从小众走向大众 青岛网游产业发展的十年

导语：近年来国内游戏产业的发展有了质的飞跃，不仅国内游戏市场规模成为了世界第一，产品还远销国外，占据国外榜单的靠前位置。在国内，各地的网游产业也得到了迅速地发展。在以旅游着称的青岛，那里的网游产业经过十年的发展也颇具影响力。下面我们就来看看这

近年来国内游戏产业的发展有了质的飞跃，不仅国内游戏市场规模成为了世界第一，产品还远销国外，占据国外榜单的靠前位置。在国内，各地的网游产业也得到了迅速地发展。在以旅游着称的青岛，那里的网游产业经过十年的发展也颇具影响力。下面我们就来看看这十年间青岛网游产业的发展。

如今国内的游戏市场，几乎全部被网游（移动游戏和PC游戏）占领，而腾讯、网易两家企业占据半壁江山，推动中国成为全球游戏市场规模最大的国家。数据显示，2016年，我国以244亿美元的游戏收入位居全球第一。

在青岛，亦有一批“野蛮生长”的网络游戏企业，虽不像“北上广深”的同行那样引人注目，但同样以创业者的激情、创新者的热情，顽强营建着自己的市场版图，使青岛的网络游戏产业从无到小、从小到大，从“小众”到“大众”，一步一个脚印地成长，成为青岛新产业、新业态中的一道独特风景。

2006年-2011年：球类“页游”站上巅峰

2006年，汉景奎从盛大辞职，回青岛创办美天网络科技有限公司，这是山东省第一家拿到“文网文”（网络文化经营许可证）的游戏公司。当时正值“端游”（客户端游戏）兴盛，美天做的却是“页游”（网页游戏），可以算是国内“页游”的鼻祖。2007年，球类“页游”《篮球经理》问世。“当时就是想设计一款社区类的体育游戏，聚集起庞大的体育爱好者群体。点卡收费模式在那个时候已经行不通，于是，我们效仿史玉柱的《征途》，引入了道具收费模式。”汉景奎说。由于采用了正确的盈利模式，加之与新浪、腾讯等大平台合作，产品推出后大获成功。

青岛美天网络科技有限公司开发的页游《一球成名》

2011年，美天公司研发推出《一球成名》，一度被业界誉为“最好的足球游戏”，产品月销售额达到千万，青岛游戏公司第一次站上国内巅峰。次年，青岛旭游网络公司推出《欧冠足球》，月销售额达到2000万元，全面引爆了当时国内的足球类游戏市场，吸引了同类产品扎堆上市。

也就是这一时期，一家名为“文明盛世”的青岛游戏公司开始在海外闷声发大财。其一款游戏《Evony（文明帝国）》发展出2600万海外玩家，被评为2009年欧美地区最受欢迎的三大网页游戏之一。2011年，文明盛世面向全国招聘近千名程序员，在业界引发热议。该公司还曾经多次在美国“超级碗”上投放广告，实力可见一斑。据行业内人士介绍，文明盛世的大部分业务在海外，但是产品资源在国内，特点就是十分重视营销推广。

2012年-2013年：综艺“手游”成为标杆

当青岛的球类游戏在国内崭露头角时，后起的“手游”（手机端游戏）企业还在为国际手机厂商做代工。2007年，王武的青岛蓝飞公司仍在为魅族、索尼等欧美客户提供动画、壁纸、音乐等产品，2009年智能手机开始普及，“手游”需求量剧增，蓝飞公司开始承接诺基亚、三星等手机厂商的“手游”外包业务。

研发《宫爆老奶奶》《爸爸去哪儿》系列“手游”的青岛蓝飞科技股份有限公司。

照片由被采访企业提供

“外包游戏做得再好，也是别人的品牌，我们要做自主品牌。”2012年，蓝飞公司砍掉了全部的游戏外包业务，专注研发自主品牌。同年，公司推出的《宫爆老奶奶》一炮走红，在苹果手机游戏类APP的下载量连续一月霸占榜首，累积用户2000万。2013年，湖南卫视主动寻求深度合作，将综艺《爸爸去哪儿》的游戏开发权交给蓝飞公司。

蓝飞公司开发的系列手游《爸爸去哪儿》

综艺节目《爸爸去哪儿》当年十分火爆，而由蓝飞公司研发设计的手游《爸爸去哪儿》也随之成为国内的综艺“手游”标杆，下载量达到惊人的两亿。很难想象，这样一款产品，竟然是王武他们在短短一个月内设计完成的。“接到这一合作项目时，综艺节目已接近尾声。在一个月的时间内，我们忙得几乎没睡过觉。”

2013年和2014年，中国“手游”进入爆发期，资本大量涌入，短时间内，青岛大大小小的游戏公司达到20多家。

2015年，游戏行业的寒冬

作为创意产业，游戏行业对人才的依赖性毋庸置疑。在青岛，一个熟练的游戏开发人员月薪在一万元左右。美术设计人员月薪六七千元，水平较高的可以达到两万元以上。随着企业用工成本不断提高，二三线城市游戏行业的薪资开始看齐甚至超越一线城市。

“企业的流量成本也水涨船高。”多年从事游戏行业投资的张明告诉记者，单个用户的获取成本从之前的几元，增长到现在的几十元到上百元。

成本高企，行业也在2013年进入“高热”状态。回忆起2013年、2014年整个行业的狂热状态，汉景奎说：“同一种游戏可能有好几千家都在做，没有多少人真正研究产品。做不下去了就换投资方，一款游戏完成时可能已经倒了好几手。”

泡沫很快破灭。2015年的冬天，也是整个游戏行业的寒冬。创业公司倒了一大批，行业迎来拐点，腾讯、网易等大公司垄断了资金、人才和渠道，小公司的创业窗口期结束。青岛的游戏企业数量，从巅峰时期的20多家，锐减为不到10家。

2015年以后：市场进入冷静期

2013年、2014年的狂热期过后，国内游戏市场回归理性，一批小的“手游”制作团队被挤出市场，存活下来的企业也开始“瘦身”。

在游戏从电脑端向手机端转移的浪潮中，美天公司没有找到合适的转型方式，游戏业务开始收缩，汉景奎表示将退出游戏行业。当年与他一起创业的徐延照，在线下发展了一只篮球队，将线上游戏与线下比赛相结合，做用户的经营和维护。

蓝飞公司在2015年一度陷入低谷，进行了裁员和产品线调整，2016年成功登陆“新三板”，推出的游戏产品受到腾讯、爱奇艺、苹果的青睐。