白鹭时代黄竣：2017年H5游戏规模或达30亿

导语：23日下午，2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展在北京国际会议中心正式开幕。白鹭时代联合创始人黄竣受邀出席大会，在主会场上发表《打造生态价值链条 迎接H5高速变现时代》的主题演讲。他从渠道、研发、品类、数量、CP等方面谈及当前H5游戏的发展

23日下午，2017第十四届TFC全球泛游戏大会暨智能娱乐展在北京国际会议中心正式开幕。白鹭时代联合创始人黄竣受邀出席大会，在主会场上发表《打造生态价值链条 迎接H5高速变现时代》的主题演讲。他从渠道、研发、品类、数量、CP等方面谈及当前H5游戏的发展情况。

他表示，“去年H5游戏市场规模也出现了非常大的拐点，2014年整个H5游戏行业盘子不到6000万，2015年全行业流水达到2亿多，在2016年已经突破了接近10亿大关。这两年不到的时间，将近有20多倍的增长。对比手游市场六七百亿的盘子，可以想像，H5的市场想象空间还是非常大的。”另外，黄竣也推测，今年的H5游戏保守估计有30到50亿的市场收益。

白鹭时代黄竣

以下为演讲实录：

大家好！我是白鹭时代的黄竣。

白鹭时代是2014年成立的，我们一直专注于在H5行业，为整个行业提供引领工具以及解决方案。

我不知道在座的各位对H5了解有多少，相信在座很多都是移动互联网行业的“老司机”了。今天，我给还不是太了解H5行业的朋友，分享一下关于我们H5的一些内容。

首先，我们来看一下H5游戏发展的变化。

从渠道方面，其实H5从它诞生那天开始，它即点即玩的这种特性，就决定了这种渠道的多元化。从我们整个平台的数据可以看到，整个渠道的来源数据量、流量，50%是来自社交平台，20%是来自媒体，20%来自浏览器，还有10%来自一些大的APP。

这种渠道的多元化，就注定了游戏用户的属性是多样的。所以，未来大家要接触这些CP或者开发商，要多留意一下不同渠道的用户属性。未来，我们可能会针对这种渠道游戏做定制化，有这样的发展趋势。

从研发角度来说，最早H5没有推行起来，有很多计算的瓶颈。现在，各家的引擎，像白鹭的引擎，从性能，还有物理、数学运算，等等，都做了非常多的优化，包括移动硬件性能的提升，还有WebGL的提升，性能已经不再是瓶颈。

另外，我们的带宽，现在也不再是瓶颈。还有我们的各种支付现在已经非常方便。的在H5游戏里面不需要跳转，一键就可以支付。

从品类来说，目前整个行业看到，还是缺乏现象级的品类。更多的，还是需要不同渠道，包括H5玩家的属性，还有一些符合这种玩家特性独特的玩家，大家都在尝试和探讨。整个游戏品类的趋势，现在趋向于精品化。所以，开发的成本也比之前要大很多了。

数量每年是在呈倍的增长，2014年可能不到1000款，在2015年有3000多款，去年H5游戏达到6000多款。

CP，现在据我们统计和整个行业比较保守的估计，CP已经接近了1500多家开发商。但是，最多的其实还是有些休闲的小游戏，整体来说还是品质压倒了质量。所以，建议各家CP，这个行业还有更多提升的空间，大家还是要更多的关注行业里面渠道的用户属性，针对他们多做一些深度的挖掘，多观察、多留意一下强社交的游戏。

用户的规模，这几年发展也非常快。从2014年，整个行业的游戏玩家也就8000多万，到去年也就2个多亿，已经是几乎占据了我们移动游戏用户的一半。

还有一个特别值得留意的是，我们通过数据观察到，H5玩家有一半以上之前没有玩过原生游戏、APP游戏。这跟当年页游非常像，当年我们在一些页游的玩家，最早的原型从偷菜，到后来的社交游戏，再到后来的页游，发现当年的用户，很多用户并不是端游或者PC用户的玩家。

这说明什么呢？其实历史在重演，H5行业培育了很多不是游戏的玩家，他们非常方便的接触到了游戏。未来，很有可能这些玩家就是H5的大R（游戏的主力军）。

去年的市场规模也出现了非常大的拐点，在2014年整个H5游戏行业盘子不到6000万，在2015年全行业流水达到2亿多，在2016年已经突破了接近10亿大关。这两年不到的时间，将近有20多倍的增长。对比手游市场六七百亿的盘子，可以想像，咱们H5的市场想象空间还是非常大的。

刚才说到白鹭时代，一开始这家公司就专注在为整个行业提供引擎驱动和解决方案。最开始我们是做一个开源免费的引擎，然后围绕这个引擎，我们知道整个行业要发展，需要CP快速产出精品内容，我们在每个开发的工作流等环节上，为大家提供相关的工具，比如编程、写代码、调试，我有我的ID工具，可以边编代码边调节可视化的UI。我在开发游戏的过程中需要对话，我们也有DragonBones，这是当年从Adobe手里接过来的产品，目前这款产品已经是中国动漫标准的动画格式，我们也刚刚申请了国际标准，已经审核通过。

在游戏开发中，比如还需要粒子特效，我们也有相关的工具。在H5做完之后，除了发布在各大H5游戏平台上面，还可以通过我们的打包工具，打包成iOS、Android的原生APP，放到原生的这些APP市场去发布。

有了比较好用的工具之后，也有很多开发商利用我们的工具创建了整个H5发展时代的一些经典代表作。比如第一款，大家都知道当时引爆整个朋友圈的《围住神经猫》，当然这可能不算游戏了，一个非常小的游戏，到第一款真正商业化运作的《愚公移山》，这款游戏生命周期非常长，到现在每天也有很多的新增用户。

再到第一款真正月流水过千万的《传奇世界H5》，还有最近的《决战沙城》，也是千万级别的，他们用的都是我们白鹭的引擎和工具解决方案。

整个从腾讯的，比如像这些大的公众号，像新浪微博、QQ浏览器、玩吧，等等，这些主流渠道，我们统计目前50%以上的开发商，上线的产品采用的都是我们的解决方案。另外，全渠道收入TOP30的游戏，有17款用的也是白鹭的引擎。

我们知道，游戏这个行业是个创意性的行业，除了大家有创新的内容和技术之外，技术其实也是一个游戏革命性的因素。所以，我们在刚才说的工作流过程中，之前我们针对的是2D游戏，现在也在针对H5的3D提供引擎和相关工具。

大家看到，视频是纯H5，没有插件什么的运行在移动浏览器设备上的一个视频。整个场景、角色都是3D的，包括粒子特效、阴影。可能，大家觉得这在原生游戏中，这个品质算是很一般的品质了，但其实对H5来说这确实是一个里程碑。