走红美日韩市场中国游戏为何能在海外获得成功？(3)

导语：《梦幻西游》电脑版在意大利办起了中国非遗文化展，让观展人士近距离感受蓝印花布、荣昌折扇、剪纸、皮影等中国传统文化的魅力；《荒野行动》中，网易游戏与中国航天集团合作推出直-8运输机和国产自研武直-10元素，

　　《梦幻西游》电脑版在意大利办起了中国非遗文化展，让观展人士近距离感受蓝印花布、荣昌折扇、剪纸、皮影等中国传统文化的魅力；《荒野行动》中，网易游戏与中国航天集团合作推出直-8运输机和国产自研武直-10元素，和蛟龙突击队合作推出2套蛟龙时装，均获得海外玩家的广泛喜爱。

　　网易CEO丁磊日前在中国游戏产业年会上表示，连接好中国和世界，说好中国故事，是中国文化产业的重要使命之一。中国游戏出海越成功，大家越会发现，游戏的文化能量超出想象。

　　网易游戏表示，虽然在经济全球化的进程中，全球玩家的需求越来越接近，但每个地区的文化背景依然有差异。这导致不同市场的用户对相同的产品存在一些认知上的不同。例如近几年“中国风”游戏，在东南亚越来越受欢迎，与相近的文化传统不无关系。

　　对此，肖永亮建议：“中国游戏产业出口要依靠游戏开发商和运营商的积极努力，充分了解目标市场和市场细分，尊重所在国和玩家受众的历史人文、风俗习惯，在游戏玩法设计上勇于创意大胆创新，在艺术表现形式上多元多样丰富多彩，在核心技术上有所突破严守关键技术。在全球范围内，继续瞄准经济发达国家和地区的市场需求，巩固和扩大全球游戏市场份额，同时兼顾‘一带一路’建设，培养发展中国家游戏市场潜力和未来大批的游戏玩家受众群体，使中国游戏产业真正成为中国文化‘走出去’的核心产业之一。”

　　网易游戏方面表示，每一个市场都充满了机遇与挑战。中国游戏企业应始终怀抱尊重与合作的态度，以成熟优质的游戏、因地制宜的本地化运营策略与着眼于全球化发展的担当意识，致力于在海外树立中国游戏企业良好的口碑与品牌形象，将底蕴深厚的中华文化以生动、有趣的沉浸式互动体验呈现给广大海外玩家。