从排行榜变动看腾讯网易也无法摆脱的行业规律

导语：图/App Store 在去年的这段日子，全行业都在等待一个消息。2018年12月21日，在中国游戏产业年会现场，中宣部出版局领导透露，游戏版号的审核工作已经重新启动。在版号政策施行之时，游戏行业的从业者们对未来有着诸多猜测，而在版号暂停又重启，直至稳定实

图/App Store

　　在去年的这段日子，全行业都在等待一个消息。2018年12月21日，在中国游戏产业年会现场，中宣部出版局领导透露，游戏版号的审核工作已经重新启动。在版号政策施行之时，游戏行业的从业者们对未来有着诸多猜测，而在版号暂停又重启，直至稳定实行接近一年之后，有些趋势正在逐渐变成现实。从如今的AppStore排行榜走势来看，或许可以略知一二。

　　长线运营产品成绝对主流

　　我们整理了18日的AppStore畅销榜TOP30发现，运营超过2年的产品多达13款，占比高达43%；运营超过1年但不足2年的产品达5款，占比为16%。

　　在AppStore畅销榜TOP30中，长线运营产品（指运营一年以上）共18款，占据了排行榜的60%。

　　如果将这个维度限定在榜单TOP10，则会发现长线运营产品的浓度会更高——TOP10产品中，仅有2款为运营不足一年的产品。而处于TOP10的《和平精英》、《守望黎明》、《神武3》均已接近两年。在版号政策施行之时，游戏业内普遍认为考验各大厂商长线运营的时刻已经来临。有了版号限制之后，老产品快速榨干价值换新的套路将难以为继，各大厂商必须认真对待和维护手中已获得版号的产品，延长“老产品”们的生命曲线。如今，这个预言正在应验。与两年前的畅销榜单对比，可以更直观的看到版号政策对产品运营策略的影响。在版号政策刚刚落地之时，AppStore畅销榜TOP10产品中长线产品数量和新游数量呈现出了“55开”的态势。

　　而纵观近几年的头部榜单也可以发现，玩家们最钟情的，永远是“那几款”经典产品。在当今全面转为存量市场的大环境下，玩家“一款手游玩几年”正在成为可能。当然，这也有赖于产品本身的自我革新能力。以畅销榜单天花板《王者荣耀》为例，这款典型的MOBA手游，也随着游戏市场的趋势加入了许多新的玩法和系统，比如BattlePass系统和自走棋玩法。长线运营已经成为当下游戏市场的主流，在存量市场，不但比拼他们的营收能力，还比拼它们的持久力和自我革新能力。

　　腾讯网易+another，头部市场依然未被满足

　　在2018年的产业报告公布之后，许多人发现收入TOP10排名中的产品归属，几乎被腾讯和网易“垄断”。

　　易观数据之前发布的2019年上半年关于手游发行状况的报告显示，腾讯在2019上半年发行手游的流水占比（估算）占据了整个中国移动游戏市场的53.38%，网易游戏占据了15.23%。

　　除开腾讯网易等大厂之外，留给中国其他游戏的市场空间仅为8.83%。2019年依然是游戏行业马太效应继续加深的一年，不过在今年也诞生了更多强大的第三方势力——比如研发出《明日方舟》的鹰角网络。11月19日，《明日方舟》更新了版本，开放了新卡池和剧情，并开启了送稀有皮肤的免费活动。

　　当日晚间8点，《明日方舟》抬升46名，重新回到了AppStore畅销榜TOP5。这是《明日方舟》上线的第六个月。在人口红利耗尽，市场全面转入存量的大环境之下，《明日方舟》依然能够频频杀入榜单头部，这为当下的从业们巩固了“内容为王，产品至上”思路的信心。而从上文整理的榜单数据来看，TOP30中也出现了多家“非TOP10”（易观数据2019H1移动游戏流水TOP10游戏公司）公司的产品。中国游戏市场，依然相信产品，头部市场对精品的需求，还未被满足。

　　国际化产品领衔，进军全球市场成头部标配

　　在AppStore畅销榜TOP30中，有近半数产品进行了全球化发行。

　　TOP10产品中，绝大多数产品已经完成了出海部署，其中包括《守望黎明》这种在海外取得巨大成功后，反攻国内市场的游戏产品。此外，多益网络曾经在今年夏季接受采访时表示，海外市场是他们接下来要重点探索的领域，旗下多款产品已经做好了登陆海外市场的准备。虽然没有明确透露出关于《神武3》的出海打算，但《神武3》作为多益网络的旗舰级手游，多益在全球化布局中必将考虑这款产品的位置。

　　换言之，畅销榜TOP10产品序列中，除了《三国志·战略版》这种刚刚上线还未来得及做全球化发行，或题材过于针对国内市场，其他的手游属于“国际化”产品。

　　在版号政策施行之后，很多厂商转变了出海在战略中的位置。游戏出海不再作为游戏发行业务的市场补充，而是成为了不可失去的战略高地。

　　除了老产品之外，游戏玩家们也开始关心产品的出海情况。在许多玩家严重，游戏出海不再是一件可以做的事情，而是一件水到渠成的事情。在《明日方舟》获得成功之后，这款游戏的玩家群体讨论的日常话题之一就是“方舟何时会出海”。此外，国产产品出海成功后回归国内市场的现象也值得注意。业内人士透露，莉莉丝在海外市场大受欢迎的两款明星产品《万国觉醒》和《AFK Arena》已经做好了回归国内市场的准备，在获版号后，这两款产品有希望让人们重新认识曾经做出《小冰冰传奇》的莉莉丝游戏。Sensortower数据显示，2019年10月份《万国觉醒》荣登中国手游海外收入第一名，《AFK Arena》收入排名第八。

　　来源：游戏干线