放弃冯提莫，斗鱼的游戏直播下半场会好吗？

导语：前不久，中止直播两个月后的冯提莫于微博宣布与bilibili签约，外界的猜测终于尘埃落定。B站签约冯提莫，但是并没有披露签约价格。 冯提莫身有“斗鱼一姐”光环，当外界猜测冯提莫离开对斗鱼是否有影响时，斗鱼股价接连几日平稳上升。 斗鱼放弃冯提莫，这也

　　前不久，中止直播两个月后的冯提莫于微博宣布与bilibili签约，外界的猜测终于尘埃落定。B站签约冯提莫，但是并没有披露签约价格。

　　冯提莫身有“斗鱼一姐”光环，当外界猜测冯提莫离开对斗鱼是否有影响时，斗鱼股价接连几日平稳上升。

　　斗鱼放弃冯提莫，这也可看作游戏直播行业的标志性事件。这标志着，游戏直播平台之间天价争抢主播已经成为过去式。同时也表明，游戏直播平台的下半场，比拼的是运营的精细化和商业的变现效率。而斗鱼没有和冯提莫继续签约，也说明斗鱼的商业化运营越来越成熟。

　　斗鱼商业化越来越成熟

　　游戏直播平台的新一轮较量，将会依靠精细化运营，提升商业变现效率。

　　斗鱼财务副总裁曹昊曾在财报电话会议上表示，在内容成本中主播签约金方面，平台一直致力于将这部分费用降至合理区间。“我们会对主播续约的投入产出结果进行综合的考虑。如果部分主播能为平台带来的收入和贡献不高，在这种情况下我们会主动放弃一些主播，停止续约。”

　　这也就不难理解，为何斗鱼没有和冯提莫续约。

　　冯提莫起步于斗鱼，当初签约费性价比非常高，在经过斗鱼的流量加持后，冯提莫逐步成长为头部主播。然而，近年崛起的同类型主播越来越多，新鲜内容也满足了大众的细分需求，即便是“一姐”也难逃数据下滑的命运。

　　冯提莫合约到期的前一年，她在斗鱼的数据已落后于其他头部主播。小葫芦数据显示，2019年9月，冯提莫在斗鱼平台整体排名38位，直播间月活跃粉丝为89.5万，收入指数排名第30位，人气指数排名75位，增粉指数排名57位，8月份三个指数分别为43位、52位、28位。

　　斗鱼上市后，每一笔投入，都要考虑性价比和商业价值。从冯提莫期望的签约价格，对比其在斗鱼的人气、收益、粉丝号召力，显然性价比不高。对于盈利和商业价值优先考虑的斗鱼来说，和冯提莫续约并不是一个有利的选择。

　　成熟期的斗鱼虽然需要依赖主播创造的直播节目丰富内容生态，但并不会被单个主播所绑架。从千播大战至今，斗鱼头部主播包括陈一发、五五开等人的离开，均会引发舆论猜测：会不会影响斗鱼发展。事实证明，斗鱼各个板块、各类游戏都有多位头部大主播坐镇，在主播出走后，同类主播都能迅速完成补位。

　　不断涌现头部主播

　　斗鱼强大的流量，以及丰富的主播体系，确保了斗鱼平台主播的快速成长。举例来说，此前的MSI季中赛决赛观看数据，斗鱼一家平台就贡献了超过40%的份额，其他数十家平台分摊了剩余的份额。最近爆红的2019年英雄联盟全球总决赛冠军战队中单选手Doinb，在S9赛事夺冠后获得了斗鱼最多的流量倾斜，目前已一跃成为平台头部主播。

　　小团团目前创造出单场互动人数15.6万的惊人数据 ，超出冯提莫的3倍，礼物价值1340万更是超了冯提莫近10倍。如今，小团团订阅数1201万，全网排名第4，商业价值不可估量。

　　同时，旭旭宝宝、阿冷、东北大鹌鹑、骚白、PDD、呆妹儿小霸王、周淑怡、一条小团团等均是在斗鱼平台上成长起来的。

　　对于主播来说，在斗鱼，他们获得了粉丝的支持和更多的流量。拥有全行业最高人气的斗鱼，也将其他主播推向了更多的受众，赢得了更多的粉丝。

　　斗鱼构建内容护城河

　　可以预见的是，斗鱼形成良性的生态循环效应，行业的马太效应，将越来越凸显。

　　首先，丰富的赛事版权和直播版权，决定了斗鱼的持续发展能力。去年三季度，斗鱼组织和直播的电竞赛事超过50场，转播大型电竞赛事超过70场，并且签约了一系列具有高潜力的电竞战队。最近在网上收获极高热度的德玛西亚杯正是由斗鱼独播，德杯是英雄联盟赛事中的大IP，汇集了LPL的精英战队，能够为斗鱼吸引目标观众。

　　其次，斗鱼作为腾讯系的重要一员，在游戏直播版权上有巨大的优势，像《DNF》、《LOL》、《王者荣耀》这一众人气游戏均能在斗鱼收看。握有直播版权，也是保障平台打造游戏主播的重要一环。

　　另外，斗鱼过去至今打造的庞大主播群，将构成目前斗鱼平台日常内容的关键部分。2019年第三季度，斗鱼已与PDD、旭旭宝宝、Doinb在内的9500多位人气主播签订了独家协议。

　　据数据显示，所有直播板块前10中有8名来自斗鱼，分布于《DNF》、《LOL》、《绝地求生》等领域。另一方面，斗鱼联合公会积极挖掘和培养中腰部主播，构建多元化的内容生态，让平台获得最大限度的导流和平台曝光。

　　目前，在优质主播、赛事版权、直播版权的结合下，斗鱼已经构成了内容护城河。

　　艾媒咨询《2019上半年中国在线直播行业研究报告》显示，2019年中国在线直播用户规模将超5亿，这意味着新用户增长扔拥有一定的上升空间。而在斗鱼发展更加精细化、商业化更加成熟的今天，其商业潜力将会得到进一步释放。

　　来源：游戏陀螺