数据驱动广告创意：Supercell等大厂怎么看？(2)

　　数据的重要性，对我们来说都不应该感到惊讶。Chang表示，通过提高社区参与度和内部广告创意，Earnin达到了五倍多的创意概念。如今，50%的广告浏览量都来自社区提供的广告创意，直接带来了25%的明显增长。数据驱动分析也可以对未来的创意思维和营销带来帮助。

　　McNichol表示，Vungle做创意广告最重视的是三种数据：表现数据、相关数据和用户数据。

　　表现数据包括安装量、转化率和留存率。相关数据包括区域位置、时间和广告位置。用户行为数据包括参与度、持续时长和互动节点。

　　同样重要的是：目标用户群和对于用户游戏过程的一些理解。

　　7。完全依赖数据是错误的做法

　　这一点并非反对数据驱动的重要性，而是需要评估数据驱动式创意的结果。实际上，对于数据驱动，开发者的态度是不一致的。

　　Supercell在这个问题上的做法很有趣，“我们Supercell经常用的原则是：变成一个了解数据的营销团队，而不是被数据推着走，它的真正意义就是优化品牌，为公司和IP打出口碑”。