游戏行业真的回暖了？(3)

导语：今年腾讯根据垂直布局，公布了6款创新品类布局，包括极光计划四款产品《星露谷物语》、《尖塔奇兵》、《元素地牢》和《奇奥英雄传》，覆盖模拟经营、像素画风、roguelike等标签类型。此外，垂直赛道新品也有沙盒游

　　今年腾讯根据垂直布局，公布了6款创新品类布局，包括极光计划四款产品《星露谷物语》、《尖塔奇兵》、《元素地牢》和《奇奥英雄传》，覆盖模拟经营、像素画风、roguelike等标签类型。此外，垂直赛道新品也有沙盒游戏《我的起源》以及《代号：生机》SOC品类。

　　而产品组合丰富的背后，其实还有一个很关键的点是3A级的制作能力。盘点从1990年到现在约30年时间，整个游戏行业里，最顶尖的100多个工作室都有一些共同的特点：足够长的历史、至少3款完整游戏以上的完成度、足够的技术门槛、有相对平衡的观点。

　　腾讯游戏业务负责人马晓轶曾在采访中也强调过这些能力：“我们内部叫法是‘高的基础品质和production value（产品价值）’这两个更重要，然后再加IP+玩法，这四个是构成了世界顶尖游戏的最重要的点。”

　　当然，腾讯这套方法论同样适用于其他游戏公司。类似乐元素这种过去只有“消消乐”类型游戏的公司，目前也逐步推出了其他类型的游戏组合产品。与此同时，越来越多的公司从“代理先行”到“研运一体”。

　　“精品化”不只是一句口号。

沙盒游戏《艾兰岛》

　　出海则是另一个公认的“出口”——事实上，海外市场已经是中国自主研发游戏收入的重要收入来源。根据游戏工委的统计，中国游戏上半年出海销售收入达 55.7 亿美元、同比增长 20.2%，继续保持高速增长。

　　这一点从腾讯Q3财报就能感受到：Q3国际市场为游戏收入带来超过10%的贡献、腾讯游戏与动视暴雪合作开发的《使命召唤手游》推出一个月内下载量超过1亿、《PUBG MOBILE》的MAU同比增长一倍……全球化的IP合作开发和全球发行将持续巩固腾讯的平台地位。

　　而与出海同为增量板块的还有电竞。中国电子竞技用户规模为 4.4 亿人，同比增长 11.2%。电竞手游同比增长 22.9%，在用户数和收入规模上继续保持较快增速。

　　联盟电竞CEO冯青曾在采访中告诉‘深响’：“资本和人才都在不断地涌入这个行业，电竞的产业链越来越细分化，各个环节都走向正规化和职业化。”

　　“所有电竞从业者首先要感谢腾讯，无论是作为游戏厂商还是目前国内电竞行业的引导者，因为腾讯的相对开放，才有了这个产业链上大家所有人的发展空间。”而资深电竞行业人庄明浩则向‘深响’指出虽然电竞体系逐步完善，前景光明，但在商业化开发角度上还有很长的路要走。他也提出了一种假设，“我们都认可电竞对于游戏本身的意义，那么电竞反哺游戏到一个极端状态的情况下，电竞能分游戏的收入么？”

　　如果是出海是从地域上打开天花板，电竞是从产业链条上作出突破，那么云游戏则是关于未来的想象空间。

　　从 2G 时代到 4G 时代，游戏行业逐步迎来了街机游戏，主机游戏，端游、页游、手游的成熟。而移动互联网的发展让手游逐步替代页游和端游，成为游戏行业的主导。5G来临，云游戏有望打破现在强势发行方的游戏格局，优质CP享受强议价，即点即玩简化买量转化步骤，提高买量转化率，供给端节约买量成本。

　　还有不少券商分析师认为，云游戏还将启动国内发展缓慢的主机游戏市场。

　　而我们也已经看到大厂在这方面的积极布局。2019 年腾讯接连推出“腾讯即玩” 和“START”云游戏平台，实现“即开即玩”。云游戏开发本身对资金、技术要求造就大厂在技术领域先行的优势，小厂选择与大厂合作则是更为合理的选择，这一技术革新也或将带来新一轮的行业集中度增强。

云游戏产业链（来源：国泰君安证券研究）

　　从游戏的横切面上来看，游戏产业的各个环节的确正在经历变化。而这种变化，也是应对格局变动的方法。

　　除了腾讯以为，游戏行业也引来更多竞争。抖音官方发布小游戏《音跃球球》，字节跳动开始向游戏上游进军，从游戏广告服务商向游戏运营商过渡，今年还收购了游戏公司上海墨鹍。新入局者的到来势必也会搅动行业，让行业更加新鲜。

　　在新背景下，腾讯游戏能否巩固其龙头地位，这次认知升级的落地就非常关键了。

　　值得注意的是，Q3财报显示，腾讯流动负债项下的递延收入在 Q3 末达 545 亿元，同比增长 30%，绝对值与季度增速续创历史新高，期待后续利润释放。递延收入体现了公司重磅游戏较强的货币化能力和公司在游戏行业的龙头地位。

　　而这也是腾讯之后能有财力与智力去探索无限可能的底气。

　　游戏行业发展到今天，经历了太多的误解与挑战，泡沫与魔幻。而站在今天看未来，更需要长线、体系化的探索。

　　“我们看待游戏的态度，决定了未来产业的宽度，也决定了未来游戏的温度。”正如腾讯任宇昕在最近的邮件中所说，伴随着体量与规模的成长，游戏对社会的功能和价值，正在不断地进化和丰富。

　　躺赚时代已过，游戏行业新生，而游戏的可能性，远不止于眼前所见。

　　来源：深响