2017Q2移动游戏产业报告：IP游戏占据六成市场(2)

不过，端游IP资源有限，在一定时间消耗后，面临耗光窘境。在这一背景下，游戏企业一方面通过自创客户端网络游戏获得新资源，另一方面通过端游IP二次开发以及创新运营模式进一步延长IP生命周期。此外，游戏企业还通过“养IP”的方式，对原有端游IP进行长线价值的挖掘。如移动游戏《倩女幽魂》与电视剧《微微一笑很倾城》的影游内容联动，巨人网络对“征途”IP的培养等。

网络流行元素增强端游IP生命力

受端游IP影响较大的多为忠实的老游戏用户，将端游IP渗透到更多用户群中有利于延长IP生命周期。以《征途2手游》为例，一方面其沿用战歌传统，通过激昂的麦词拉动老一批用户情怀，另一方面其推出的“喊麦大乱斗”活动将当下流行的喊麦、直播、网红联系在一起，使游戏在更多观看直播用户进行传播，同时凭借翻唱、投票等方式增强用户的参与性以及活动的关注度，网络流行元素的介入使产品更紧密的联系用户娱乐生活，扩大IP影响力。

日漫IP超六成二次元游戏火热