游戏直播下半场的焦虑症(3)

导语：据虎牙财报显示，今年三季度虎牙的销售和营销支出达1.22亿元，同比增长98.2%，这其中就包括了电竞活动和各种营销渠道产生的促销费用。同时，快手游戏直播的内容主要集中于手游，这也是此前虎牙从斗鱼嘴中抢来的一块

　　据虎牙财报显示，今年三季度虎牙的销售和营销支出达1.22亿元，同比增长98.2%，这其中就包括了电竞活动和各种营销渠道产生的促销费用。同时，快手游戏直播的内容主要集中于手游，这也是此前虎牙从斗鱼嘴中抢来的一块市场，如今携带着庞大用户数量的快手也要来抢夺市场，无疑增加了虎牙想要拓展新市场的焦虑。

　　新老玩家各有所难但焦虑总是伴随成长

　　游戏直播赛道下半场，老玩家们各有各的愁，而后来者也同样举步维艰。目前新人中最有影响行业格局可能的快手，虽然不断拿出各种好成绩，但随着更加深入这一领域，要面对的问题一点也不少。首先就是主播。在决定涉及游戏直播领域后，快手就提出了百万游戏创作者扶持计划，希望通过提供更强的变现模式来吸引游戏主播的加盟，对于初期发展来说，快手这一步走的挺好，能够利用“有钱赚”拉拢一批中腰部主播入驻，然而，如果快手上的主播逐渐成熟，走出了真正的头部主播，那么被更有游戏直播领域影响力的平台挖走，也会是意料之中的事。毕竟目前为止，快手就已经几番经历了斗鱼的挖人。除了在主播这一内容层面，电竞赛事的版权采买与电竞赛事的承办，也会为平台带来更高的内容成本。对于行业老玩家来说，新势力的崛起一定会给予一定重视，那么多方抢夺头部电竞赛事，就会进一步抬高版权价格，这无疑会给又要强化营销能力，又要向游戏、音乐多方向拓展的快手带来足够的焦虑。而在快手之外，对游戏直播虎视眈眈的还有同样具有短视频矩阵的字节跳动。虽然目前字节跳动还没有明确向游戏直播拓展的动作，但涉及游戏视频内容以及直播这一娱乐形式，字节跳动进入游戏直播似乎并不会在意料之外。而它的难点还处在起步阶段——游戏直播内容的阻力。由于与腾讯的焦灼关系，字节跳动无法直播《英雄联盟》、《王者荣耀》等头部游戏内容，不过据晚点LatePost信息，字节跳动内部也正在进行游戏项目的自研，一旦自研游戏面世，抖音、火山小视频、西瓜视频的短视频矩阵，就可能为公司的游戏直播铺路，而这所带来的庞大用户量也会带给其他平台以压力。可以说，因为有了短视频平台的介入，游戏直播的下半场确实有了拓展新市场的机会，把更多用户拉进市场，也有机会继续探索游戏直播的商业变现模式，而像B站这样拥有大量游戏用户群体，且拥有100%直播业务增长水平的平台，也会给这条赛道带来更多的不确定性，这可能也正是老玩家们在下半场要焦虑的源头。千播大战过去了，但游戏直播的路还很长。行业格局有可能在新一次较量中产生变化，而这对于整个游戏直播甚至游戏行业来说，都算是一个利好的消息，有更多玩家进场，从不同角度探索，就有望带来更健康的行业竞争。说回游戏直播赛道的下半场，焦虑是伴随着想要成长的欲望而生，有焦虑，我们的行业也就会有未来。

　　来源：读娱