《健身环》涨价背后：有人求环若渴，有人赚了上万外快(3)

导语：有人说，《健身环》涨价是在‘无聊经济’下的爆发。但问题是，到底哪来的市场需求在支撑它的售价暴涨呢？我想，宅男宅女不用多说，这群人自然是该作的核心受众。而除了他们之外，我认为还有三类人对于这款游戏的需

　　有人说，《健身环》涨价是在‘无聊经济’下的爆发。但问题是，到底哪来的市场需求在支撑它的售价暴涨呢？我想，宅男宅女不用多说，这群人自然是该作的核心受众。而除了他们之外，我认为还有三类人对于这款游戏的需求，在疫情之下被放大了。

　　首先是那些平常就有健身习惯的人。此时在不方便外出、就算外出也需要戴口罩的情况下，居家锻炼成了首选。有人买来了室内健身器材，也有人为此购买了《健身环》。一位玩家告诉我，他在过年期间花了1千多入手《健身环》，至于买环的原因，主要是为了健身。这人练了半个多月，在群里天天打卡，‘感觉增肌效果有点明显’。

　　其次是那些在节假里想通过游戏与家人增进互动的人。试着翻翻近期的买家秀，你会发现不少《健身环》消费者晒出了自己的合家欢。

地上是刚拆封的 Switch 纸盒

　　再就是那些想借此在社交平台上展示自己独特生活方式的人。出不了门的情况下，能在社交圈上分享的内容就比较有限了。而此时，《健身环》恰好充当了社交货币。人们看见你穿着秋衣、抓着圆环又蹦又跳，免不了会多问几句‘这是什么神器？能瘦身吗？哪里能买到？’

抖音上这样一条短视频，其评论数过万

　　葡萄君之前就写过一篇关于《健身环》的文章，题为《玩了10次，瘦了5斤：我从未见过如此魔性的游戏》，内容放出后，亲戚朋友接连来问这游戏的情况。当时，我就能感受到某种晒秀炫的需求隐藏其中。

　　但我们也会发现，人们购买这款游戏是出于一种复合需求：制造快乐+让自己动起来+节省健身时间+增进和家人的互动+寻求新鲜感。

　　所以，如果要问谁在购买价格暴涨的《健身环》，大概脱不离上述这几类人群。而在货源本就紧张的情况下，再加上生产的停滞与物流的延迟，最后使得这款游戏的定价被推向了人们未曾想象到的地步。

　　为何只有健身环火了

　　其实，包括《舞力全开》系列以及《有氧拳击》在内，这些带有‘健身’属性的游戏，最近都迎来了涨价。但它们的涨幅未到夸张程度。能够引起公众关注，让人开始讨论游戏与健身边界的，似乎也只有《健身环》。

　　在有些人看来，《健身环》并非不可替代。就算不玩《有氧拳击》等其他同类产品，在游戏之外，健身爱好者还有一大堆可选的室内健身产品——特别还是当预算被拉到千元以上的情况。而如果要增进亲人好友间的情感，棋牌以及其他桌游也未尝不可嘛。

　　那为什么有不少消费者的目光，偏偏会聚焦到《健身环》这一款游戏身上呢？我想，这或许是游戏涨价背后更值得被挖掘的东西。而我所思考的结果在于3点：

　　其一，《健身环》相对其他健身游戏来说，算是火出圈外了。最早是新垣结衣广告的带动，接着又是各路主播带来的曝光加持，随后是其在社交平台上的话题传播，紧接着是国行 Switch 发售所带动的热度。

　　当我只玩棋牌的母亲都来向我推荐这款产品时，我就知道任天堂这回又一次实现了‘扩大游戏人口’的目标。

只是想不到，我错过了给母亲也买一套的最佳时机

　　其二，在《健身环》身上，还有着室内健身器械、专业健身教练无法实现的特性，那就是游戏本身的乐趣。该作并不像《有氧拳击》那样，以专业健身为核心内容，明确规划玩家的锻炼指标，让其照着健身教练的动作，跟着做。

　　它更回归游戏本身的定位，有剧情，关卡，有激烈，有策略体验，有 Boss 挑战，只是说游戏的玩法，在于让玩家调动全身，出力、出汗。而趣味的游戏内容、多巴胺的分泌，完全可以让健身本身变得足够沉浸并且消减人们的抵触心。

《健身环》

　　在群里太难太难打卡的《健身环》玩家，被群友吐槽玩游戏健身不如抬杠铃，他回应道：‘以前我练哑铃，也没见得能坚持这么久。’

　　在我看来，其实我们也不必强调游戏的健身效果，它的价值主要还是在于：虽然弱化了健身的目的性，但它也在不知不觉当中，让人们逐步培养起健身的兴趣和‘动起来’的习惯。

　　其三，在《健身环》出现之前，还没有哪款同类游戏能在国里真正普及开来。任天堂 Wii 时代已经充分验证游戏+健身的乐趣，一款《Wii Sports》卖出了8286万份，另一款《Wii Fit》则在全球热销了2000多份。但当时Wii没在大陆地区发售，能感知到体感游戏乐趣的玩家，可能还是少数。

　　Wii 之后，任天堂在 Wii U 上推出《Wii Fit U》销量平平；索尼与微软的各自尝试，也没能将体感游戏的影响力完全延续下来。《健身环》所处的市场环境不一样了，新平台的用户基础足够扎实，而在游戏面世之前，《1 2 Switch》以及折纸互动玩具Labo，已经验证了玩家对于体感游戏的兴趣。