苹果新规解读：“铤而走险”与“蒙混过关”或将不复存在

导语：【新浪游戏原创，未经授权请勿转载】 游戏行业从业者再度面临挑战，这次，来自于App Store。 2月24日，国内游戏开发者发现，苹果官方更新了关于游戏领域的备注通知。据该通知表示：“根据中国法律，游戏需获得总局颁布的批准文号，请在2020年6月30日之前提

【新浪游戏原创，未经授权请勿转载】

　　游戏行业从业者再度面临挑战，这次，来自于App Store。

　　2月24日，国内游戏开发者发现，苹果官方更新了关于游戏领域的备注通知。据该通知表示：“根据中国法律，游戏需获得总局颁布的批准文号，请在2020年6月30日之前提供大陆地区发布的任何付费游戏或可提供APP内购买项目的游戏的批准文号。”

　　消息一出，引起游戏业内一片哗然，不乏再次唱衰之音。但对于这则通知，我们仍需要仔细品读，切莫自乱阵脚。

　　第一，通知的背后

　　首先，我们需要明确，这则通知的出现并非偶然，也绝不是苹果官方的“临时起意”。

　　2016年App Store便已规定，对于国内游戏开发者而言，根据国家新闻出版广电总局颁布的《关于移动游戏出版服务管理的通知》，移动游戏需要通过审批才可发布。

　　“根据2016年5月24日国家新闻出版广电总局颁布的公告，移动游戏需要通过国家新闻出版广电总局的审批才可发布。有关规定条文的详情，请参阅条例信息。请在“App 审核信息”部分的“备注”字段输入游戏类App批准号码和日期。”

　　而《关于移动游戏出版服务管理的通知》是由国家新闻出版广电总局于2016年7月1日正式发布。意味着，此后移动游戏未经游戏出版服务单位许可不得上线进行盈利，只有获得了版号，游戏才可以上线收费，否则只能免费公测。

　　但，这一规定在App Store上并非严格被执行。业内人士称，若开发者注册账号信息显示“非中国区”，便可不受该规定影响（即仍然可发布付费游戏或可提供APP内购买项目的游戏）。但同时，也有人指出。开发者指“个人开发者和海外开发者”，而以公司为主体的开发者账号则需严格执行。

　　无论怎么说，这一漏洞在近几年，还是让为数不少的个人开发者和海外开发者在中国区上架了众多无版号的付费游戏以及内购游戏。

　　不过，2020年开年之际，苹果官方的新规，似乎让所有人看到，在未获得版号，先上苹果AppStore获取收入的日子，似乎要一去不复返了。

　　当然，仍有部分人如五年前一样，抱着观望以及质疑的态度，试图探索规则漏洞。

　　不过，回顾国内安卓市场的游戏版号审批之路，我们也不难发现，游戏版号获批后再上线已成为一款游戏正式推出市场的必要以及先决条件。此次，苹果官方对于杜绝未拿到版号的厂商在iOS平台“铤而走险”的决心到底有多坚决，四个月后，答案必然会出现。

　　第二，时间

　　该通知表明，在2020年6月30日之前提供大陆地区发布的任何付费游戏或可提供APP内购买项目的游戏的批准文号。换句话而言，对于版号尚未获批的游戏企业或个人而言，想要在iOS平台发布游戏的先决条件只有获得版号，而这一时间的截止期还剩下4个月。

　　同时，需要注意的是，目前已经在iSO平台上线的尚未获得版号的游戏，6月30日前若没有提交版号是否会做下架处理，暂时还不得而知，但仍需关注和警惕。

　　第三，游戏类型

　　该通知发布后，微博上诸多玩家好奇，何类型的游戏会受此规定的影响？

　　目前，通知明确规定的是，任何付费游戏或可提供APP内购买项目的游戏。

　　是否全部游戏如此，目前尚未可知。

　　第四，游戏行业的影响

　　该通知引起游戏业内的“炸锅”可以说是必然的，尤其是对于部分相关企业和个人开发者，这通知，也可以说是一场属于他们的“灾难”了。

　　首先，在当下国内游戏市场去芜存菁的大背景下，国内中小CP会出现一定的恐慌外，独立游戏开发者也势必将陷入焦急状态。与大厂不同，独立游戏团队与开发者往往缺乏办理版号手续的经验和资源，一旦切断iOS平台这条可以“铤而走险”的道路，独立开发者该如何寻求游戏上线也将成为他们可否在此领域继续生存的前提。

　　或许对他们而恶言，无版号，意味着，要么选择寻求大的团队，将游戏出海，要么只能接受无言的结局了。

　　其次，所谓的游戏“马甲包”、“切支付”、买量以及上文所提及的“假版号”等也一定会受到最大影响。

　　马甲包，即利用市场规则漏洞，通过技术手段，多次上架同一款产品；

　　假版号就是用虚假版号上架的产品；

　　切支付，顾名思义，无版号的游戏上架iOS平台后，玩家在氪金时，游戏会跳转到第三方渠道来躲避苹果抽成（当然，这在苹果本身就是违规的操作）；

　　而目前市面上的买量团队也正是通过“马甲包”、“切支付”等各种灰色玩法来避免无版号带来的影响。

　　总而言之，若苹果严查版号问题，上述灰色玩家一定会迎来市场的重新洗涤。

　　最后

　　近年来，国内游戏业已经逐渐由山寨、换皮、无良竞争走向优胜劣汰的良性发展阶段，也可以说国产游戏告别“野蛮生长”，迎来转型升级，为了市场的健康有序，阵痛是需要的，洗牌淘汰也是需要的。未来市场一定会越来越透明化，“铤而走险”与“蒙混过关”或将不复存在。