B站正式签约冯提莫，斗鱼虎牙的最大竞争者来了？

导语：直播“一姐”冯提莫在微博正式宣布与B站签约。冯提莫将在B站以一名主播的身份继续今后的事业，具体的签约金额则没有透露。 前段时间，拥有2000万粉丝的冯提莫与斗鱼的合约到期，而关于她的去处在网络上被讨论得沸沸扬扬。 先后有消息传言，冯提莫有可能去

　　直播“一姐”冯提莫在微博正式宣布与B站签约。冯提莫将在B站以一名主播的身份继续今后的事业，具体的签约金额则没有透露。

　　前段时间，拥有2000万粉丝的冯提莫与斗鱼的合约到期，而关于她的去处在网络上被讨论得沸沸扬扬。

　　先后有消息传言，冯提莫有可能去往虎牙、抖音、快手，近些天B站也加入了被讨论的范畴。原因在于冯提莫不仅开通了B站的个人账号，她的直播间里还迎来了一位重磅舰长：B站董事长兼CEO陈睿。尽管冯提莫还未开播，直播间的礼物量就已经超过了230万。

　　不仅如此，在今年B站首次举办的新年晚会上，冯提莫也将作为特邀嘉宾之一出席活动，并为B站用户拍摄了短片贺词。同时B站冯提莫直播间的信息也显示，在12月19日19：30，也就是今天晚间，冯提莫的生日音乐会进行同步直播。

　　如今消息已经坐实，而冯提莫为什么会离开斗鱼选择B站？B站签下直播一姐的举动，以及此前重金买下LOL总决赛独播权，无疑是在直播领域下血本，这又会给直播行业造成什么影响？

　　曾被爆5000万续一年，冯提莫在转型中离开斗鱼

　　冯提莫走红的过程，在直播行业中也是非常传奇的一例。与直播行业野蛮生长过程中出现的流量主播不同，她在直播《英雄联盟》时因为唱歌而被观众喜爱，于是在传统的游戏主播方向上，走出了一条音乐艺人的路，5年的直播积累，让这条路越走越宽。

　　在斗鱼的重点培养下，冯提莫的粉丝量一路高涨，来到现在的2000万。她涉足的领域，也在不断扩宽。从早期的主播，到翻唱歌曲，再到为电影《28岁未成年》演唱片头曲《你不懂我》，直至2017年6月，她甚至发行个人首支单曲《识食物者为俊杰》。

　　如今，冯提莫不仅参加了湖南卫视《快乐大本营》等综艺节目，还在重庆举办了自己的个人演唱会。她身上的标签，也从主播，转型扩展出歌手、艺人等身份。

　　冯提莫身上的商业价值，也被直播、音乐、综艺等多个行业所看好。今年10月新京报称，冯提莫在与斗鱼合约到期后，开出了5000万一年的续约价格，综合计算超过张大仙、PDD、骚男、miss等头部主播。不菲的价格背后，也是其商业价值的体现。

　　而从结果上来看，她与斗鱼分道扬镳也是一种必然。斗鱼近几年的策略逐渐在转变，为了保证更高的利润，他们花了很大的精力去构建自己的中部主播生态，以及扶植原生主播，这一策略在某种程度上降低了他们对头部主播的权重。

　　在斗鱼2019年Q3财报说明会上，斗鱼CFO曹昊表示：“如果部分主播为平台能够带来的收入和贡献不高，在这种情况下我们会主动放弃一些主播，停止续约，这就是最近一些头部主播合同到期后没有续约的原因。”

　　这或许是冯提莫与斗鱼不再续约的核心原因。

　　此外，从冯提莫自身的转型策略来看，她所期望的发展路径必然不是单纯的游戏主播、直播网红，而是向着娱乐圈、大众圈进军，成为一个影响力更广泛的艺人。这很可能是她没有选择其他直播平台，而是选择了B站的重要原因。

　　直播竞争两极化：斗鱼虎牙往下挖，B站朝上走

　　如果仔细对比B站和斗鱼、虎牙在直播业务上的策略，能发现他们所走的路径恰恰相反。

　　近两年，直播行业增幅放缓，中商产业研究院分析称，2018年中国在线直播行业市场规模有望达到500亿，同比增幅47%。虽然增幅较大，但已经没有前两年一年翻一番的势头，而受到这种趋势的影响，斗鱼虎牙等头部平台都在抛弃一些粗放、烧钱的打法。

　　比如斗鱼在今年前三季度总营收一直在增长，第三季度的营收达到18.585亿元，毛利润达到3.168亿元。这归功于他们的“直播+”思路，通过细化直播内容，扩展直播内容边界，培养自身中部主播等一系列手段，建立主播生态。

　　此外，虎牙也连续8个季度实现了盈利，今年第三季度的总营收为22.65亿元，利润达到2.06亿元。虎牙则是专注于技术提升、多端扩展的方式，强化自身游戏直播的属性，加强电竞内容的投入，来高度绑定游戏直播的受众。

　　两家头部直播平台之所以这么做，就是因为用户的诉求在快速转变。艾媒咨询发布的直播调研报告显示，2018年中国在线直播用户最希望改善的几个方面，就是直播内容的多元化、直播场景的多元化，以及主播个人素质的提升。

　　在今后，单一形式的直播内容，可能没办法抗住竞争的变化，所以不论是斗鱼还是虎牙，都在做细分，多元化和生态。这些都是向下挖掘，做精细化运营的策略。

　　与这两家平台深耕细挖的做法不同的是，B站近几年一直在想办法往上走，想办法破圈。

　　今年前三个季度，B站直播和增值业务的收入分别为2.9亿元、3.3亿元、4.5亿元，同比增长分别为205%、175%、167%，尽管基数不高，但每个季度都保持了150%以上的增速。