“蘑菇”大冒险:国产氪金MMO爽在哪儿?
导语:作为一个游戏策划,我曾经理解大部分类型电子游戏的快乐,除了国产氪金MMO游戏。 正应了鲁迅先生的名言:人类的悲欢并不相通,我只觉得他们吵。 我的感受是“我和氪金大佬的快乐并不相通,我只觉得他们真有钱”。 前段时间参加社招培训,柳学姐讲到网易的
导语:作为一个游戏策划,我曾经理解大部分类型电子游戏的快乐,除了国产氪金MMO游戏。 正应了鲁迅先生的名言:人类的悲欢并不相通,我只觉得他们吵。 我的感受是“我和氪金大佬的快乐并不相通,我只觉得他们真有钱”。 前段时间参加社招培训,柳学姐讲到网易的
作为一个游戏策划,我曾经理解大部分类型电子游戏的快乐,除了国产氪金MMO游戏。
正应了鲁迅先生的名言:人类的悲欢并不相通,我只觉得他们吵。
我的感受是“我和氪金大佬的快乐并不相通,我只觉得他们真有钱”。
前段时间参加社招培训,柳学姐讲到网易的价值观之一是“用户导向”——“像蘑菇一样思考”[1]
这次!为了搞清楚“国产氪金MMO爽在哪里”的问题,我决定狠下心来花钱扮演蘑菇,
这个蘑菇就是最近正在进行付费不删档测试的《龙X幻想》手游,
我选择它的原因主要有3点:
1、画面好:很不幸我玩的第一款MMO是《剑灵》,直接拉高了我对MMO类游戏画面的要求
2、充值返还:3000以内充多少返多少,意味着我花一份钱可以获得2份当蘑菇的体验
3、删档:意味着我这次测试即使花错了钱也没有关系
体验的第一步就是充钱



问题1:MMO手游是给什么样的玩家做的?
1、现在的MMO试图满足所有玩家的需求
2、更适合可支配时间多的玩家
3、更适合对社交有较强需求的玩家
4、更适合在游戏中愿意花钱的玩家
问题2:氪金爽在哪里?
第一层:省时间
在游戏中,很多材料需要花很多时间才能获得,但只需要花很少的钱就能买到。比如说花半小时做完一套任务产出的银币,如果用人民币购买的话,可能只需两毛钱。你的时间,非常值钱,所以你要用金钱购买时间。

第二层:炫耀
这点我感受比较深刻:我买了一个只有付费才能获得的坐骑,并将这个坐骑的截图发在了社团的微信群里。立马就有人称赞哇,大佬真有钱。虽然这个坐骑也并不贵。但是对于不能付费的玩家来说,他们还是很羡慕的。而他们的羡慕使我感到得意。虽然之后出了一些更好看的免费坐骑,但我大多数情况下还是会使用付费坐骑,因为这能使我感到我是一个尊贵的付费玩家。

但羡慕总是相对的,只有不如你的人才会羡慕你,如果人人都付费,人人都有这个坐骑,那么我付费购买了这个坐骑后的快感就会大打折扣。这就是所谓的“免费玩家,是给付费玩家提供的游戏内容”。
第三层:名声
所谓的名声就是让更多的人知道你的存在。在mmo游戏中,绝大多数排行榜归根结底都是付费的排行,花得钱越多,榜上的名次就越靠前,自己的名字就更容易被别人记住。虽然事实上大多数玩家对于排行榜五名开外的名字并没有什么印象,但是作为上榜的人来说,自己在潜意识里会认为排行榜的名次和自己的名声有极大的相关。例如我曾经是职业排行榜前50名的玩家,我就会觉得自己真的是了不得。

还有一些提升自己名声的方式,例如世界公屏和别人吵架,给自己的cp不停的发全世界都能看到的玫瑰祝福,以及到处和别人恶意pk。但是通过策划巧妙的设计后,这些行为也是要花钱的。
第四层:社交
公司内网的一篇大佬分享中,他提到了一个观点:玩家在游戏中花费的时间越多,他就越容易在游戏中付钱;玩家在游戏中花的钱越多,玩家就更愿意在游戏中花费时间。这个观点的另一面是,不付费的玩家在mmo游戏中很容易流失。而不付费玩家组成的社交群体也非常的不稳固。付费能够更容易的融入付费玩家的社交群体。而这样的社交群体是非常稳定的。在稳定的社交群体中,玩家可以获得更多策划为社交系统投放的资源和乐趣。

能稳定发展的社团才能产出更好的资源,4级是个非常高的等级
在龙族幻想中,我用二线的付费加入了一线的社团。就可以和服务器中最顶尖的大佬一起愉快的玩耍。而不管是社团还是微信群。大部分时间都是人丁兴旺,朝气蓬勃的样子。
第五层:荣耀
mmo游戏中充满了竞争,花钱多的人更有可能获得竞争的胜利——胜利带来荣耀,荣耀带来快乐,这个道理再简单不过了。
在战场中,我移动到人群中间,只需打开自动战斗,就可以看到我的角色提着武器,连续击败十几个疯狂操作的零氪玩家。这样的快感是非常强烈的。
但随着时间的推移,零氪玩家开始不乐意参加这种强对抗的玩法并逐渐流失。随着他们的离开,我在战场中的快乐也逐渐减少——如果我不继续付费的话。这还真是个精妙的设计呢。
第六层:责任
其实对大多数人来说,承担责任是一件快乐的事。而在游戏世界中,失败不需要付出沉重的后果,这使承担责任变得更快乐了。
很多优秀的游戏都成功营造了“能力越大,责任越大”的游戏体验。在社交对抗玩法中,虽然每个人的努力都有价值,但能力强的人总是具有更多的价值,因而也需要承担更多的责任。
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