单次带货超3500万元，腾讯正在尝试一种新的商业模式(2)

　　王越表示，传统品牌策划市场营销活动时，都希望塑造完美的正面形象，但这会让用户感觉品牌高高在上、不接地气。他们设计《穿越火线手游》和361°的联动方案时，就通过用脚开枪的创意打破传统印象，让用户觉得好玩，甚至可以玩梗。

　　除了带货，游戏还能利用LBS功能将用户引流到线下门店。《一起来捉妖》和NIKE跨界联动时，在一线城市的NIKE门店安插了线上地图鼓点，玩家为了敲鼓就会前往NIKE门店，从而实现引流的目的。

　　据统计，在为期一个月的联动期间，NIKE的品牌鼓吸引到的独立用户超38万人，单店单日的品牌鼓敲击量超2500人次。

　　游戏正在成为新的广告介质

　　对于参与跨界合作的品牌而言，游戏在某种程度上算是一种新型的广告介质，可以帮助品牌以一种更接地气的形式，呈现在年轻用户群体面前。总结起来，上述这些跨界联动都有一些共性：