买量卖量价格知多少？这有一份全球广告eCPM报告(3)

导语：Facebook在激励视频广告方面仍居主导地位，Unityads则位于第二名。从各个广告平台的数据来看，虽然很多人可能觉得美国和全球的数据差别不大，但Soomla认为在合适的地区投放正确的广告类型仍然可能会发现惊喜。 广告

　　Facebook在激励视频广告方面仍居主导地位，Unityads则位于第二名。从各个广告平台的数据来看，虽然很多人可能觉得美国和全球的数据差别不大，但Soomla认为在合适的地区投放正确的广告类型仍然可能会发现惊喜。

　　广告网络对比：哪家流量多，谁能带来最高收入？

　　这部分对比的是不同广告网络的变现效率，我们主要通过插屏广告和激励视频广告的流量以及eCPM对比，本报告对比覆盖了27个广告网络，但象限坐标图只展示Top 10。

　　上图展示的是美国插屏广告十大广告网络的展示量和变现能力排名，从坐标轴来看，美国市场的插屏广告表现最好的是AppLovin，该平台无论是收藏展示量还是eCPM收入都遥遥领先，此外，Vungle、Admob、Facebook三家也远远高于平均水平（注：坐标交叉点并非平均值）。

　　以上是全球其他市场插屏广告十大广告平台的对比图，这里的对比不包括美国数据，从坐标轴可以明显看出，AppLovin和Admob在全球范围内的插屏广告浏览量和变现收入（eCPM）也是非常强势的。

　　此外，Facebook在全球的插屏广告（首次展示）浏览量是最高的，而IronSource的插屏广告eCPM收入是全球第一。

　　下图是美国激励视频广告领域的十大广告平台首次展示数据对比：

　　从综合表现来看Facebook、Vungle和AppLovin在美国激励视频广告领域都是明显的赢家。

　　在全球其他市场（上图），Facebook、Unityads和Admob在激励视频展示量和eCPM收入表现都比较出色。

　　顶级广告主：谁为买量一掷千金？

　　该报告还对比了全球排名前十的广告主，而且对每种广告类型的首次展示量进行量对比，并且通过iOS和安卓平台对比流量和eCPM收入，广告平台可以通过这个数据来看出哪些广告主一掷千金。

　　1。插屏广告

　　上图展示的是插屏广告展示量前十的广告主，首先要说的是，此次数据统计覆盖了给Top 10广告商带来至少10万次首次展示量的广告平台数据，因此可以代表整体市场数据。

　　首次展示量排名前10名有7款都是手游，前三名分别是《Word Stacks》、《消消庄园》和《Toon Blast》，其余四款分别是《Wordscapes》、《帝国与谜题》、《梦幻家园》和《Woody Puzzle》。

　　插屏广告总展示量前十全部是手游，其中《Toon Blast》遥遥领先，其余旧款分别是：《消消庄园》、《帝国与谜题》、《Word Stacks》、《梦幻家园》、《Woody Puzzle》、《Wordscapes》、《New Yahtzee》、《Toy Blast》和《愤怒的小鸟2》。

　　上图是美国iOS顶级广告主在展示量和eCPM之间的对比，从结果来看，《消消庄园》和《Word Stacks》遥遥领先。

　　上图是美国安卓平台顶级广告主在展示量和eCPM方面的对比，《Word Escape》似乎是惟一一个在展示量和eCPM方面都比较高的广告主，去年的冠军则是《帝国与谜题》。《Word Stacks》在流量方面最高，《消消庄园》eCPM表现最佳。值得注意的是，《糖果传奇》和2018年对比有明显增长。

　　2。激励视频

　　激励视频首次展示（上图）十大广告主分别是：《王国纪元》、《Toon Blast》、《消消庄园：三消》、《Wordscpaes》、《梦幻小镇》、《消消庄园》、《梦幻家园》、《帝国与谜题》、《Word Stacks》和《Toy Blast》。和一年前相比，《消消庄园》是唯一仍居于Top 10的广告主。

　　激励视频总展示量广告主排名方面，《Toon Blast》排名第一，《消消庄园：三消》和《王国纪元》分别居第二和第三位，前十名其他广告主依次是：《梦幻小镇》、《梦幻家园》、《帝国与谜题》、《Wordscapes》、《Word Stacks》、《Angry Birds Dream Blast》和《LIKE》。

　　以上是美国iOS平台激励视频广告十大广告主在流量和eCPM方面的排序，《消消庄园：三消》是惟一一个收入和流量都比较高的产品，而《Toon Blast》实际上与之非常接近。

　　总结：

　　从数据来看，广告主和变现平台（即广告网络）很明显非常重视首次展示，聚焦首次展示可以最大化广告收入，另外，中国市场最近一年多的广告变现增长非常值得注意。

　　从广告形式来看，激励视频带来的eCPM最高，而且持续呈上升趋势，在激励视频广告类型里，Facebook在展示量方面具有领导地位，但在美国之外并不一定可以带来最高的eCPM。

　　如果你仍想要使用插屏广告，Admob和AppLovin在变现方面的表现最好，而且在全球份额占比也相对较高。任何情况下，如果可以选择视频广告和插屏广告，前者都更具优势。

　　还有一个现象是，不少广告主连续两年位于前十名，在一掷千金的背后，实际上是这些公司掌握了比较多的买量数据，尤其是在聚焦首次展示的时候，拥有足够多的数据是很重要的。

　　来源：GameLook