2019出海已“红海”，PUBG MOBILE如何成为“领头羊”？(3)

导语：无独有偶，与潮牌BAPE合作同样让双方受益。PUBG MOBILE并没有简单植入，而是在融合双方品牌特色的基础上推出全球限量联名collection，别出心裁的设计得到了时尚圈与游戏圈双重认可，联名款上线后很快就被一抢而空。

　　无独有偶，与潮牌BAPE合作同样让双方受益。PUBG MOBILE并没有简单植入，而是在融合双方品牌特色的基础上推出全球限量联名collection，别出心裁的设计得到了时尚圈与游戏圈双重认可，联名款上线后很快就被一抢而空。

与BAPE合作

　　对于PUBG MOBILE来说，跨界联动是丰富IP内涵的重要途径。从品牌的选择到合作内容的创新，都充分展示了团队对于游戏品牌深刻的理解和把控。

　　从主机游戏《生化危机2重制版》到电影《哥斯拉》，从音乐人到潮牌，通过深度创新的营销内容，PUBG MOBILE已经成为了年轻人生活中的文化符号，赋予了游戏IP更多的文化厚度。

　　3。打造现象级平台，推动手游产业跨区域、跨领域发展

　　好的游戏可以成为玩家游戏内外情感的载体、成为现象级平台，在多个领域推动整个行业的发展。在海外一年多的运营中，PUBG MOBILE的影响力不仅扩展到了游戏外，还在多个地区推动了手游产业的发展，主动承担社会责任，拉近了与玩家的距离。

　　得益于全球玩家的认可，PUBG MOBILE的流行推动了多个区域的基础建设发展。比如在中东地区，两大云服务运营商主动为该游戏“开绿灯”，加速当地云游戏服务的发展；印度三大运营商则为了与PUBG MOBILE的合作对网络扩容，同时推出了短代支付服务，改善了当地网络环境，推动了移动支付的发展，使得印度成为该游戏增长速度最快的市场之一。

　　作为第九艺术，越来越受欢迎的手游也被寄予了更多期待，PUBG MOBILE则主动承担起社会责任，在迪拜第一所成立电竞专业的卧龙岗大学进行游戏产业和电竞产业发展的研讨会，还率先于中东以及东南亚地区推出全球首个游戏内防沉迷系统。

印尼斋月节主题站岗台

　　2019年印尼斋月节期间，PUBG MOBILE还与警局合作，在雅加达多个高速口增加了主题站岗台，既给警民提供了休息场所，也成为玩家们体验游戏和缩短人与人距离感的驿站，两周接待超过10万人次。

　　游戏高自由度的玩法和互动方式还成为了连接玩家群体的社区，比如不少印度印度玩家因为PUBG MOBILE相识相恋、走入婚姻殿堂，中国台湾少年则因为游戏而解决了身体缺陷带来的抑郁，还在PMSC实现了近距离观赛的梦想。

　　4。成为顶级移动电竞赛事品牌，带给品类更多可能

　　电竞赛事是游戏传播最佳的方式之一。在游戏本身与跨界合作之外，PUBG MOBILE在电竞赛事的打造上也不遗余力。

　　前不久，在马来西亚举行的PUBG MOBILE Club Open（以下简称PMCO）秋季总决赛直播观看总量突破5.3亿次，系列赛事共吸引了超过5万支队伍参赛，创造了国产手游赛事在海外的最好成绩。

　　在YouTube平台，PMCO秋季总决赛成为电竞赛事全球观看量第一，超过了《我的世界》、《GTA5》等老牌游戏。

PMCO东南亚联赛线下观赛

　　热度极高的PUBG MOBILE电竞赛事还改变了人们的生活，比如PMCO东南亚联赛日均观看人次达到两百万，粉丝们还自发组织了大量的线下观赛活动。据GameLook了解，PMCO期间，印尼、泰国和马来西亚都有数十场线下观赛活动随赛事进行，为玩家社区提供了更多线下交流的平台。

　　获得PMCO秋季总决赛冠军的Bigetron战队四名成员都来自草根家庭，被粉丝冠以INDOPRIDE（印尼骄傲）的标签，给玩家和粉丝带来了更多的归属感、自豪感，让PUBG MOBILE成为了连接游戏与电竞用户的载体。

　　2019年12月初，PUBG MOBILE还宣布将在2020年举办PUBG MOBILE World League全球联赛（简称PMWL），将目前的PMCO以及各国的职业联赛划入不同的区域联赛，推动PUBG MOBILE进一步朝着电竞体育化发展。

PUBG MOBILE World League

　　从公布的全球电竞赛事体系来看，PUBG MOBILE覆盖了全球范围的业余玩家、半职业玩家和职业玩家，在给粉丝和玩家带来更丰富内容的同时，也让全球战术竞技赛事有了更大的可能。

　　结语

　　“不出海就出局”的警句言犹在耳，面对差异的文化、陌生的用户和不熟悉的市场环境，PUBG MOBILE在海外面临的困难是可想而知的。在成功的背后，同样值得注意的是它背后团队坚韧不拔的努力。

　　对产品精益求精的匠心打磨、对品牌合作深度融合的内容创新以及越来越专业化、成熟化的电竞赛事体系，都为腾讯游戏甚至国内手游行业趟出了一条差异化的出海之路，留下了足以让更多国产手游借鉴的成功经验。

　　对于已然成为头部产品的PUBG MOBILE来说，它的对手已经不再是同品类甚至国内同行，而是百尺竿头更进一步，从最成功的出海手游，成为全球现象级产品。在越来越完善的生态和团队的持续努力之下，我们有理由相信，PUBG MOBILE的霸榜，才刚刚开始。

　　来源：GameLook