丁磊的中场战事：增长见顶 网易能否再次逆袭？(3)

导语：但丁磊的幸运似乎就此骤然终结，接下来的故事便急转直下。随着《阴阳师》今年年初一次经济系统BUG事件发酵，游戏活跃度大受影响；与此同时，腾讯旗下的《王者荣耀》在发展一年多后，成功转变为更具现象级的爆款产品

但丁磊的幸运似乎就此骤然终结，接下来的故事便急转直下。随着《阴阳师》今年年初一次经济系统BUG事件发酵，游戏活跃度大受影响；与此同时，腾讯旗下的《王者荣耀》在发展一年多后，成功转变为更具现象级的爆款产品，逐渐分流了包括《阴阳师》在内的众多其他手游用户。

截至目前，《阴阳师》已跌出苹果畅销榜TOP20，这一下滑速度可能创下了网易爆款产品跌落之最。

在今年年初，丁磊还公开声称，“在维持和运营游戏产品的生命力方面，网易是一家非常有经验的公司”。《阴阳师》成了网易长周期爆款标签的第一个例外。而两款“西游”早已步入生命周期后期-----面对《王者荣耀》的竞争，一时间，网易阵中无将。

机制之困

老机制日趋失灵，新机制突遇变故，令网易游戏陷入到前所未有的尴尬。而这一颓势，已然展现在2017 Q2的财报中。

根据财报，网易Q2游戏收入达13.91亿美元，虽然有着46.5%的同比提升，但相对于上季度16亿美元的耀眼成绩，下滑态势已经十分明显。

而之所以走到这一天，看似偶然，却早已在两年多的盛世、甚至更早就已买下伏笔。究其关键可能在于，时至今日，整个网易游戏的出品都没有形成名至实归的“机制”。

这与丁磊自身的性格有关。“网易从来不是一家平台化公司，以产品经理自居的丁磊，其内部管理方式更多是一种兴趣式管理，其看好的新产品，必定亲力亲为，不看好的产品，则很难获得资源和支持，加之决策随意性强，不少项目有头无尾。”一位前网易中层曾告诉腾讯深网。

相比于同期、甚至更晚成立的互联网巨头，网易的创始人烙印几乎最为浓重。这种一般只存在于小公司“人治”，让网易同样获得了一定“船小好调头”的灵活与潇洒，但相应的，随机风险也放到了最大。

事实上，如果是集体决策制，企业发展的各个阶段，都会更容易埋下引线或建立预警机制。而这在网易似乎从未存在过。

“你们可以发现，网易的很多王牌业务都是后发制人”，一位曾在网易旗下子业务任职的中层表示，所谓前瞻性的思考，在网易并不受欢迎。而此前那些迟到的业务往往可以做成，更是增强了丁磊本人及部分下属的信心。

这同样体现在詹钟晖离职后，丁磊对网易游戏押下的重注上。在丁磊的操盘下，网易游戏在当时的环境中短时间完成了蜕变，并形成了端游IP改编手游的打发；但下一阶段的布局，却让人看不太清；或者说，“下一阶段布局”这种东西，很有可能就从来没有过。

“网易就像是个幸运值点满了的对手，足够愚蠢，却又足够强大”，一位游戏业界高管曾如此评价网易。

丁磊的专注、工匠意识、谨慎是其优点，而吝啬、过于保守、随意、短视，则是一些网易离职高管与对丁磊的负面评价。而其性格中的随机性，令时至今日的“尴尬”也成了网易发展进程中的常态：几乎每过几年，就循环一轮，周而复始，也许会戛然而止，也许会绵延不绝。

何处突围

然而，即便丁磊有着太多扭转颓势的先例，这一次，形势还是有些严峻。

在业界鼓吹手游时代向电竞时代过渡之际，网易已经成了新时代的缺席者。虽然早在2013年，网易曾推出过一款名为《英雄三国》的MOBA端游，但在《英雄联盟》与《Dota2》的夹击下很快销声匿迹。

而暴雪牢牢把控着旗下游戏的电竞赛事运营权，同样令网易无从下手。

这时，已经对网易产生了极大冲击的《王者荣耀》，同样也为其打开了新世界。

在今年5月，网易游戏就曾在发布会上透露“数款 MOBA 手游正在计划中”；而在在本月的东京电玩展上，网易则正式公布了基于阴阳师IP的MOBA游戏《决战！平安京》。

这似乎是网易所寻得的“新的可能”。MOBA手游背后蕴含的电竞金矿，已经被《王者荣耀》充分证明，习惯了后发制人的丁磊，正踌躇满志，准备上演新一轮的逆袭。

只是，腾讯通过多年规范机制逐步建立的社交护城河，如今正横亘在丁磊眼前------作为《王者荣耀》背后的功臣，成熟的社交系统早已成为手游电竞能得以持久的关键原因之一。

而《决战！平安京》只能从零开始。

任何一个互联网从业者都明白新建一个社交系统的难度。这或许不再是丁磊的幸运值所能触及的领域，毕竟，当年的易信已经成了一座墓碑-----这无疑让网易游戏的逆袭变得充满变数。

可喜的是，在游戏业务初显颓势的同时，丁磊也收获了一些好消息。

2017 Q2财报中，网易的电商业务（包括邮箱）拿下了69%的增速，在全公司的营收占比中攀升至25%。而在上一季度，网易游戏的营收占比还在80%以上。

营收多元性得以加强，多少让网易减少了些系统性风险。

而电商这一对丁磊日渐重要的业务，其初衷也不过来自于丁磊的兴趣。

讲求品质，追求精致生活，是丁磊希望通过严选、考拉传达的精神内核；这与网易做精品游戏、养猪的逻辑，也一脉相承。

丁磊性格中充满随机性中的必然，莫过于此。不过，如果重新审视网易发展历程，不确定性还是占据了视野中更多的位置。对丁磊而言，网易严选、网易云音乐等短期内显然难以帮助网易重振业绩和股价，而游戏业务还能再次创造阴阳师一样的奇迹吗？