解读苹果版号新规：预计买量成本下降20%，1000-5000万月流水游戏或受影响(3)

导语：原创精品将会被提到更高的高度。不管从大市场环境层面，还是为了提高游戏过审的成功率，游戏精品化都是大势所趋。有开发者表示，“同质化严重的产品，版号申请非常困难。”而中国市场的蛋糕太大，开发者不会轻易放

　　原创精品将会被提到更高的高度。不管从大市场环境层面，还是为了提高游戏过审的成功率，游戏精品化都是大势所趋。有开发者表示，“同质化严重的产品，版号申请非常困难。”而中国市场的蛋糕太大，开发者不会轻易放弃。为了能够长久的吃到这个蛋糕，精品化是唯一的出路。

　　也有开发者认为，新规下，美术品质要求会更加重要。“马甲包买量游戏，本来美术没那么重要，最重要的是套路，付费体验这些，但现在一个产品只能给1家渠道发iOS，大家肯定都想给最大的渠道，渠道没那么懂产品，最关心的还是美术品质，美术品质不够，连买量测试一下的机会都渺茫。”

　　马太效应加剧、抱团现象更明显。对于拿不到版号的开发者，如果还想做国内市场，可能只能去找有能力厂商，抱团现象可能会更加显著。针对这次苹果新规带来的影响，一开发者坦言，“感觉小工作室都是处于水深火热中，要么做不下去，要么只能找大树乘凉。”

　　一个发行表示，这次主要打压的还是同质化游戏，“重新洗牌是必然的局面，不过大家顶着压力上，相信整体环境的产品质量会更好，创作环境也会更好。”

　　2、小游戏将迎来一波春天？

　　小游戏/超休闲游戏热度将得到进一步提升。有专注于发行海外精品单机小游戏的从业者表示，他们在苹果的盈利模式以弱付费+广告变现为主，而如果苹果本次强制执行版号新规的话，就不得不改成纯免费游戏。春节期间，《脑洞大开》等超休息游戏就引爆了一波潮流，而这次苹果新规暂时未要求广告变现的超休闲游戏产品提供版号。有开发者就在朋友圈感叹，“努力做好小游戏吧。”

　　出海、全球化是大势所趋。在版号周期拉长的情况下，无论是大小开发者对出海已经深入人心了。

　　产经时评人张书乐告诉游戏陀螺，出海会是企业最常用的打破瓶颈方式。“独立游戏、多平台发展、转型云游戏等也会是企业的可选项。”

　　只是，出海这条路又有一定门款，存在语言、文化等差异，“本地化配合、寻找合适的发行团队、了解海外（每个地区各不相同）用户习惯，配置的运营活动等都是需要重新去学习的部分，不是想转就能转，有难度。” 易观游戏分析师廖旭华认为，中小企业实际上能做的并不多，只能依靠出海、广告变现、控制研发风险等，但这些能做的企业早就已经在做了。“如果要做到合规，没版号的游戏公司现阶段只有出海和广告变现两条路。我个人比较悲观，中小企业很难说怎么样应对。”阿鼎则形象的指出：一条是有一道大坎需要过的前路，另一条路则是各种迷雾。

　　迟早要来，唯有能力是永恒的应对策略

　　对于空窗期，一些人士也给出了不同的看法和建议。

　　有受访者表示，市场还是应该接受监管的，任何一个粗放发展的行业都会遇到这一天，而开发者只能做好本身。

　　事实上，在今天的产业格局下，大厂受到的影响有限，直接受影响的中小企业里，又主要是那些立足未稳的角色。阿鼎分析，对于持续开发向着优质项目为目标的团队来说一切照旧，对于创意团队、轻体量的项目来说，可以尽快转型Steam做验证，然后再“内销”的道路相对会平坦一些，而对于手上捏着还凑合的项目的团队和发行来说， 尽快转型H5或海外有机会存活。他认为，这次新规主要冲击的还是在苹果赚快钱的换皮游戏为主。

　　在廖旭华看来，“做好内容的团队肯定不会被淘汰，这两年大厂对中小研发商的收购非常活跃。但如果没有能力进入到大厂生态圈，直接淘汰的风险还是比较大。”

　　叶选峰认为，“公司一定要找到健康可持续发展的路线，跟着政策走，做自己擅长的事情，这样风险就会低些。其次一定要重视现金流，早年间躺着赚钱的时代已经不复返了，公司的员工要不断提高自己的技能，有核心的竞争力才是企业生存之本，只有自己强大才能不被淘汰。价值跟收入永远成正比。”

　　来源：游戏陀螺