钱都花哪了？单日投放最高2443款，复盘2019年买量最烧钱的100款手游

导语：1月7日，专注于移动广告情报分析的数据公司DataEye发布了《2019移动游戏全年买量白皮书》，该白皮书对2019年移动游戏产业的买量市场现状及趋势分别进行了详细的解析。 一、买量市场白热化：新增过万款买量游戏，同比增长46% 由于2018年政策的压力，游戏市

　　1月7日，专注于移动广告情报分析的数据公司DataEye发布了《2019移动游戏全年买量白皮书》，该白皮书对2019年移动游戏产业的买量市场现状及趋势分别进行了详细的解析。

　　一、买量市场白热化：新增过万款买量游戏，同比增长46%

　　由于2018年政策的压力，游戏市场新增游戏数量同比往期大幅度下滑，头部精品产品获得更多玩家青睐，游戏行业二八效应愈发凸显。

　　2019年得益于版号的开放，游戏市场稍显回暖，众多新游加入游戏市场竞争其中所存在的流量红利。

　　根据《2019移动游戏全年买量白皮书》显示，2019年全年新增买量游戏共11953款，同比增长46%，最高峰时期日新增买量游戏数量为108款。游戏陀螺了解到，2019年全年共有538家游戏厂商于头条中开通广告投放，腾讯则为524家。

　　从整体趋势来看，2018年日均买量公司为413家，2019年增至462家。产品数量方面，最高峰时期投放游戏数量为2443款，日均在线投放数量为1440款，同比去年增长50%。

　　众多新买量团队的加入，加剧了买量市场的竞争态势。

　　同比2018年游戏产品投放力度，2019年Top100产品投放指数全面上涨，Top10至Top100产品投放指数呈翻倍式增长。头部产品竞争尤为激烈，2018年Top10产品中，仅有3款产品投放指数破万，2019年则新增4款投放指数破万的产品，《复古传奇》投放指数更是达到4万量级。

　　二、买量公司整体投放势头提升，广州网易覆盖品类最广

　　2019年涌入了大量新增买量手游，游戏公司买量力度相较2018年得到了大幅提升。

　　游戏题材TOP20：整体马太效应明显，传奇类贪玩投放指数排第3

　　传奇：TOP20投放指数准入门槛超5000

　　各游戏题材公司主体买量榜单TOP20中，传奇类整体投放大盘相较其他品类更高，TOP20的投放指数准入门槛超5000。其中，拿下传奇类第1名的是杭州悦玩网络，投放指数达24633；制造最多广告“爆款”的贪玩排名第3，投放指数20608；三七互娱投放指数5669，排名第16。

　　仙侠：第1名投放指数是第2名两倍多

　　仙侠类断层较大，第1名的哆可梦网络投放指数21876，是第2名大蓝网络（投放指数10211）的两倍多；雷霆互动以3096的投放指数排名第9；多益网络第11，投放指数2845；四三九九第15，投放指数2684；三七互娱再次上榜仙侠类，以2501的投放指数排名第18。

　　三国：头尾投放力度差距显著

　　三国类马太效应更加明显，弘贯网络一骑绝尘，投放指数25613；游族排名第16，投放指数2794。

　　二次元：仅诗悦网络一家指数破万

　　二次元类相较上述几个品类买量势头较弱，第1名诗悦网络投放指数仅17895，与第2名同样拉开了较大的差距。雷霆互动再次上榜，投放指数796，排名第14；好玩友第19，投放指数639。

　　游戏玩法TOP20：MMORPG类一骑绝尘，广州网易覆盖品类广但投放强度弱

　　各游戏玩法公司主体买量榜单TOP20中，头部与尾部之间的差距更加明显。

　　MMORPG：十三家厂商投放指数破万

　　MMORPG类买量势头最强劲，第1名的硬通网络投放指数高达38656，也是唯一一个突破30000的公司；贪玩保持了较稳定的投放，在MMORPG类的投放指数为22733，排名第4。恺英网络和四三九九分局第8和第17，投放指数为13879和7887。

　　卡牌：TOP3竞争激烈

　　卡牌类是买量第2高的玩法品类。弘贯网络继三国题材后，又再次在卡牌类拿下第1，投放指数同样超过25000；三七互娱也上榜卡牌类，投放指数2272，排名第16。

　　休闲：蓝飞互娱仅排第二

　　休闲类在整体玩法品类中投放强度中等。海彼网络和蓝飞互娱分居前两名，投放指数为10954和5341；多比特也榜上有名，排名第14，投放指数752。

　　回合制&策略：完美世界、爱九游登上榜首

　　回合制和策略类整体投放指数较弱，两者第1名为完美世界（重庆）和爱九游，投放指数分别为5080和8242。广州网易同时上榜这两个品类，投放指数在2000上下。

　　细分玩法：竞争力度相对温和，市场仍有机会点