Teebik：2018春季手游市场报告之东亚篇

导语：随着经济的不断腾飞及互联网建设的高速发展，亚太地区在互联网领域已领先全球，不论在游戏或是移动游戏领域，亚太地区在全球都扮演着至关重要的角色，尤其是中国、日本和韩国东亚三强更是令其他很多国家难以望其项背。 亚太地区手游规模全球占比超60% 中日

随着经济的不断腾飞及互联网建设的高速发展，亚太地区在互联网领域已领先全球，不论在游戏或是移动游戏领域，亚太地区在全球都扮演着至关重要的角色，尤其是中国、日本和韩国东亚三强更是令其他很多国家难以望其项背。

亚太地区手游规模全球占比超60% 中日韩三国是中坚力量

2017年亚太地区游戏市场规模约512亿美元，在全球市场处于主导地位，占全球游戏总收入的47%，亚太区市场主导地位的主要原因之一是拥有庞大的玩家数量基础，亚太地区玩家总数达到11亿，占全球总人数的53%。

移动游戏方面，亚太地区同样是全球最大市场，由于中日韩三国玩家消费的增加，亚太地区去年在手游领域份额大增，达到360亿美元，比2016年增加了100亿美元，瓜分了全球移动游戏收入60%市场份额，这一比例在2018年还将持续扩大。有数据显示，亚太地区用户玩手机的时间中有22%贡献给了手游，而在美国这一比例仅为10%，同时，亚太地区玩家在移动游戏上的付费远比其他平台的游戏高，相比之下，北美和西欧玩家则更愿意为主机游戏付费，亚洲国家在移动游戏领域的付费能力可窥一斑。

中国压倒性领先全亚 中日韩手游规模持续稳定增长

2017年中国以绝对优势成为全球最大的游戏和移动游戏市场，移动游戏用户规模达到5.54亿人，手游市场规模达到146亿美元，这个数字几乎是位于第2名美国的两倍之多，同为亚洲国家的日本和韩国则以65.1亿美元和20.7亿美元分别排在全球第3、4名。2018年，中国在亚太地区以及全球的游戏、移动游戏市场龙头地位将持续扩张，游戏市场规模将达318.5亿美元，移动游戏市场规模也将扩张至172亿美元。

2017年日本游戏市场总体收入达到125亿美元，次于中国、美国排名全球第3位。日本是所有发达国家中智能手机普及率最低的国家之一，此外，日本市场与其他亚洲市场最大不同在于日本市场上本土制造的具有垄断性质的非智能手机网页游戏在日本手游史上曾持续了很长时间，日本玩家对于本土非智能手机有着极强的依赖性，对于新兴的智能手机接受度也就不像其他国家那么高，但即使在这种大背景下，日本手游市场在全球仍属头部之列，主要在于虽然其智能手机用户少，手游玩家数量小，但氪金玩家数量多，玩家付费额度高，平均每人每月游戏花费高达20美元，这样看来，日本能成为全球仅次于中国的第二大手游市场也在情理之中。

韩国是全球最大的移动市场之一，是全球智能手机市场的领导者，韩国移动游戏市场目前处于稳步增长状态，韩国移动游戏市场受到全球关注可追溯到2012年，彼年面向韩国大约90%的Android用户，韩国手游入驻了Google Play平台，同年，韩国最大的手游平台kakao建立，日活用户当时破纪录高达1000万，社交消除游戏“Ani Pang for Kakao”更是在业界掀起狂潮，2015年前后，韩国整体游戏市场逐渐趋于饱和，本土头部发行商市场占有率进一步扩大，同时这些发行商面向中国、日本及西方国家的海外掘金之路也陆续开启，出海浪潮中，韩国手游市场也得以进一步扩大。

中韩PVP大势所趋 日本二次元游戏经久不衰

据统计App Annie数据结果显示，2018年第一季度，中日韩三国收入最高的游戏分别为《王者荣耀》《怪物弹珠》和《天堂M》,这三款游戏均采用了实时PVP玩法，以其为首的实时多人对战手游也在全球范围内迅速兴起，除过通性外每个市场也是极具个性，中国侧重竞技，日本继续靠二次元打天下，韩国则背靠强势的网游实力，在IP改编手游上尝足了甜头。

腾讯旗下《王者荣耀》诞生至今，可谓斩获各种殊荣不断，“全球游戏消费额排名第一”、“全球游戏月活跃用户数排名第一”、“全球游戏下载量排名第二”等，截至目前《王者荣耀》用户规模超过两亿，日活用户高达1亿，虽然据腾讯去年第四季度财报显示，《王者荣耀》日活、月活及留存已开始呈下降趋势，但凭借其强大的玩家基础在18年第一季度iOS平台继续折冠。

2017年12月底腾讯推出竞速手游《QQ飞车》24小时内新进玩家突破1000万，三天内DAU超过1000万，并迅速拿到中国iOS免费榜和畅销榜亚军，进入2018年，《QQ飞车》更是连续3个月跻身全球iOS & Google Play畅销榜TOP10，成功打破竞速游戏不能进入全球畅销TOP10的魔咒。腾讯在新品类的探索上，以《王者荣耀》《QQ飞车》为代表的竞技游戏成为了重中之重，它们在为腾讯继续扩张市场的同时，也掀起了全民竞技游戏的热潮，加之各种“吃鸡”游戏的推波助澜，未来竞技手游或持续升温。

《怪物弹珠》是日本国民级手游之一，也可谓日本手游之首，虽然该游戏在其他国家无一例外水土不服，在这些国家也从未进入过任何榜单的前十，但依然凭借本土玩家超强的付费能力蝉联三年登顶全球收入最高的游戏应用榜单，近期《怪物弹珠》开发商mixi公布该游戏全球下载量已突破4500万，这个数字与国内手游动辄千万甚至上亿的下载量相比虽然小巫见大巫，但从其创造的收入可看出，日本玩家在该游戏上的付费额度可谓骇人，2018年第一季度，《怪物弹珠》仍延续辉煌，成功捍卫冠军宝座。无独有偶，《命运-冠位指定》(《FGO》)同样保持着高水准，在和《怪物弹珠》的冠军争夺之路上稳步前行。

《天堂M》是韩国NCSoft公司于2017年6月推出的初代《天堂1》端游的手机移植版MMORPG手游，《天堂M》上线首日营收高达960万美元，日均营收约为8040万美元。一经上线便迅速拿下韩国手游畅销宝座，首日玩家消费额达到107亿韩元(约合人民币6000万元)，打破此前《天堂2：革命》保持的70亿韩元记录。《天堂2：革命》是韩国Netmarble厂商授权制作并发行的MMORPG手游，改编自端游《天堂2》，2016年12月底在韩国推出，2017年11月在全球发行，《天堂2：革命》自问世以来，一直统治韩国氪金榜首，自竞品《天堂M》出现以后，虽有退位让贤之实，但也只是退居次位，这两款天堂系手游基本已经拿走了韩国移动游戏市场的大部分收入，其他手游也就只能争夺收入第三的排名。