DataEye&S+：2016中国移动游戏年度报告

导语：2016年移动游戏的实际销售收入大幅度超过PC端游戏、移动竞技类游戏玩家成为主流群体、武侠类ACT游戏展现强大吸量能力、二次元游戏引爆玩家热情……你知道的，你不知道的，2016年的总结2017年的趋势尽在《DataEyeS+：2016年中国移动游戏行业年度报告》。 20

2016年移动游戏的实际销售收入大幅度超过PC端游戏、移动竞技类游戏玩家成为主流群体、武侠类ACT游戏展现强大吸量能力、二次元游戏引爆玩家热情……你知道的，你不知道的，2016年的总结2017年的趋势尽在《DataEye&S+：2016年中国移动游戏行业年度报告》。

2016年移动游戏行业大事记

手游市场：

2016年国家出台相关政策，对手游市场进行管控，大量低劣产品被淘汰，全年度都呈现出产品低增长率状况；市场全年收入持续扩张，除了国内玩家消费水平提升，消费观念转变之外，用户集中在部分优秀的头部产品也导致了付费群体持续增长及整个收入规模不断扩大；据悉国内某游戏巨头会在2017年代理海外知名老牌大作来搅动目前手游的格局，游戏市场将又会呈现一番龙争虎斗的状况。

泛娱乐：

由于各种同名小说改编成热门影视剧受到追捧，流入游戏市场中的影视剧IP以及日系动漫IP得到国内CP的广泛使用，同时IP类型的多元化，不管是动漫还是影视文学，被运用到不同游戏的类型中，极大的引起了玩家共鸣。而市场中也出现越来越多的影游联动类游戏，这种趋势从2015年开始，在2016年持续受到关注，并出现一些成功案例。

移动电竞：

2016年香港新世界集团郑志刚入股英雄互娱，给略显低沉的游戏市场注入强心针；电竞领域衍生出多个具有相当影响力的的赛事，包括WCG以及IEM，I联赛等；同时2016年电竞领域得到国家扶持，在首批试点高校中推出电子竞技专业学科，培养一批专业化的电竞产业从业者。

二次元：

2016年网易首款二次元大作《阴阳师》以及bilibili的《FGO》，米哈游的《崩坏3》的强力表现下，不少中小厂商似乎看到新的出路，引进海外二次元游戏或者IP，针对国内玩家进行有针对性的打磨，毕竟国内二次元玩家群体庞大，市场也值得深挖。

H5游戏：

2016年H5游戏玩家数和厂商数都迅速扩张，据统计H5游戏厂商目前已达到1500家，某些平台已开始布局准备在2017年重度推广，其中以《御龙》IP下放做H5游戏最为明显；即点即玩，无需安装的便捷性以及画面技术的成熟也极大提高了H5游戏自身的竞争力，2017年影视动漫IP捆绑H5游戏发行必定成为趋势。

一、2016年中国移动游戏产业发展概况

中国游戏市场持续扩大，移动游戏成市场主格调

数据显示，2016年移动游戏增长幅度较大，已超越PC端游戏成为国内市场游戏的主格调，其中主要原因在于移动端支付的便捷性以及手机的多样性，让更多厂商在游戏类型上更加多元化，预计明年移动游戏会持续激增，尤其在H5游戏类型上。

二、2016年中国移动游戏新游数据展现

2016年移动游戏实际销售收入大幅度超过客户端游戏

2016年移动游戏超过PC端游戏，实际销售收入达到819.2亿元，同比增长59.2%，由此可知PC端游戏市场正在日益压缩，而移动游戏类型多元化、移动端加载成本降低、IP效应带来的一系列效果等都不断的把移动游戏的收入拉到一个新高度；但手游增速下降，说明目前整体市场上升空间在缩小，各手游厂商需要往更多元化拓展。

2016年国内游戏企业持续得到资本市场亲睐

截止到2016年年末，中国上市游戏企业158家，其中A股上市占81.6%。A股上市游戏企业占比持续增加，游戏公司的营收能力逐步得到资本市场认可，预估在2017年会有更多的资本力量注入国内的游戏市场。

东南亚为首的海外市场持续成为国内游戏厂商关注地

一般来说获取用户的成本低，那该市场多处于发展初期阶段，因此获取用户成本只要1美金左右的泰国和印尼等东南亚地区对于国内厂商来说就是重点目标。而且国内厂商也基本具备了进军海外市场的条件：一是中国本土研发能力加强和人力成本较低，游戏品质已经在逐步在向欧美游戏靠拢；二是在日韩及东南亚等海外市场，中国元素具有天然的文化优势；三是小米、华为等硬件商的先行出海，在海外网络设备和终端上形成了较好口碑，为中国厂商输出游戏做了铺垫。

在国家移动新游上线政策调控下，下半年新游数量波动

2016年新游上线主要集中在下半年，使得下半年迎来一个小高峰，而9月份二次元的爆发形成了一股推动力，大量角色扮演类（二次元方向）的新游也跟着上线，同时SLG策略类游戏在下半年也出现一个小爆发；全年电竞类产品数量的提升表明电竞玩家群体是一个新兴的，且具有高度活跃的群体，预计2017年电竞群体的激增会瓜分角色扮演类游戏以及小众细分类游戏的玩家群体数量。

移动竞技类游戏受热，玩家群体增大

2016年，平均每日游戏时长30min以下的移动游戏玩家占比缩减，主要是因为移动电竞类玩家人数增多，平均一局游戏时长需要30min上下，而单用户玩家每日竞技类游戏局数平均在3局左右，电竞类游戏相对明确的耗时可以让更多移动游戏玩家合理化的进行时间分配。

武侠类ACT游戏展现强大吸量能力