买量“小游戏”占领美国9月免费榜TOP10

导语：自从几个月前App Annie把统计排行的产品发行商一栏，从工作室改为母公司以来，靠资本连接资源的中国厂商，就开始在美国市场有了一席之地。畅销榜中常客《皇室战争》、《部落冲突》的发行商变为腾讯，《Slotomania》的发行商变为巨人，都是很鲜明的例子。

自从几个月前App Annie把统计排行的产品发行商一栏，从工作室改为母公司以来，靠资本连接资源的中国厂商，就开始在美国市场有了一席之地。畅销榜中常客《皇室战争》、《部落冲突》的发行商变为腾讯，《Slotomania》的发行商变为巨人，都是很鲜明的例子。

美国手游市场公司收入排行，从年初一水的星条旗变成如今仅有半数，也受到了这一改动的影响。

这种取巧的方法很难真正说是中国产品征服了美国市场，但在App Annie统计的9月iOS免费榜上，来自多国的产品的确击败了美国本土厂商，没有让一款美国手游进入美国免费榜前10。更让人意外的是，这些胜利达成任务的产品以玩法特别简单、甚至简陋的小游戏为主。实际打开这些上榜的游戏，你甚至会怀疑是不是穿越回了电子游戏刚刚诞生的上世纪。

美国免费榜新刮起的小游戏风

在表格当中，除了排名第3、美国厂商Take Two发布的《My NBA 2K18》称得上“国产”大作以外，其余皆是舶来品，且个别玩法简化到不能再简化，许多包体都在100M以下。

比较惹眼有法国厂商Voodoo三款作品，《Balls VS Blocks》、《Idle Balls》、《Flappy Dunk》。

《Flappy Dunk》是一款借鉴2013年病毒游戏《Flappy Bird》的产品，顾名思义把主角从鸟换成了篮球、主题从躲避水管变成了扣篮。

《Balls VS Blocks》此前GameLook也有报道，是类似贪吃蛇的竖版过关游戏，圆点和方块分别带有不同数字，碰上圆点增加相应长度、撞上方块减少相应长度，玩家虽只需要左右移动，但仍有一定的操作技巧和烧脑成分。

《Idle Balls》（消遣球）是Voodoo九月份推出的新作，并在9月结束后爬上了iOS免费榜第7，不过相对另两款而言，《消遣球》更像是和俄罗斯方块同时代的复古产品，一款综合点击和弹球的简单游戏。《消遣球》“玩法”是，玩家打开应用后屏幕上会出现相同数字的圆，圆的数量也和圆上面的数字相同，点击一次圆上的数字便小一个，小到1时圆消失，圆全部消失后进入下一关，玩家迎来更大数字和更多的圆。

过关后可以获得积分，收集积分能够购买增益，比如点击一次圆上的数字会减少更多、可以释放一个白色圆点自动在圆之间弹射减少数字。游戏盈利方法是广告和内购，可以购买免广告、圆的皮肤等等。

当购买白色圆点后，游戏又从无聊的点击进入到了放置模式。国内有网站向玩家介绍这款游戏上课偷玩利器，笔者个人更倾向认为这是一款杀时间游戏。

排名第10的《Merge Town》（合并镇）一样，该款游戏虽然从名称上容易被误以为是模拟游戏，但实际并不然。《合并镇》最初设置了9宫格的土地块，每10秒从天上掉下一个纸盒，点开就是一栋小房子，两个小房子可以合成大房子、两个大房子合成大房子……游戏的玩法基本就是合成更大的房子。可操作性体现在每点击一次10秒计数的空盒子按钮，盒子掉落的时间会减少一秒。

《合并镇》同样是一款以杀时间为目标的简单游戏。榜单内真正上升到益智范畴的也有，比如国产填词游戏《Word Connect by Zenjoy》和俄罗斯三消游戏《梦幻家园》（Homescapes），以及经典产品《反应堆》（Stack）。

迷信买量的欧洲拆动了美国固化体系

8月份，给美国玩家带去小游戏、并侵攻榜单的，还只有法国的Voodoo工作室一家。而9月份，随着《合并镇》的加入和更多Voodoo产品的盛行，小游戏成为不得不正视的一大现象。以固化闻名的美国市场，最脆弱的一角正在悄然发生变化。

究其原因，还是商业模式在作怪。

诸如《Balls VS Blocks》、《Flappy Dunk》这般的游戏玩法虽简单，但好歹有一定的操作性和话题加成，具备自传播的能力。但Voodoo新作《消遣球》，从产品素质上来说形成病毒传播很牵强，主要靠Voodoo一贯的买量政策、以及原本自家旗下热门产品流通的流量扶持。

《Merge Town》8月31日在iOS上正式推行，首月下载量就超过了200万。游戏的研发商Gram Games来自土耳其伊斯坦布尔，今年6月份刚刚在伦敦设立了新分部。新分部开设后Gram Games第一款作品是《Merge Dragons!》（合并龙）。

如果你上当受骗下载过国区那几款卖广告的大逃杀手游，那么对经常出现在广告中的《合并龙》估计不会太陌生。《合并龙》和后来进入9月美国iOS免费榜《合并镇》玩法一摸一样，不过地图更大，合并的是萌萌的小龙而不是非生命体的房子。

虽然CEO埃琳·奥布莱恩（Erin O’Brien）称内购给了更大的创作自由，但走多元化路线的Gram Games不会放弃买量。

按照游戏的继承前作的开发模式，Gram Games应该更像搞出《梦幻花园》、《梦幻家园》两支全球爆款的研发商Playrix；但谈到买量发行的手法，这家新伦敦手游厂商和法国的Voodoo工作室很相似，会通过旗下应用互相倒流量的方式堆高在免费榜的排名。

一家小游戏买量成功可能是个别现象，但有复数以上的小游戏产品通过买量进入免费榜前十，那几乎可以判定已经成为潮流了、甚至说标配。