榜单第一不够?现在做海外市场还要争Twitter热搜(3)
导语:导语:从类型来看,女性用户更喜欢休闲解谜(50%),男性用户更喜欢动作冒险类游戏(42%)。超过半数的电竞玩家都在玩两款以上的游戏,在至少玩三款游戏的玩家中,动作冒险类最受欢迎(98%),其次是策略类(74%)
导语:从类型来看,女性用户更喜欢休闲解谜(50%),男性用户更喜欢动作冒险类游戏(42%)。超过半数的电竞玩家都在玩两款以上的游戏,在至少玩三款游戏的玩家中,动作冒险类最受欢迎(98%),其次是策略类(74%)、休闲
从类型来看,女性用户更喜欢休闲解谜(50%),男性用户更喜欢动作冒险类游戏(42%)。超过半数的电竞玩家都在玩两款以上的游戏,在至少玩三款游戏的玩家中,动作冒险类最受欢迎(98%),其次是策略类(74%)、休闲解谜(73%)、角色扮演类(73%)。
如今,千禧一代成为电竞消费主力,他们爱上网、在网络上停留时间较长、绝对信任网上消费、愿意网购、喜欢玩电子游戏、爱看直播和网络媒体多于传统媒体。所以Twitter建议厂商,更加关注直播平台和网红经济对游戏用户的影响。
Yostar Japan CEO李衡达也分享了《碧蓝航线》在日本市场上借助Twitter的打法。上线一年间,《碧蓝航线》收获了55万Twitter粉丝,单月话题量曾一度超过250万条,单场直播观看量超过240万人,其中很重要的原因之一就是活用Twitter反复刺激用户活跃度。

在他们看来,玩转日本市场的方法根据自身实力来说会有不小的区别,比如资金充足的情况下可以活用Twitter的一系列定制服务,类似Christmas Box推广等;而在资金有限的情况下,可以多考虑一些创意营销;资金是在匮乏的时候,则需要多考虑用户诉求,去做针对性的点对点营销。

Yostar总结了五条经验,第一是时刻保持Twitter广告意识,第二是不放过任何节假日节点,第三是尝试各种新鲜的打法,第四是关注老用户回流广告,最后是不要停止内容运营。
网易游戏海外发行总监Joe Jiang也分享了《荒野行动》在借助Twitter的营销心得。在打入日本市场的时候,他们意识到自己要争取的是用户有限的碎片化时间,这让推广不能按照0-1的思路,要做1-1的变化。

他们发现日本用户手机里常年安装5款游戏,但每月新下载的游戏只有1款,所以单一广告投放打动用户的门槛越来越高,需要用多维度的内容多次冲击用户。于是他们采用了多点包围的打法,从品牌曝光、活动推广、社区声量、网红传播、广告投放多个方面入手,运用了Twitter的多个功能,设计了大量营销内容。
比如在一周年活动的时候,他们先借助多种内容延伸机制来建立社区声量,在活动当日将信息最大化曝光,并不断强化用户互动效果。最终他们实现了311万人观看量,并单日收获了40万话题量。

网易认为,只有充分调动起用户的关注,持续给与话题互动,才能实现更高的转化效果。
在海外聚拢自己的高质量用户
总体来看,海外市场的运作空间依然非常庞大,但对出海厂商来说,必须想清楚自己要什么用户,该采用什么打法、最终如何实现效果。从这个角度看,Twitter提供了一个入口,可以让厂商接触到活跃度、传播力、付费力三高的游戏用户。如今,已有先行者在其中斩获了成功,或许未来还会有更多厂商,借助Twitter收获自己的高质量用户。
来源:游戏葡萄
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