专访游族副总裁陈文俊：三大核心战略打造IP经典

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265G报道/2015年Chinajoy在上海隆重举行，作为中国领先的轻游戏研发商与发行商之一的游族网络在页游稳步发展和手游爆发的当下，更是紧握页游、手游、发行、海外和平台等业务，以“分享简单的快乐”为使命，坚持“全球化”、“大IP”、“大数据”三大核心战略，先后推出并发行《女神联盟》、《大皇帝》、《少年三国志》以及等国内外知名产品，引领行业创新并树立精品标杆。

除此之外，游族还率先以IP管理工程颠覆内容产业，独创“影游联动”模式高效整合游戏、影视两大资源，推进大IP战略，塑造国际化知名品牌。

借由此次展会，265G也有幸专访到我们游族网络的副总裁陈文俊，他不仅向265G详细介绍了今年重点推出的一款页游产品《魔法天堂》，还透露未来游族网络的发展战略。

游族将会始终以用户为核心，在坚守页游的同时发力手游，并通过影视、娱乐、动漫等等多方面的尝试，通过海外市场的推进，通过大数据的分析，对IP进行全球商业化的一个打造，给所有喜爱游族游戏的用户们提供一场视与听的盛宴。也希望通过开展影游联动等跨界合作，打造游戏之外的轻娱乐产品，再次活化自造IP的生命力，创造经典。

以下是采访实录：

十年磨一剑  《魔法天堂》定位全球化

265G：陈总您好!很高兴您能百忙之中接受我们的专访，游族网络有很多大家熟悉喜爱的游戏作品，这次推出的魔法天堂游戏在宣传上喊出的鲜明的特点就是画风唯美而魔幻，这次新产品的制作在视觉效果上有哪些突破呢?请您简单介绍一下这款新的页游。

陈文俊：《魔法天堂》这款游戏我们花了两年半的时间进行制作，其中第一年到一年半的时间我们都在做flash3D引擎，我们希望能运用这项技术来实现最好的画面效果。随后我们请来了韩国著名的设计师制作魔法特效，并且让之前做大侠传、十年一剑等游戏的一个非常出色的团队来制作游戏成品，这款游戏的初衷就是提供大家页游里不一样的玩法，在这之前是没有业内制作mmorpg这样一种副本向的游戏的，玩法设计的优势在于对战boss的操作，需要玩家在通关中有一定操作的反馈。加上在画风上有定位魔幻风，这样的产品在国内是非常少见的。

265G：这样的一种魔幻画风一直是深受国内玩家乃至世界玩家所喜爱的，有这样的设定是一开始就打算要进军海外市场么?如何运用全球化的战略打造这款游戏IP?

陈文俊：全球发行一直是我们游族网络的三大战略之一，因此不管是这次的魔法天堂还是之后出的各种游戏产品都是以全球化发行为目标去设计的。而说道IP的全球化打造，基于之前我们对IP的开发和运营经验，今年我们提出了全新的IP管理工程思路，以影游联动的核心方式去打造游戏影视的跨界产品，提升IP价值，魔法天堂作为游族全新的IP，在产品的实现上已经做到了全球化，有哈利波特的大卫海曼参与指导，韩国优秀团队参与特效制作，诚意满满。

265G：目前海外发行的进展如何呢?

陈文俊：从2013年年末开始我们就带着女神联盟这款产品进军海外，很欣慰的是我们的游戏在海外马上获得了月流水1000万美金的成绩，算是成功地踏出了第一步。今年年初海外上线了第一款女神联盟的手游，在北美的畅销榜获得了36名这样的一个最高成绩，是目前国内发行公司在北美畅销榜的最高纪录。

265G：这次的海外发行在运营上和以往有什么不同之处么?

陈文俊：海外发行主要通过和像facebook这样的社交平台合作，利用好的渠道去推。也在时间上进行了划分，从不同的时间去获得用户。

精细化本地化运营满足不同玩家需求

265G：业内现在多强调的精细化运营游族网络如何实践在自己的产品发行中的?像是如何使游戏更符合不同地区玩家的需求，做到更本土化，有哪些自己的方法?

陈文俊：现在大多数的游戏都是全球通一个版本，在游戏的设定上做到第一，美术设计上进行不同画风的设置，尽可能多的进行画风测试，看什么样的画风更符合全球，再把这个画风定位成主要画风;第二是在语言上，针对全球的玩家设置不同的语言包。

三大战略并进 一切以玩家为核心

265G：这次CJ大家谈到的比较多的除了这个海外发行之外，还有就是IP化运作，将好的IP进行一个一体化多渠道的推广和宣传，游族网络在这块有哪些自己的计划?

陈文俊：这次CJ很多会议我们都强调了游族网络的三大战略，分别是：全球海外发行、IP化经营和大数据分析。在IP化影游联动方面游族很早就有布署了，像是今年很牛逼的花千骨这个IP的案例一样，我们同样会涉足影视这方面的制作，不同的在于我们还会制作网剧，小说和漫画也会相继围绕这个IP去设计。而游戏方面将制作页游和手游，同时会制作单机和主机游戏，和海外知名的游戏制作公司进行合作。

265G：现在国内很多页游公司都开始跨界做手游，游族网络在今后这两大块游戏产品线上是如何规划的?

陈文俊：目前页游和手游从目标上来看是1:1的，游族网络一直以轻游戏业务为核心，因此不拘泥于页游和手游，一切以玩家为核心。页游市场已经率先进入成熟期，眼下国内外市场仍然广阔，不少精品游戏频出，玩家基数也大，因此游族对页游这块业务是会继续坚持的，也希望能占据全球市场一个重要的位置。手游方面日前是我们大力发展的业务，2013年开始我们就推出了两款手游，一代宗师在台湾畅销榜上获得第一，萌江湖则在国内的iOS排行榜上名列前三，今年推出的女神联盟手游让我们进一步找到和适应了国内手游运营的方法，之后会推出更多的好产品，期待在今年和明年我们的手游产品能获得一个好成绩。

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