亚洲移动电竞市场占全球66% 电竞下半场争夺开始

导语：App Annie近日发布了2017年上半年全球移动电竞市场报告。报告显示，亚洲地区的移动电竞正在蓬勃发展，提前布局者也都拥有先发优势。在拥有 44 亿人口的亚洲市场，智能手机保有量飞速发展，手游玩家数量增长速度惊人，用户获取成本与北美欧洲相比仍然较低，

App Annie近日发布了2017年上半年全球移动电竞市场报告。报告显示，亚洲地区的移动电竞正在蓬勃发展，提前布局者也都拥有先发优势。在拥有 44 亿人口的亚洲市场，智能手机保有量飞速发展，手游玩家数量增长速度惊人，用户获取成本与北美欧洲相比仍然较低，这为移动电竞厂商的提前布局提供了绝好的机会。亚洲地区移动电竞市场规模总值 （根据相应移动电竞游戏应用商店收入） 高达 8.7 亿美元，占全球份额的66%。

可以从报告中看到，目前国产电竞产品席卷亚洲市场，经过两年多时间的培育，起到了不错的成效。

首先，电竞企业走马圈地。国产电竞游戏除了在中国市场落地生根，也在港澳台和东南亚地区开花，以腾讯、英雄互娱等为代表，旗下产品对亚洲多个国家地区展开用户争夺战。

其次，是新兴市场的电竞潜力。即便这些地区在手游收入上和主要的成熟地区相比仍有一定差距，但这些地区的玩家对手游产品的需求一直在递增，而且不少地区用户都是首次玩游戏，可塑性较强，具有持续投入属性的电竞能被培育成一个大的品类。

另外，电竞细分需求大，各厂商打法各异。因各国玩家的喜好和文化习惯的不同，电竞产品在这些地区的投入方式也不尽相同，所以从App Annie的榜单可以发现，有些地区的用户更钟情于体育类的电竞产品，在这些地区就会有更多这类产品的扎堆。

接下来，游戏陀螺将针对这次的电竞市场报告，对亚洲各地的情况进行浅析，探索移动电竞将会以怎样的形态继续进化？考虑到今天亚洲地区的电竞产品大多数出自中国，我们先从中国厂商在电竞的发展和布局开始谈起。

逐步成熟的中国市场

从国内市场发展看，主要是手游的蓬勃发展让电竞品类在试错中突围。

这种试错包括有早期在“操作性限制竞技性”、“氪金导致的不公平”、“无爆款无赛事”等，而且由于与手游商业模式的异同，能有实力在这个领域持续投入的厂商并不多，移动电竞在中国经历了两三年的发展历程。

早期，像 Gameloft 推出的《混沌与秩序：英雄战歌 （Heroes of Order & Chaos）》，是 MOBA 类游戏在移动平台的早期代表，而腾讯等厂商，将旗下休闲游戏引入竞技元素，并举办比赛，如《天天酷跑》、《节奏大师》、《全民飞机大战》等。然而，这些公司的早期探索并未获得足够认可，移动电竞大多被认为是营销游戏的手段。

早期缺乏有说服力的产品，也使得当时移动电竞被称为伪命题，直到英雄互娱在2015年1月份推出了具有对抗性和观赏性的FPS《全民枪战》，游戏在收入上取得不俗成绩外，并通过一系列完整的赛事进行对电竞做了普及。再有，2015年5月，休闲竞技《球球大作战》在巨人的推动下点燃了更多玩家的热情。此时，众多厂商在MOBA品类上进行探索，像《梦三国手游》、《王者荣耀》等产品先后出现，《王者荣耀》更是在2016年开始进入产品快速发展阶段。

另外，一些新兴电竞产品如《皇室战争》也在举办赛事，吸引和挖掘更多的休闲玩家关注电竞。

由于国内移动电竞人数的不断增加，如2016年显示的移动电竞用户规模达1.54亿人，而2017年预估将超过2亿人，这个有着全新商业模式的领域被冠以更多的期望。我们发现，2016年各大型移动电竞赛事如火如荼的开展起来，包括KPL联赛（《王者荣耀》职业联赛）、HPL联赛（英雄联赛）、QGC联赛（QQ手游全民竞技大赛）、BGF《球球大作战》全球总决赛、TGA移动游戏大奖赛、CMEG大赛（全国移动电子竞技大赛），其中KPL观赛人次突破3.5亿，日观赛用户峰值超过800万，3600多万人参与实时赛事互动。

除了比赛，直播是最先被运用到移动电竞产业链中的两个要素，后者在资本的围抢下，也成为了移动电竞的发展的新的推动力，App Annie 发现，在重要赛事举办时间段，移动电竞游戏每月下载量和收入会有不同程度提升，如 2016 年12 月 2 - 4 日末举办，涵盖《全民枪战》、《巅峰战舰》等项目的 HPL，《全民枪战》 iOS 版于 12 月 3 日在中国区的下载量较两日前增长了超过 98%。

总体而言，国内的移动电竞这几年经历了飞速的发展，甚至较比世界其他国家地区都要快速，过去游戏陀螺也多次撰文分析，在此不多赘述，而像电竞这种爆款将吃下更多市场份额的属性，也把战局蔓延到海外。

新兴地区潜力巨大

相较于国内市场，亚洲其他国家和地区对移动电竞的喜好各不相同，但并不妨碍国内外厂商在这些地方的投入，同时也有一些阶段性的突破。

在台湾，用户对“王者荣耀台湾版”的《Garena 传说对决》的喜好程度不亚于国内，总体 iOS + Google Play 下载量在台湾移动电竞游戏中高居第一。英雄互娱在台湾地区电竞市场也有积累，旗下电竞产品《全民枪战》、《全民飞车》及《街头篮球》（台湾）在移动电竞产品中总体下载排名分别位列第 2、第 7 及第 8 位。Supercell 的《部落冲突：皇室战争 （Clash Royale）》和动视暴雪的《炉石传说 （Hearthstone）》拿下第 3、第 5 名。

由于台湾地区公平、良好的比赛环境，玩家对电竞成果认同度高，更认同电竞比赛的公平性等原因，这里聚集了世界各地的手游产品，不乏移动电竞产品，可见这个地区竞争的激烈程度，在官方对电竞产业的支持外，厂商也在这里进行着举办赛事吸引用户的比拼，像英雄互娱在台湾先后举办了 TGS 2015年度精英总决赛、2016《全民枪战》港澳挑战赛、2017《街头篮球》亚太邀请赛等赛事。《Garena 传说对决》运营方 Garena 先后举办了“TOG 国际邀请赛”，“GSC职业联赛”等手游联赛，吸引人气等。

在东南亚地区，这种PK同样激烈。腾讯的《王者荣耀》在这里表现不俗，但目前仅登陆印尼、泰国、越南三国，而在这三个国家以及以外的东南亚地区，有来自Super Evil Megacorp、R2Games等旗下MOBA产品的竞争；另一些作为中国移动电竞游戏出海代表的游戏公司，在台湾地区站稳脚跟后，开始在东南亚推广自身的电竞产品，并在东南亚市场举办了多场移动电竞赛事。像英雄互娱，在这个地区则并非以MOBA产品和其他厂商硬碰硬，而是率先布局旗下各品类的电竞产品，抢下先机，而App Annie 此次统计的东南亚 6 国 iOS App Store 及 Google Play 主要移动电竞游戏总体下载量前 20 名排行榜中，英雄互娱产品占据了 4 款，而该统计也显示《Mobile Legends: