小米游戏携手开发者共创新未来：云游戏、超级会员、场景营销多方位发展

导语：导语：11月21日，小米公司MIDC开发者大会应用与游戏生态分论坛在北京召开，小米互联网二部副总经理、游戏业务负责人梁秋实发表了“携手开发者 共创新未来”主题演讲。梁秋实在会上首次公开了小米游戏联运业务的运营数据：自2013年成立以来，小米游戏累计注

　　导语：11月21日，小米公司MIDC开发者大会应用与游戏生态分论坛在北京召开，小米互联网二部副总经理、游戏业务负责人梁秋实发表了“携手开发者 共创新未来”主题演讲。梁秋实在会上首次公开了小米游戏联运业务的运营数据：自2013年成立以来，小米游戏累计注册用户目前已经突破3亿，开发者累计分成已超过100亿元。

　　成立于2013年的小米游戏是国内主流移动游戏分发渠道之一。梁秋实在演讲中提到，小米游戏在近两年仍保持着一定的增速，且目前已经和国内外数千家游戏公司建立了紧密合作关系。

　　小米互联网二部副总经理、游戏业务负责人梁秋实

　　据中国互联网络信息中心数据报告显示，中国手游用户规模在2018年6月份开始进入缓慢增长阶段，行业从增量时代进入了存量时代，尤其是中小规模的手游团队都会面对流量成本高、获客难度大的问题。

　　面对当下的行业环境，梁秋实表示，站在联运渠道的角度，小米游戏将问题拆成3个关键词：质量、流量、效率，并对现有流量进行整合，搭建了更为全面、更加完善的分发功能体系。

　　小米游戏超级会员，精准触达高质量核心用户

　　今年8月，小米游戏超级会员正式上线，成为国内移动游戏分发平台推出的首个付费订阅制服务。该服务一经推出，首日即获得超过20万新增会员用户，自动续费会员占比超过95%，会员用户的历史续费率高达80%。

　　开发者普遍希望能在原有的曝光基础上触达更多优质人群，小米游戏超级会员便是一个高质量的用户池。对此，梁秋实表示，“小米游戏超级会员可以帮助开发者们更好地找到核心向高质量玩家。”从初期的合作成果来看，小米游戏超级会员也交出了完美的答卷。

　　据梁秋实介绍，超级会员一经推出，便得到了天马时空、英雄互娱、完美世界、网易游戏、37游戏等国内众多合作伙伴的认同与支持。其中游卡出品的TCG手游《三国杀》加入超级会员后，配合新的运营活动，该游戏月活提升6%，留存提升8%，月度收入也相较之前提升16%。

　　此外，梁秋实透露小米游戏超级会员未来会面向开发者与玩家拓展更多的服务功能，同时还计划为用户引入更多的精品游戏内容，搭建更优质的内容生态。“深度联运已经迈入新的阶段，我相信订阅制会成为手游渠道平台未来主流模式之一。”

　　多渠道流量拓展，多元化场景营销

　　一直以来，小米游戏在游戏分发业务上具有两大优势：线上部分，作为核心分发资源的小米游戏中心和小米应用商店，可以让内容直接触达用户；线下部分，小米之家、小米物流及各小米生态链企业为小米游戏的分发提供了更多可触达场景。

　　如果说小米游戏超级会员解决的是用户“质量”问题，流量拓展、场景营销则能更有效地直指“流量”问题。梁秋实将这种小米生态全场景流量助力游戏业务的模式定义为“小米生态赋能新模式”。

　　梁秋实提到，在整体流量成本不断攀升的今天，作为联运渠道，小米游戏一直在尝试为开发者开拓更多的资源渠道，将流量覆盖至更多元化的场景中。具体来说即围绕小米流量生态，在线上拓展全新的流量入口，线下开辟全新的推广场景，协助开发者打造更具影响力的品牌，触达更多用户。

　　线上部分，小米游戏基于市场环境、玩家偏好等多方面的洞察分析，进一步对流量进行精细化整合，开发了覆盖不同场景的各类流量入口，通过资讯、话题、兴趣、视频、专题、专区等不同形式，采用人工与算法结合的推荐机制，全面提升游戏的触达效率。

　　与此同时，小米游戏全新推出的开发者合集功能，更侧重于聚焦开发者流量获取与品牌的培养，为开发者提供了一个自由自主的新游发布平台。建立开发者合集后，开发者可以更好地聚集粉丝，也可以对玩家社群进行自主运营，第一时间获得玩家反馈，加深自身品牌建设。

　　而在线下部分，梁秋实以腾讯《一起来捉妖》为例，展示了小米游戏对场景营销挖掘的成功应用。通过覆盖全国小米之家门店，结合线上小米游戏自媒体、小米生态新媒体矩阵与KOL的共同发声，整个活动累计曝光超过6000万，到店用户活动参与次数超过310万次，活动期间游戏的平均每日新增同比增长超过60%。

　　除了《一起来捉妖》，小米游戏也与《第五人格》《跑跑卡丁车》等知名游戏产品进行线下场景营销的深度合作，均取得了非常好的成绩。“未来我们会继续与更多优秀的游戏产品进行更大力度的品牌联动，推出更有创意与传播力的场景营销。”梁秋实表示，“和开发者一起，打造更多爆款。”

　　系统级功能支持，效率升级100%用户触达

　　在质量和流量之后，梁秋实提到最后一个关键词：效率。他表示，在如何帮助开发者提升效率这个问题上，小米游戏希望进一步简化服务流程，持续提高自身的服务能力，让开发者能够更高效地参与到游戏分发工作中。

　　为开发者提供高效服务一直都是小米游戏最重视的一环。在过去一年的时间里，小米游戏对游戏产品的整个服务流程进行了再次升级。以预约的内容与功能举例，资源推广、预约专区、玩家社区、预约礼包、特色活动、个性定制等等，小米游戏为开发者提供了一整套完善的预约功能，进一步增强游戏在预约阶段的用户获取能力，同时提升游戏产品在各个预约阶段的转化效率。