盘点明星们的游戏情缘：周杰伦、四爷、baby、赵丽颖

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265G报道/在最大限度吸引玩家的诉求下，跨界营销、异业合作的宣传手段在近年来兴起，这其中，依然少不了明星粉丝经济。当然，不少游戏公司认识到单纯的代言并不能带来更好的推广效果，在游戏圈产业在布局泛娱乐之际，延伸出的合作模式也在升级中，合资公司深挖大IP、话题互动、冠名合作等等方式都层出不穷，本期盘点基于“泛娱乐”谈谈近期游戏行业与明星们的游戏情缘。

♦吴奇隆与蓝港互动、掌趣科技

王峰和吴奇隆在朋友聚会上认识，当时两人一见如故，而吴奇隆本人对游戏产品非常感兴趣。去年7月份，蓝港就与吴奇隆旗下公司稻草熊影视、稻草熊游戏共同合作，联合开发华人武侠小说宗师梁羽生先生创作的《白发魔女传》，游戏由蓝港全球独家发行。

王峰和吴奇隆的合作远不止于此，两人的情谊由来已久，在蓝港香港上市时，吴奇隆也曾参与敲钟。在今年4月，吴奇隆又联手蓝港互动成立合资公司，研发《蜀山战纪》同名手游，目前随着电视剧的上线，游戏也将同步上市。

当然，吴奇隆的游戏情缘也并非止步蓝港，在日前，全民星探在网上曝出多张吴奇隆现身游戏公司掌趣科技的照片，据透露或为洽谈手游代言，不过从吴奇隆一贯的方式来看，后续可能将有更深度的合作。

♦周杰伦与《英雄联盟》

周杰伦是一个特殊的符号，代表着一种特殊的情感。同样的，《英雄联盟》走到今天已经不仅仅是一款游戏，已经成为了一种文化。作为《英雄联盟》的玩家，周杰伦也被邀请担任《英雄联盟》明星召唤师的超越大使，同时参加了《英雄联盟》四周年庆典并为玩家谱写游戏主题曲，还与王思聪在现场PK了一场。

周杰伦与英雄联盟的碰撞可以说很大限度的发挥了影响力和号召力，对玩家来说，其意义不言而喻。

♦赵丽颖与《花千骨》、《龙门虎将》

《花千骨》影视的热播，其IP延伸至游戏领域，同名手页游同步上线，电视剧女主角赵丽颖担任游戏代言人，强调电视剧情对游戏的植入，助力游戏传播，《花千骨》的代言也是赵丽颖自出道以来首次代言游戏产品。让人没想到的是，游戏竟然比电视剧赚得还多。

也就是说，在影游互动深化大IP之际，粉丝玩家买账了。当然，花千骨IP除了在游戏领域延伸外，对于IP价值发散，趁着热度还在，同样推出了网剧，后期还将在影视和游戏双方推广宣传进行相互渗透等。

有一就有二，其后，赵丽颖又代言了盛大游戏携手境界游戏双核运营的国战网游《龙门虎将》，不过这款游戏与明星的深度合作，我们并没有看到。

♦Angelababy与《大战神》、《天谕》》、熊猫TV

作为游戏圈的老熟人Angelababy，在今年接下了不少游戏的代言，且代言的游戏都冲上了比较前排的位子，从代言过的游戏本身来说，《天谕》作为网易精打细磨研发5年的端游，看中端游存在较强的文化价值与品牌价值，强调社交和新玩法，推广坚持长效波段。

对于baby所代言众多游戏中第一款页游《大战神》来说，被青果灵动称为接力《黑暗之光》的作品。《大战神》最有特点的地方，莫过于武将系统。游戏中所有武将都是三国传奇人物的化身，每个武将都拥有不同的特性和技能。目前《大战神》强势冲入页游开服排行榜前三，势头迅猛。

同样也是一名资深游戏玩家，Angelababy也活跃在游戏直播间。9月初，王校长借助英雄联盟4周年之际，宣布成立游戏直播平台Panda TV(熊猫TV)，并亲自担任该公司CEO，进军游戏直播行业，其后在挖角不少知名主播之后，又签下Angelababy。

♦蔡依林与《武极天下》

蔡依林与《武极天下》游戏的情缘并非代言游戏，而是以同名游戏名为蔡依林的世界巡回演唱会冠名，冠名合作在行业内并不属于第一次，但为歌手演唱会冠名应该当属首例，也可以看出，在激增的产品、有限的用户双重压力下，逼着产品的营销模式更加的多样化。

♦柳岩、李小璐、贾乃亮与《传奇世界》

《传奇》，作为无数从业者和玩家的青春记忆，也被盛大拿出来卖情怀了。作为老网游大IP，拥有亿万玩家群体，正基于此，《传奇世界》启动影视计划，包括真人秀、网络连续剧、游戏衍生品、电视剧、脱口秀、互动网络电视节目、传世明星学院和大电影等多项内容。其中影视计划将采用“众制、众创、众筹”的方式，即联合柳岩、李小璐、贾乃亮等明星出品，在剧本创作上征集上万玩家故事，发挥其粉丝玩家集合效应。

大而观之，游戏除了品质过硬外，酒香也怕巷子深，前期与后期，线上与线下的营销和推广都必不可少，不过，也需注意游戏推广的力度，若过之或许将带来反弹效果。

总之，游戏与明星的合作，在前期是互推互利的关系，从长远来看，留住玩家服务玩家，并为之建立游戏品牌价值才是目的。

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