DataEye&S+：2016中国移动游戏年度报告(5)

导语：2016年手游市场在国家政策调控的大背景下，整个行业的竞争将愈加激烈。激烈的竞争将直接导致单用户成本不断上升，逼退了许多有创意，但资金链薄弱的研发团队；在研发端，研发周期也越来越长，回本周期慢导致许多CP

2016年手游市场在国家政策调控的大背景下，整个行业的竞争将愈加激烈。激烈的竞争将直接导致单用户成本不断上升，逼退了许多有创意，但资金链薄弱的研发团队；在研发端，研发周期也越来越长，回本周期慢导致许多CP背负着各种压力；在运营端，渠道流量越来越贵，IP成为新游标配，运营成本不断上升加上国家调控政策对运营的管控能力越来越大，运营手段逐渐被挤压。未来凭借着资金及研发实力，大厂优势将逐步确立，中小厂商无法在市场得到利润，单用户成本过高，回本过慢也是导致生存挑战加大的重要原因。未来手游市场的资源会更集中掌握在几家巨头手中，中小厂商如何变革将值得深思。

死磕不如深耕，中小厂商埋头细分领域寻求突破

手游发展至今，人口红利逐步消退，市场由增量市场逐步转入存量市场，由卖方市场转向买方市场，如何满足不同玩家的各种需求将成为整个行业必须思考的问题。相比端游市场丰富成熟的产品体系，手游市场仍有众多细分市场有待深耕，比如体育类、闯关类、女性类、二次元类游戏，国内都鲜有表现较好的产品。未来，与其与大厂在卡牌、角色扮演类市场中厮杀，中小厂商不如根据团队本身优势，确定研发的题材类型，认真研究细分类用户群体，调整研发策略，坚持做细分类型精品游戏。

玩家成熟，精品IP化将成为潮流

从2016年手游市场来看，休闲类和角色扮演类，策略类游戏依然是主要群体，但是随着电竞行业的火热，MOBA类以及RTS类游戏占比逐渐增大。大厂的头部优质产收入逐步走高，尤其在16年爆发活力的二次元产品；大量的用户也主要集中在数量不多的优秀头部精品产品中，这都预示着手游快餐时代即将成为历史，手游市场逐步步入成熟期。未来完全可以期待电竞类型游戏的作用，同时用户回归精品都是大势所趋。

影游联动成为趋势，海外动漫IP成热门

2015年以BAT为首的互联网巨头对泛娱乐产业的整合已经逐步完成，2016年中国泛娱乐产业全面进入内容产业价值变现的阶段，而收入规模已经超过电影市场的移动游戏成为泛娱乐最主要的变现渠道之一。各路厂家已开始使用影视IP或者海外动漫IP绑定游戏进行多元化的推广手段，展开游戏全产业“泛娱乐”化的竞争。2016年的“影游联动”，相信在2017年会更加展现出IP绑定手游的价值。