腾讯任宇昕：互联网+战略下的一些思考和探索

2015年是名副其实的“互联网+”年，自从今年3月腾讯提出的“互联网+”提案被写入政府工作报告后，“互联网+”已经迅速变成全社会的热门概念，也同样成为今天举行的中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛(以下简称CDEC)上全场瞩目的焦点话题。

在上午全新策划的“领袖专场”中，腾讯集团首席运营官任宇昕先生作为产业代表首位登台，并面向现场所有与会者，就“互联网+大潮下的泛娱乐机遇”进行了深入阐述。

在过去几年中，由腾讯首倡的“泛娱乐”战略取得丰硕成果，“泛娱乐”一词也已成为全产业的整体共识和“标配”。现如今在“互联网+”的大潮下，“泛娱乐”更将迎来前所未有的发展机遇。值得一提的是，本次任宇昕先生的发言，也是腾讯在CDEC这个ChinaJoy2015同期最高规格的行业峰会中，首次对其“泛娱乐”战略进行全面公开的解读，具备产业风向标的重大意义。

“互联网+”与“泛娱乐”

任宇昕指出，“互联网+”的实质，是以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业跨界融合，推动产业转型升级，并不断创造出新产品、新业务与新模式，从而构建连接一切的新生态。过去两年，腾讯一直在强调“连接一切”的概念，QQ与微信推动了人与人、人与硬件设备、人与服务的连接，互动娱乐业务则构建了人与人之间情感、创意和想象的连接。在这个互联互通的过程中，虚拟与现实世界的边界已经模糊。互联网也不再仅仅是虚拟经济，更成为主体经济社会不可分割的一部分，各行各业正全面进入“互联网+”时代。

任宇昕认为，腾讯自2012年开始一直所倡导并推动的“泛娱乐”战略，其实正是“互联网+”精神在当前文化创意产业的具体演绎与实践。随着互联网、特别是移动互联网的飞速发展，游戏、动漫、文学、影视等文化创意产业各个垂直领域的业务正出现全新的发展思路与空间。而腾讯的“泛娱乐”战略，在本质恰恰是通过“明星IP”这个线索，追求各种文创产业业务形式的贯通、关联、相互促进，进而创造出更大的商业价值与社会价值。

泛娱乐战略于2012年正式发布后，经过不断发展和完善，现已成为整个腾讯集团的基础战略之一。去年，“泛娱乐”一词被新闻出版广电总局等中央主管部委的行业报告收录并重点提及，国内各个IT互联网和文创企业也纷纷将其作为公司战略大力推进。同时，“泛娱乐”更被行业公认为“2015年互联网发展的八大趋势之一”。对此任宇昕诚恳的表示，十分乐意看到“泛娱乐”能够成为业界的整体共识和“标配”，“泛娱乐”的价值绝不仅止于让一个企业受益，更应该有助于整个文化创意产业的繁荣强盛。

“互联网+”思路下的泛娱乐实践

任宇昕随后介绍了腾讯“泛娱乐”战略在“互联网+”思路下于过去几年的演进与尝试。自2003年起，腾讯首次涉足游戏领域，经过近十年的发展，又从2012年开始先后推出动漫、文学和影视业务。在这个过程中，腾讯的泛娱乐业务矩阵渐渐完整、思路也渐渐明晰，最终形成了现在系统和成熟的概念：泛娱乐，是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。“明星IP”是连接和聚合粉丝情感的核心，“多领域合作共生”与“基于互联网”则是该战略的两大基础要素。

具体实践于每一块业务的发展策略：

游戏——作为泛娱乐战略的起步与基础业务，会始终以前瞻性的态度面对市场，不仅会开发流行类型的游戏，同样也会布局与探索那些尚未挖掘的潜力领域，打造各个细分题材的明星产品与明星IP。在满足用户越来越多元的细分需求的同时，也为整个泛娱乐产业探索未来的每一种可能。

动漫——在“互联网+”的推动下，构建体系化的产业规则。在内容上，“鼓励原创，打造明星IP”与“引进国外优秀漫画、轻小说”并行;在渠道上，充分应用互联网平台，推出PC与移动端的官网、移动客户端，以及与手机QQ联合推出全新产品线“QQ动漫”;在生态上，发布“追梦计划”，建设面向潜在作者的激励体系，支持产业成型与健康发展。

文学——今年成立全新的阅文集团，积极响应国务院总理李克强在连续两年政府工作报告中提出的“倡导全民阅读”的目标，在“互联网+”的助力下，致力于建设“更全的内容，更丰富的平台，更开放多元的IP合作”，开启中国网络阅读与数字出版史上“全民阅读”的新篇章。

影视——去年发布“腾讯电影+”，正式布局影视业务。除已经启动了《QQ炫舞》、《洛克王国》、《QQ飞车》、《我叫白小飞》和《择天记》5个IP的影视制作外，更寄望通过“互联网+”的广泛连接，实现创意产出与筛选的能力的大幅度提升，再结合电影产业的专业力量和新科技的应用，从而催生出一条完整的“泛娱乐”生态产业链。

任宇昕同时更透露了腾讯基于泛娱乐战略，以构建明星IP为纽带，所展开的更加广泛、积极的跨界尝试——“勇者大冒险”IP打造计划。根据该计划，腾讯将与《勇者大冒险》游戏的开发商像素软件，以及著名作家南派三叔合作，在端游、手游、电视游戏、网络文学与动漫等多条业务线上同步启动和推进，期待用这种多领域共生的全新方式，去构建一个在“互联网+”时代下独立而有生命力的泛娱乐明星IP。

“泛娱乐”的社会责任

在商业领域的拓展之外，任宇昕还分享了腾讯基于“互联网+”的泛娱乐在承担社会责任，发挥社会价值方面的相关探索。

Next Idea创意大赏——这个深深扎根于“互联网+”土壤，与腾讯泛娱乐战略同步启动开始的项目，以呼唤创新精神、提供创新平台、验证与实现创新价值作为三大使命，以发现更多更优秀创意，培育出属于中国自己青年创意人才为目标，历经三年实践与探索，目前已基本构建了一个涵盖游戏、文学、动漫、影视等泛娱乐领域的创新人才孵化平台，同时更在今年正式提升至集团层面，升级为“腾讯青年创新大赏”。此外，Next Idea还与团中央展开全面战略合作，为广大创意青年带来更大的创新能力展示空间，从而打造中国青年才俊展示创意能力、实现自我价值的最佳平台。