小米游戏联动《迷你世界》的背后，是未来游戏联运的新玩法(3)

导语：值得一提的是，与《迷你世界》类似，小米游戏在与《跑跑卡丁车》合作中，同样帮前者完成了一次游戏与硬件的跨界营销——《跑跑卡丁车》X耐恩博（小米旗下生态链公司），为《跑跑卡丁车》带来了不俗的曝光量与破圈效

　　值得一提的是，与《迷你世界》类似，小米游戏在与《跑跑卡丁车》合作中，同样帮前者完成了一次游戏与硬件的跨界营销——《跑跑卡丁车》X耐恩博（小米旗下生态链公司），为《跑跑卡丁车》带来了不俗的曝光量与破圈效果。

　　2019年Chinajoy，小米与10余款游戏达成了展示合作，根据统计，4天活动来访人数达25万左右

　　作为渠道升级的重要一环，小米游戏无疑希望能做出更多、更有效果的实际案例。而从结果来看，小米硬件涉及人们生活的各个领域，拥有串联线上、线下的市场能力，这些无疑让小米游戏场景营销这一块新业务，更轻松地向前推进。而《迷你世界》一方，借助小米游戏所具有的诸多资源，也可以拓宽自身品牌影响力，提高IP价值。

　　渠道联运争夺升级

　　2019年，相比之前几年，渠道之间对于存量市场的争夺变得更加激烈，如何更好地同时服务玩家与开发者成为了各家如今的破冰关键。事实上，小米游戏自2018年起，便开始对联运线进行了重新梳理，并在原有业务上进行了维度升级。目前看，场景营销与跨界合作能力，无疑是小米游戏的渠道优势之一。

　　作为开年的首次市场活动，小米游戏通过与《迷你世界》的联动打造了一个成功案例，而对于未来，小米游戏与各家开发商的联合营销，想必也会更加紧密与深入。面对2020年更加严峻的移动游戏市场，小米游戏究竟能否通过前两年的布局与试水，在新一年为行业带来更多惊喜？整个分发领域在更加激烈的竞争下，小米游戏是否能为研发者、发行商在增速放缓的游戏行业内创造更好的用户触达方式，为行业带来新的生机？我们期待市场给出的答案。