吕鹏：手游增速放缓 四大行业乱象突出(2)

大家可以看到，在去年上半年，纯粹的手游领域厂商占到40%，前50名有占到21款产品，而端游厂商大概占另外的一半，页游厂商可能在4到7款，到 了今年上半年，整个上半年结束以后，大家发现端游厂商的占比提升了，超过60%，有33款游戏来自端游厂商，而原来纯粹手游切入进入到前50的产品从去 年21款锐减到今年只有11款。页游厂商基本上保持一个稳定。

端游厂商从过去来看，很多都是从业10年，甚至更长时间的公司，从整个游戏研发、团队成长，团 队的培养到游戏开发的实力、经验，以及在资源和资金投入上面，相对来看都有一个比较大的优势。原来从手游切入这个行业的公司是以快，针对市场的变化应对比 较快，随着整个行业逐步演化，端游厂商以实力在整个竞争里面开始逐步占据更大的竞争优势。这点也是从另外一个纬度去看，对整个行业发展竞争会进入 到一个毫无疑问以产品品质取胜，以实力取胜的阶段。

这边也要提一下，刚才说到像往年Chinajoy大家会看到很多游戏以外的东西，在整个手游行业快速发展过程里面，行业也有一些乱象。

IP成为游戏成功的重要因素之一，这点完全不否认，我相信游戏从业者们一定有这个同感，但IP有点过度热炒，对于购买IP的人付出更高的价格，但是实际可能并没有达到预期的效果。

第二从游戏产品品质本身来看，出现很多同质化，甚至是赤裸裸的抄袭。这个对于整个行业发展来看是一个非常非常不健康的现象。

另外还有一些消费里面的暗坑，这个不仅仅在单机游戏，在我们网游里面、页游也是类似的，一些消费者不明不白突然花了很多钱。

还有渠道推广的乱象，之前大家都会看到很多渠道做预充值，渠道异常高的折扣，大家都在垢病工会推广。在这个过程里发现，局面已经有点失控，这个过程从整体上面来看，可能一时好象让大家看到很多产品上线以后高流水，高充值。但是从长期发展来看，其实损害了整个产业 链，损害渠道的利益，损害了发行商的利益，同时反过来，最终也会损害到开发商的利益。这种状态是行业很不健康的状态。

我们看一看无论是国内市场还是国外市场，还是有一些产品能够保持较长的生命周期，同时在生命周期维持高活跃度和收入的水准，这里面都有一些不同的代表，从轻 度比较休闲类的游戏，到中度、重度游戏。轻度游戏里面腾讯做得比较好，包括我们《天天酷跑》，《全民飞机大战》，稍微中轻度有全民飞机。包括去年做得非常好的《刀塔传奇》。这些产品我们看到，《刀塔传奇》已经有一年多的时间，还是维持比较高的水平。《神武》也是一样，《梦幻西游》一直保持在排行榜的榜首，这些产品有共同的特点：目标用户定位非常准确，产品重复可玩性非常好。同时能够让用户有一个整体来看非常好的完整的体验，不会急功近利做收入等等，只有这样一些产品，才能够维持一个较长的生命周期。

在海外市场，我相信海外市场比国内市场表现更突出，我们看到COC一直排在海外市场的前3名，包括《糖果传奇》。在日韩《智龙迷城》，在游戏类型上面，能够 有所创新，不是完全跟别人一样。在品质上面做到极致，让玩家有非常好的全面体现。第三能够合理把握好运营的节奏。无论是《全民突击》，还是《刀塔传奇》， 能够从用户角度出发，把产品、玩法，一个游戏要能够做到长的生命周期，一定逃不过一点，这个游戏核心玩法的重复可玩性，用户一天天重复玩，如果重复可玩性不能让用户感觉到有乐趣的话，这个产品生命周期不可能做长。只有从这些方面全面去解决，这些产品才有可能在整个市场上面获得长期可持续的成功。

最后分享一下我们对整个国内手游市场不同类型的判断，我认为这点可能跟行业同仁们有一些比较大的共识。从整体来看，我们认为RPG类型可能会是今年手游最大的类型，当然这里面细分还可以分成大世界观的MMO，混合制的ARPG，刚才说到整个今年手游市场份额超过70亿美金，预计会在460亿到500亿人 民币的范围。RPG可能总收入超过一半，除了这个以外，休闲类包括类似于跑酷、消除等等，可能在13%左右，除了这个以外，还有一些偏动作的，飞行射击、枪战类，会占到15%左右。除了这个以外，还有一些新兴的类型，我们认为MOBA是今年比较热的细分市场，但是它在收入上今年MOBA占比还不会非常大，因 为很多MOBA产品预期在下半年推出，同时MOBA更关注竞技、公平性，并不一定在收入上特别大。除了刚才提到COC这样的战争策略游戏。另外还有棋牌类的 游戏，这是游戏里面的长青树，这类游戏最大特点有一个非常稳定的用户群和非常长的生命周期，这个也是棋牌在手游市场会成为比较重要的一部分的原因。

今天跟大家分享这么多，最主要的一点，希望能够跟大家共享的信息，我们做游戏不忘初心，做游戏最终目的让我们玩家在游戏里面感受到乐趣，感受到快乐，要做到这样，整个产业必须维持一个健康、稳定、可持续的发展，所以也把这点分享给我们各位嘉宾和所有行业从业人员，希望在整个行业里我们一起取得成功，谢谢大家!

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