DataEye&S+：2016中国移动游戏年度报告(3)

导语：2016年移动游戏市场增长率放缓，主要是因为国家政策的严格把控，导致中小CP的产品上线率下降；同时因政策规范化之后，市场逐渐淘汰了一批质量较弱，受关注较低的产品，玩家慢慢的集中在一些优质产品上，从而降低了

2016年移动游戏市场增长率放缓，主要是因为国家政策的严格把控，导致中小CP的产品上线率下降；同时因政策规范化之后，市场逐渐淘汰了一批质量较弱，受关注较低的产品，玩家慢慢的集中在一些优质产品上，从而降低了产品的增长率，但是玩家群体的日益增大以及付费增加，整体市场的收入规模也逐渐递增。

影游联动成为趋势，IP效应受到业内重视

2016年是IP使用的爆发年，由于各种同名小说改编成热门影视剧受到追捧，流入游戏市场中的影视剧IP以及日系动漫IP被国内CP广泛使用。国内手游使用正版IP的比例逐年上升，IP的类型也更加多元化，不管是动漫还是影视文学被运用到不同游戏的类型中，极大的引起了玩家的共鸣。而市场中也出现越来越多的影游联动类游戏，这种趋势从2015年开始，在2016年持续受到关注，预计2017年IP会继续在手游以及H5游戏中得到广泛运用。

移动电竞蓬勃发展，多元化赛事陆续展开

22016年电竞产业持续火爆，发展出多个具有相当影响力的的赛事，包括WCG以及IEM，I联赛等。而同年电竞产业也得到国家扶持，在首批试点高校中推出电子竞技专业学科，培养一批专业化的电竞产业从业者，灌输更专业化的电竞理念以及思维特性；移动电竞的蓬勃发展，使得整个产业生态迅速构建。同时电竞赛事也趋向多元化，除了传统MOBA类，FPS类项目同时也衍生出多种类型比赛，而棋牌类（斗地主）竞赛奖金已高达500万元人民币。

大厂引领二次元布局，海外动漫IP崛起

2016年移动端产品数量缩减，游戏在类型上出现瓶颈，整个市场需要更优质的游戏来刺激在付费上日益理性的玩家需求。在无法获得优质游戏IP以及没有强大研发团队的支持下，中小厂商承受了空前的压力。但在网易年度首款二次元大作《阴阳师》以及bilibili的《FGO》，米哈游的《崩坏3》的强力表现下，不少中小厂商似乎看到新的出路，引进海外二次元游戏或者IP，针对国内玩家进行有针对性的打磨，毕竟国内二次元玩家群体庞大，市场也值得深挖；同时手游细分领域的热点迭出，军事策略游戏、独立游戏、女性游戏等细分类型中都有中小开发者推出的表现惊艳的作品。

移动游戏用户DAU/MAU值分布

在用户活跃度上，iOS用户整体略优于Android用户，其中棋牌类游戏、角色扮演类游戏的玩家活跃度较其他类型游戏更高。此外，受益于移动电竞热潮，策略类以及卡牌类活跃持续增高。纵观全年数据分布，手游产品随着市场的成熟以及玩法的重度化和推广的多元化，手游玩家对单款游戏的粘度越来越高，并且趋于稳定。

手游产品质量参差不齐，一日玩家占比持续上涨

由于目前国内移动游戏质量参差不齐，2016年国家对游戏市场正式推出政策进行管控，淘汰了大量低劣产品的上线，国内庞大的移动端用户开始集中在数量不多的优秀头部产品，而国内游戏产品质量的混乱也造成整体市场一日玩家比例持续高涨。

中小厂商产品被积压，次日留存出现下滑