钱都花哪了？单日投放最高2443款，复盘2019年买量最烧钱的100款手游(4)

　　动作玩法中，《天龙八部荣耀版》以高出第二名三倍的投放份量牢牢占据榜首位置。

　　空战玩法中，几乎只有《银河战舰》、《我的使命之归来》在进行买量投放。

　　竞速玩法中，《全民漂移》的买量数组同比Top20产品的《越野飞车》近万倍的差距。

　　四、垂直、下沉渠道成游戏厂商买量新趋势

　　渠道方面，《2019移动游戏全年买量白皮书》将投放渠道热度分为三个类别。

　　第一类中有国内最大的两大用户聚集平台——字节跳动及腾讯，庞大的流量池使得两者成为游戏行业独一档的渠道平台。

　　第二类则有百度推广、阿里汇川、快手、有道智选及爱奇艺，百度、阿里为游戏厂商常见的两大投放渠道，有道智选则是网易旗下的广告平台，平台流量资源主要有网易有道词典、有道云笔记、网易邮箱大师等等。快手则在近两年快速聚拢用户，成为游戏厂商买量“新宠”。

　　第三类渠道的趣头条以及虎扑，也代表了未来的买量趋势：

　　下沉渠道——在买量市场竞争激烈的情景下，四五线用户成为近年来游戏厂商主要的目标人群，趣头条属于“资讯类的拼多多”，以触碰四五线城市用户为目标，据趣头条财报显示，2019年第三季度趣头条日活用户数为 4210 万。

　　目前，游戏市场进入存量时代，随着一二线城市用户成熟度的提高，用户对于游戏素材的要求也在提升。而据相关数据显示，目前游戏下沉市场体量维持在5亿左右量级，整体占比超过六成。

　　值得注意的是，这批用户对游戏的硬件品质要求低、没有固定的游戏偏好、对游戏的理解浅显、具备显著的碎片化特征，无疑是休闲手游的主体受众。

　　垂直渠道——今年，《消灭病毒》、《全民漂移》以大量投放买量素材成为游戏行业新星般的存在。游戏陀螺了解到，两款产品的买量渠道除了字节跳动及腾讯渠道之外，虎扑、懂球帝、懂车帝等垂直渠道是其重点投放方向。