数据驱动广告创意：Supercell等大厂怎么看？(3)

导语：对于广告和营销活动数据，Supercell是重视的，但整体的公司品牌并不会因为特定广告而改变，而且品牌价值比任何一个营销活动都更重要。所以在Supercell公司的所有广告中，前一半都会出现公司Logo。该公司知道广告的

　　对于广告和营销活动数据，Supercell是重视的，但整体的公司品牌并不会因为特定广告而改变，而且品牌价值比任何一个营销活动都更重要。所以在Supercell公司的所有广告中，前一半都会出现公司Logo。该公司知道广告的前五秒钟有多重要，他们愿意牺牲这20%的用户注意力最集中的时间。

　　但是，他们希望这种做法可以在长期范围内给Supercell带来品牌加成，而不是看重单个广告的数据表现。

　　8。你的手游广告可以在电视上播放

　　你可能要为每个平台或者媒体形式做独特的创意资源，比如社交媒体广告与搜索广告，手游广告与传统的电视广告。但是，按照数据营销专家的经验，这并不是必要的，至少在手游广告与电视广告的差别上。

　　Chang说，“很多人觉得我们应该专门为电视做创意广告，我对此并不认同，因为我们看到很多社区创作的广告在很多平台都比较成功。有时候重要的并不是广告形式或者广告位置，而是你如何在不同的渠道传播信息”。

　　这就意味着，你可以在电视平台推出低质量的广告，但要确保这对于目标用户是有意义的。对于Vungle公司的McNichol来说，这就是角色转换。

　　当Vungle最初做手游广告的时候，大量的高管希望在手游广告平台推电视广告，有时候效果很有限，“有趣的是，手游平台和网页游戏的视觉语言已经开始在电视平台被接受”。

　　9。你的客户也可以成为广告

　　UGC早已经不是新鲜事，但仍然有很多CMO（首席营销官）对此并不重视。

　　然而，用户创造内容是有很大意义的。如果你没有足够的时间做大量的创意制作，那么你的社区很可能带来帮助。Chang说，“我们对于社区产生的创意极其重视，我们觉得这是我们最大的优势之一，我们有一个非常支持我们的社区”。

　　10。买量和创意广告团队需要同步

　　买量和创意团队需要完全同步，有时候在同一个地方办公很有帮助。Chang表示，“我们与创意团队关系密切。首先我们的座位很近，所以分享看法很方便。其次，我们每周都会有一次分享意见的创意评审”。

　　Earnin公司的所有创意制作人都非常了解数据表现和Singular数据，这样他们才能了解一个广告的表现如何，哪些广告的点击率、转化率等数据表现更好。

　　11。让可玩广告更具互动性

　　McNichol透露，在Vungle广告网络，可玩广告是表现最好的广告形式，但在经过对一个可玩广告超过300次浏览量的分析之后，他们学会了如何把这种广告做到更好。

　　一个很重要的方法就是，增加更多的互动元素，“始终给用户提供一些可以互动的东西，他们希望参与其中”。

　　互动热度地图显示，用户们在可玩广告的很多地方都会点点划划，包括在没有互动元素的地方。提供更多的互动性可以提高参与度，当他们开始参与的时候，就会更愿意留在游戏里。

　　12.RPG游戏要把角色放到广告里

　　很多游戏，包括RPG游戏，都是以角色驱动剧情的。虽然视频广告里展示玩法很重要，但Vungle发现，专注角色也是至关重要的。

　　人们与角色是有共鸣的，这种情感连接可以带动参与度增长。

　　比如韩国公司的RPG手游《King’s Raid》，带角色的广告7日回报率是普通广告的五倍。

　　来源：GameLook