游戏巨头易守难攻，一个是巨头下的游戏小鸡，虽然目前是小透明但机会巨大，老母鸡也足够有钱能把这只小鸡养的白白胖胖，这就给了阿里游戏在市场上足够的想象空间，甚至让对手琢磨不到打法。

　　恐惧来自于不知道对方出什么牌，勇气也来自于无所畏惧，这便是阿里游戏的底牌。

　　马云投资300亿造游戏是谣言，但靠游戏持重阿里的未来是真相

　　去年6月29日，对于《阿里也要发展游戏？马云注资300亿，腾讯这回是遇上对手了》的网文提到的“马云投资300亿，建立阿里游戏，是在要赶超腾讯游戏”，阿里游戏相关负责人表示：纯属谣言。并表示，阿里游戏一直以来提倡发展健康的游戏，追逐利益不是我们的价值观。

　　“健康的游戏”这种提法，对于长期因为包括王者荣耀等国民游戏被媒体诟病烧钱打擦边球的腾讯游戏来说，价值观挂帅的阿里自然会用健康与否来强调其与当下主流游戏的不同。但无论是早期阿里游戏尝试为电商导流还是后来阿里发力传奇类放置类游戏都能表明阿里的决心，即游戏要健康，但游戏更要赚钱。

　　有行业分析师分析过阿里游戏的市场前景，认为游戏行业是个暴利大市场，没有游戏支撑，腾讯3万亿市值得减半，网易近3000亿市值得少9成，这就是游戏的魅力，游戏的暴利。

　　“阿里如果重仓游戏业务并取得成效，阿里市值将会翻一倍至8万亿。”

　　特别是今年以来，腾讯游戏增速放缓，另一家巨头网易人事、股市、研发多级震荡，这给了阿里游戏乘虚而入的机会。

　　以10亿高价，收购网易前COO詹钟晖三人创始的广州简悦，同时大规模挖角其他游戏公司，网传网易员工称整个部门都收到阿里游戏发来的信息……

　　马云的这波操作自己打脸了“饿死也不做游戏”、“游戏不能改变中国现状”的说法，但业内则将其视为阿里想通过游戏来制衡腾讯，尤其是双方最新在新零售领域的交锋日益激烈。

　　中国的游戏江湖，一直是以腾讯、网易等为尊。阿里收购的广州简悦三位联合创始人詹钟晖、陈伟安和吴云洋，均是中国网游领域的资深人士。阿里还通过詹钟晖和猎头挖来原《天谕》美术总监、《创世西游》主美术等游戏大牛加入。

　　马云自打脸大力推进阿里游戏，4年前阿里发言人王帅曾表示，主要是为了打破腾讯垄断国内游戏市场、一家独大的状态，可见争斗由来已久。4年内阿里游戏被划分到大文娱板块，直至成立独立的游戏事业群，业务几经调整，越发受到重视。