数据显示，1月份国内手游市场收入同比增49.5%

导语：在统计iOS、安卓以及越狱市场分成前总流水后，伽马数据出具了2020年第一个月的手游报告《2020年一月移动游戏报告》（以下简称报告）。《报告》显示，2020年1月手游市场流水同比涨幅达49.5%，其中春节期间规模更达47.7亿元，与2019年春节相比增长35.9%。 注

　　在统计iOS、安卓以及越狱市场分成前总流水后，伽马数据出具了2020年第一个月的手游报告《2020年一月移动游戏报告》（以下简称报告）。《报告》显示，2020年1月手游市场流水同比涨幅达49.5%，其中春节期间规模更达47.7亿元，与2019年春节相比增长35.9%。

　　注意，《报告》没有公布当月具体的流水数据。

　　否极泰来，今年春节市场狂飙猛进

　　伽马数据认为，此次春节手游市场流水快速增加的原因主要有3点：

　　一是惯例的春节促销活动；

　　二是居家隔离延长用户时长；

　　三是《和平精英》成为比肩《王者荣耀》的现象级产品。

　　GameLook以为，可能还要加上第四点，即2019年“最弱春节档”造成的低起点。在2019年1月的手游报告中，伽马数据援引Sensor Tower数据指出，2019年大年初一至初七，App Store中国区手游收入约为17.3亿元，同比增长仅2.3%，基本原地踏步。

　　而2020年春节档受版号发放正常化、行业回暖，以及春节假期延长，使得2020年1月和春节档实现了十分突出的表现，而春节作为一季度最为关键的时期，也将助推2020年一季度破新高，为2020年这个特殊的年份，带来一些好消息。

　　有点吓人，《王者荣耀》流水增速跑平大盘

　　常理而言，规模越大的经济体增长速度越难维持，由于“分母”越来越大，即便每年保持一定的绝对量增长，具体体现在增长率上依然会有所放缓。近些年游戏行业增长放缓，除了存量市场以外，也有这一原理的作用。

　　按道理说，类似《和平精英》《王者荣耀》这种现象级产品，理应受到“规模越大增长越慢”的原理束缚，但如果你这么想，那可就要大吃一惊了。伽马数据《报告》明明白白显示，《王者荣耀》2019年1月日均流水、较2019年2月日均流水增长了31.2%，累计流水更是增长了44.6%，增速几乎与市场平均水平持平。

　　更可怕的是，《王者荣耀》完成这一成绩的前提，是产品本身已经长期居于市场头部的前提下，由于庞大的分母，无论是增长率还是绝对值，都遥遥领先于其他产品。事实也的确如此，在《报告》统计的《2020年春节流水TOP10游戏》《春节期间流水TOP100中同比流水增量TOP10》《春节期间流水TOP100中较1月初流水增量TOP10》排名中，《王者荣耀》均位居第一。

　　不过尽管认可流水大幅增长，但对于春节档《王者荣耀》“日流水20亿”的说法，伽马数据仍持保留态度。

　　没想到吧，换装人气增长超棋牌

　　流水的增长通常伴随着的人气的增长，或者说由活跃用户增加、用户使用时长加长所引起。伽马数据发现，由于疫情全国人民变宅，用户下载量情况也增长较快。以流水TOP100产品为例，在60名以前的产品下载量增长明显，其中，31~60名左右的增长，伽马数据认为主要是棋牌类游戏所驱动，具体例子如《腾讯欢乐麻将全集》下载量增长超过3倍。

　　但是，61~100名左右的产品下载量增量反而低于春节档之前，反映春节期流水向头部产品集中，马太效应被进一步加剧的事实。就GameLook看来，个中原因还有春节档本是兵家必争之地，大厂和人气产品对于活动、营销的投入更甚，作为海绵吸收了快速增长的用户注意。

　　还有出乎人意料的是，春节期间流水TOP100产品当中，下载量增长率最高的并非棋牌类，而是换装类。

　　一方面，这是延期开学后学生经济进一步放大，以及女性用户崛起后的表现。并且，换装游戏无需费脑、没有太大挫败感、相对漫长的玩法流程，很好的充实了玩家多到无处安放的空闲时间。

　　来源：GameLook