这个游戏化的双11营销活动，竟然让淘宝一周吸引了3亿用户参与(3)

导语：“明明是搞福利活动，却成了花钱买成绩的状态，双11本来应该是很愉快的活动，现在钱没少花，心没少操，半夜还得起来看看喵币满没满，上班上个厕所还要打开手机看看盖楼有没有被反超，累得半死十几天下来只为了个红

　　“明明是搞福利活动，却成了花钱买成绩的状态，双11本来应该是很愉快的活动，现在钱没少花，心没少操，半夜还得起来看看喵币满没满，上班上个厕所还要打开手机看看盖楼有没有被反超，累得半死十几天下来只为了个红包？那我还不如多睡几小时的觉呢。”

　　不可否认，许多用户对“淘宝盖楼”抱着一种玩休闲游戏的预期，但对其重度化的游戏内容有些不太适应。而当玩游戏变成了一种负担，那么质疑声就在所难免。

　　借助小游戏，淘宝又一次赢得了流量

　　整体来看，“淘宝盖楼”在游戏设计层面上仍有待完善，而通过几次游戏化的尝试，我们会发现阿里在小游戏上的精力投入越来越多。

　　众所周知，双十一是购物高峰期，为了向平台商铺导流，他们与任务绑定，玩家想获取喵币就需要大量的浏览商品、会场。更多的店铺得到曝光，潜在消费者则会产生付费行为。这种电商+小游戏的思维下，淘宝得以顺势将流量揽获到自家平台中。

　　随着电商平台激烈的竞争发展，游戏也早已成为平台方想要利用的武器之一。在未来，我们可能还会见到更多类似的产品出现。

　　值得一提的是，淘宝还发布了一份声明，每位参与盖楼的玩家，所盖的每一层楼将对应一块爱心砖，为乡村图书馆添砖加瓦。收获流量的同时，淘宝这个做法又收获了口碑。

　　2018年，天猫双十一全天交易额2135亿元，继续刷新着自己的记录。而即将到来的2019年双十一，在前期渗透如此充分的情况下，打破去年记录或许并不难实现。

　　病毒式营销在整个过程中居功至伟。这不仅体现在淘宝选择的游戏化形式，包括最近火起来的拼多多段子，也都将传播属性运用到了极致。这也让一些不堪忍受的人把它做成了段子。

　　至于其中的度，可能需要花更长的时间去拿捏。如果能把握好其中的度，成为让大家会心一笑的流行梗（比如渣渣辉），那么品牌自然就能取得好的效果。反之，让用户产生负面情绪的营销，固然也会有类似铂爵旅拍、新氧医美、BOSS直聘这样的传播效果，但品牌印象可能就大打折扣了。

　　来源：游戏葡萄