未开服即登顶，《我的起源》是怎么做到的？

导语：11月12日，中国区App Store迎来一位“不速之客”，由腾讯代理、完美世界研发的《我的起源》预下载开启5小时就迅速登顶免费榜。据官方发布的消息显示，截至11月15日0点，该游戏下载量突破400万次，提前8个小时开启了全平台不删档测试。在人口红利消失的手游

　　11月12日，中国区App Store迎来一位“不速之客”，由腾讯代理、完美世界研发的《我的起源》预下载开启5小时就迅速登顶免费榜。据官方发布的消息显示，截至11月15日0点，该游戏下载量突破400万次，提前8个小时开启了全平台不删档测试。在人口红利消失的手游市场，作为一款重度玩法的沙盒进化MMO，能够取得这样的成绩尤为难得。

　　在传统游戏平台，沙盒游戏凭借高自由度和趣味玩法系统而深受核心玩家群的认可；但在手游市场，沙盒进化MMO极为少见，《我的起源》算是业内为数不多的开拓者。凭借创新的沙盒机制和高自由度的玩法，该游戏还在11月15日不删档不限号开启当天“喜提”App Store中国区Today大图推荐。

　　5小时登顶与Today推荐截图

　　实际上，《我的起源》还曾获得2018年E3展会最具吸引力的MMO手游称号；预下载开启之前，在社交平台就已经“一码难求”，甚至不少玩家创作了大量病毒传播性很强的段子，比如“老船长带带我，我想上起源”、“活不下去了，船长给张船票吧”、“哪位好心的船长能来顺路接下我”等等，都令人忍俊不禁。

　　玩家制作的表情包

　　作为一款玩法偏重度的产品，该游戏是如何迅速登顶免费榜的？未开服的情况下斩获400万下载量，《我的起源》又做了哪些努力呢？

　　采药捕猎、周游世界：革新级沙盒MMO体验

　　创新的玩法自带病毒传播能力，沙盒游戏品类本身对核心用户就具有强大的吸引力：由于自由度较高，玩家们可以按照自己的喜好决定游戏进度，你可以采集、建造或者战斗，如果足够佛系，甚至可以骑着宠物在游戏世界里看风景。在游戏内遇到生物或者其他玩家的时候，还可以根据自己的偏好做出反馈。

　　游戏内截图

　　《我的起源》是一款以生存创造、复苏世界文明为主题，支持万人同服在线的沙盒MMO手游。如App Store编辑的推荐语所描述的那样：

　　在《我的起源》中，探险感充满了每一个角落。在这个时空交错的世界里，有着奇异的生态系统和丰富多样的物种，庞大而迷人。在这里，你可以做很多事。

　　如果喜欢战斗，你可以成为驯兽师，驯养野生动物。只要实力够强，大部分动物都可以成为你的宠物。成功驯化后，它们就会成为坐骑与你共同作战。从小小的加姆犬、温顺的大角鹿，到体型庞大的蛮足龙、招式拉风的沼泽龙兽，都能成为你探险过程中的忠实伙伴。

　　玩家设计的家园

　　对于喜欢建造的玩家来说，你还可以成为建筑师：设计一款中式风格的庭院、建造一个假山莲花池；或者，也可以按照脑海中天马行空的想法自由布局。在游戏里，玩家不仅可以休息、嬉戏、看落日观星辰，还可以烹饪、打造装备或者培养宠物，既满足了用户的设计需求，又可以作为休整营地，增强玩家对游戏的归属感。

　　如果你喜欢社交，还可以与上万名线上玩家成为同行的伙伴，组队冒险，一起挖矿、采集药品、狩猎，共同面对强大的敌人；还可以共建家园，组成家族小队参与稀有资源的竞争，体验从旧石器时代、黑铁时代、工业时代，到科技时代的进化过程。

　　无论是预下载之前的社交平台热度、三天获得400万下载量，还是拿到App Store中国区Today推荐，都证明了玩家和市场对《我的起源》创新玩法的认可。

　　重视社区打造：专注核心玩家群

　　在竞争激烈的手游市场，口碑传播则是触及忠实玩家最有效的方式。因此，社区打造是一款游戏长期成功的关键。在预下载开启5小时登顶免费榜背后，《我的起源》做了哪些努力？

　　自2018年ChinaJoy期间公布以来，《我的起源》一直注重核心玩家社区的打造。除了亮相腾讯UP2019大会、ChinaJoy2019、腾讯移动游戏五周年庆典之外，自今年2月份重置之后，该游戏就开始直接让开发团队与玩家“零距离”接触，让制作人直接与用户沟通开发进度、邀请用户充实游戏内容。

　　不间断的斑马蓝贴

　　在长达8个月的时间里，《我的起源》建立了蓝贴机制，长达14期的斑马蓝贴和16期官方视频栏目《斑马带你玩》，涵盖了游戏设计沟通、世界观科普、物种介绍、趣味玩法介绍等内容，在普及相关知识和技巧的同时，也拉近了游戏与玩家的距离。

　　10月份还推出了斑马乐园共创计划，在10月23日开启的旋转木马拼拼乐活动中，玩家可以通过拼装旋转木马获得传说级时装。

　　微博平台多个相关话题阅读量破千万

　　此外，《我的起源》还通过两次抢船票的设计引发了玩家之间的热议，尤其是抢先服200万张船票活动开启之后，大量玩家在社交平台求码。和其他游戏不同的是，抢先服船票的产出完全取决于先遣玩家在游戏内的活跃度，既避免了很多游戏测试码被倒卖的风险，又能让真正的爱好者进入游戏抢先体验，与玩家共创忠实用户社区。

　　对于没抢到船票的玩家而言，预下载游戏还可以创建角色，探索起源号飞船，了解不同生物的特点和习性，让玩家提前熟悉游戏内容，为进一步了解游戏内容做了足够的准备。

　　创新的社群营销：别出心裁的裂变机制