钱都花哪了？单日投放最高2443款，复盘2019年买量最烧钱的100款手游(3)

导语：白皮书显示，2019年整体素材投放量相较往年呈翻倍式增长，2018年素材投放最高峰时期为3万5千组，2019年则达到了6万8千组。值得注意的是，视频素材投放量的增长率达到了300%，DataEye认为，未来，视频素材的需求量仍

　　白皮书显示，2019年整体素材投放量相较往年呈翻倍式增长，2018年素材投放最高峰时期为3万5千组，2019年则达到了6万8千组。值得注意的是，视频素材投放量的增长率达到了300%，DataEye认为，未来，视频素材的需求量仍会继续上涨，创意需求空缺较大。

　　从DataEye统计的视频素材来看，爆款视频素材主要有三个关键词——明星代言、热点事件以及剧情要素，这也是大厂在买量市场所建立的行业壁垒。

　　自2014年起，游戏大厂就在买量市场建立起行业壁垒，从最初“油腻的师姐”，到林子聪代言的《传奇霸业》，再到当下成龙、李连杰等豪华明星的加入，可以发现，在越来越激烈买量市场，游戏厂商一直在寻求全新的买量噱头。并且，在这个发展的过程中，游戏厂商的广告投放已经从单纯的游戏推广，逐渐形成规模化、正规化的品牌营销。

　　到了2019年，头部厂商再次加强了壁垒高度，游戏陀螺了解到，在广州区域，大量买量公司的创意小组是编剧以及导演在带队，并且这个趋势越来越明显，对视频素材剧情化的打磨愈发精细。从整个趋势来看，传奇、仙侠、SLG产品的创意代表了游戏行业整个营销创意的最高水准。

　　2020年，真人实拍、真人化创意、高精度模型或许将成为买量发行核心的PK重点。

　　2、买量“三巨头”竞争激烈，武侠品类头部效应显著，二次元一家独大

　　而按照游戏题材来划分，此次白皮书还公布了各个游戏题材的投放力度TOP20产品排名。游戏陀螺在此摘选出传奇、仙侠、武侠、三国、二次元这五类的TOP20产品排名展示。

　　从具体的投放素材数来看，传奇类头部产品的投放量都远远高于其他品类，仍然是当下最热门的买量品类。其中，《复古传奇》以近4万的投放素材组数成为2019年传奇品类投放力度最大的产品。其他产品中，《蓝月至尊版》、《爆装传奇》、《皇城霸主》、《至尊传说》、《贪玩蓝月》9000组以上的投放量。即使是力度“最低”的《王者：加速超变》也有4500个投放组数，同比细分品类的投放榜首从数据上要多出几倍的分量。

　　仙侠品类的买量大势相较传奇稍显“温和”，但投放力度之最的《斗罗大陆》投放同样也有近万的组数量级。

　　《三国志名将令》、《三国志·战略版》、《三国杀名将传》位列三国品类投放力度的前三甲。另一方面，游戏陀螺了解到，由于相关部门的限制，加大了三国题材产品的过审力度。因此，三国题材的买量价格在2019年急剧攀升，年初单个用户80元的价格，到了年中就达到了单用户的价格已然升至200元。

　　武侠品类中，《天龙八部荣耀版》于2019年下半年开始发力，并以万组的投放量成为2019年投放力度最大的产品。二次元品类中，《闪烁之光》可谓“一家独大”，15000组的投放力度，高出第二名《银魂之刃》两倍的投放份额。

　　3、玩法买量“两极分化”趋势显著

　　从玩法划分的角度来看，多数玩法品类的Top1产品与其他产品的投放力度呈两极分化趋势。

　　在买量竞争最为激烈的MMO板块，《复古传奇》以近4万份的投放组数远远领先竞品。