国内首份功能游戏产业报告发布：社会价值优先 市场未来可期(3)

导语：由于国内功能游戏的发展仍处于初期，据中娱智库统计当前国内功能游戏用户仅有0.26亿人，相比于中国游戏用户规模的6.4亿人仍有较大差距。但国内整体游戏用户的规模也说明了大量的用户对游戏产品具有较高的接受度，并

　　由于国内功能游戏的发展仍处于初期，据中娱智库统计当前国内功能游戏用户仅有0.26亿人，相比于中国游戏用户规模的6.4亿人仍有较大差距。但国内整体游戏用户的规模也说明了大量的用户对游戏产品具有较高的接受度，并对游戏拥有常在需求。在这一背景下，通过游戏实现功能性目的则具有更大的可能性，包括教育、医疗、商业、军事、文化、公益等多领域内容，这对于国家和社会均具有重要意义。

　　第二章 功能游戏的市场概况

　　一、中国功能游戏市场

　　1。功能游戏市场需求状况

图3 中国功能游戏市场规模

　　受国内游戏自主研发能力发展较晚影响，功能游戏在国内市场的起步也较晚，但随着近年来国内游戏研发技术的不断成熟，加上政策的鼓励、引导和企业自身对游戏边界的探索，预计未来几年国内功能游戏市场将会得到较快发展。同时，参考海外功能游戏的应用场景与市场营收水平，国内功能游戏的市场随着各领域产品的产出，市场需求也有望迅速打开。

图4 中国功能游戏用户规模

　　从功能游戏的用户规模统计来看，虽然功能游戏受众可能会存在局限性，但相对于全国游戏用户超6亿的规模，当前中国功能游戏的用户占有率较低，这对于未来入局的优质功能游戏则更为友好，可享有更多用户红利。

　　我国功能游戏市场占我国游戏市场比VS全球功能游戏市场占全球游戏市场比

图5 2020年功能游戏市场在游戏市场中占比情况

　　注：人民币美元汇率取2020年6月30日值

　　2015年，据Newzoo数据显示，中国游戏市场规模首次超越美国成为全球第一大游戏市场，但在功能游戏领域的发展则显缓慢。通过比较2020年我国功能游戏市场占我国游戏市场的比重与全球功能游戏市场占全球游戏市场的比重，可以发现，中国的功能游戏市场的比重不足0.5%，远低于全球整体水平。作为全球第一大游戏市场，中国的功能游戏正亟需发展。

　　二、中国功能游戏市场供给

　　1。功能游戏供给链

图6  功能游戏产业链示意图

　　功能游戏的产品开发，需要相关领域的专业知识理论指导支撑，产业链的特点是依托高校与科研机构的深度参与，而终端用户不局限于普通游戏用户，如教育、公益类产品的采购方多为学校和政府部门，医疗、军事类产业的需求方多为医院和军队，这也就形成了产、学、研一体产业链条。

　　2。功能游戏供给

图7  中国上市游戏企业功能游戏布局情况

　　从国内已上市的游戏企业来看，已布局功能游戏的游戏企业（有已知产品或有公开信息投资布局的企业）数量占比仍很少，但其中头部企业腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、盛趣游戏等已经积极布局，并且拥有一定相关产品产出或代理发行的动作。中娱智库认为，头部游戏企业的布局必将带来较多的优势资源介入功能游戏领域，而随着功能游戏爆款产品的出现，功能游戏领域将会产生更多积极介入的中小游戏企业及初创类企业。

　　3。国内涉足功能游戏主要企业现状

　　腾讯游戏

　　2018年以来，腾讯游戏以“探索游戏，助力未来”为核心宗旨着重在功能游戏领域进行了布局，除了投研、发行大量产品外，还专门注册腾讯功能游戏的商标与专属网页，并在多个领域提供和拓展了相关的必要支持。在学术研究页面中，腾讯展示了游戏社会价值探索的另一块拼图——与国内外知名院校及机构合作，推进游戏社会价值的理论化研究。从单个产品的推出到全新官网的上线，这也意味着腾讯游戏社会价值的探索中即将开始新的一步。除官网之外，腾讯对功能游戏还进行了一系列深层次的工作：包括在传统文化、前沿探索、青少年关爱等众多领域的系统布局，发布了二十余款功能游戏产品；将功能游戏产品带到ChinaJoy、中央美术学院“重识游戏”大展进行展出；主办及参与如功能游戏开发者赛事、vex机器人大赛等活动赛事。在发展历程上，腾讯游戏确定了3个阶段的发展规划，这也代表着腾讯将在游戏的社会价值上做出更多的思考与探索。

　　在产品探索路径方面，腾讯游戏在初期侧重科普性，目前则致力于对应用性进化升级，类似《普通话小镇》等游戏都将在实际应用中发挥重要作用，这也将间接树立行业标准。其次，腾讯游戏则坚持在数量、细分品类布局、口碑几个维度树立行业标杆。另外，在生态建立方面，腾讯游戏联合厂商、独立团队、政府、高校、学者，与国内外功能游戏研究机构保持合作，以为产品提供有力科学支撑。同时也在持续商业化探索，促进行业生态共赢。

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