游戏公司怎么通过漫画和攻略赚钱？

导语：7月25日，莉莉丝出品的首部都市奇幻题材漫画《东方浪漫奇谭》上线了。 而莉莉丝只是众多游戏公司中，推漫画内容的公司之一。 除了推出单独的漫画作品，近年来这些游戏公司基于游戏推衍生漫画作品也变得越来越常见。但是，抛开对IP价值对考虑，游戏公司做漫

　　7月25日，莉莉丝出品的首部都市奇幻题材漫画《东方浪漫奇谭》上线了。

　　而莉莉丝只是众多游戏公司中，推漫画内容的公司之一。

　　除了推出单独的漫画作品，近年来这些游戏公司基于游戏推衍生漫画作品也变得越来越常见。但是，抛开对IP价值对考虑，游戏公司做漫画能赚钱吗？

　　我们查看了许多日本游戏公司的业务数据，发现有不少公司用实际的营收数字来说明了，游戏公司可以依靠漫画内容带来可观的收入。

　　比如，Square Enix（SE）。

　　谈到Square Enix（SE），很多人最先想到的都会是“游戏大厂”。

　　作为日本游戏制作以及发行的巨头，SE拥有多部海内外知名的游戏作品，其中就包括日本国民级IP《最终幻想》系列和《勇者斗恶龙》系列，除此之外，还有《王国之心》、《星之海洋》等知名游戏系列作品，大多数人都是通过它的游戏作品了解到这家公司的。

　　但是，当上海SE咖啡厅推出《钢之炼金术师》主题时，不少人都困惑两者之间怎么会有关联。

　　其实除了游戏这一主业，作为SE副业的出版业务同样也为其带来了可观的收入。

　　自2003年Square和Enix合并以来，其出版业务平均每财年销售净额超过109亿日元，平均每财年营业收入超过29亿日元。

　　SE的出版部门业务包括漫画杂志、漫画书、游戏策略指南的出版和许可。截止至2018年3月31日的财政年度，SE出版部门的销售净额和营业收入分别为110.49亿日元（比上一财政年度增加10.0%）和24.70亿日元（比上一财政年度增加1.7%）。 

　　这里面，包括SE基于自家游戏推的衍生漫画内容收入。

　　SE近3年出版业务销售净额和营业利润率

　　SE怎么做出版业务？

　　严格上讲，Square Enix的出版部门实际上是在两家合并之前，从前的Enix单独经营的业务。比起早期纯粹是游戏公司的Square，Enix从1990年就开始涉足出版业，也一直是其游戏之外的主要收入来源，在合并成为Square Enix后这一块仍然被单独保留下来。

　　Enix之所以决定开展出版业务，其主要原因是想要改变过于依赖《勇者斗恶龙》等游戏销售收入的收益结构，开拓能够带来稳定收入的新业务。在90年代之前，Enix主要是发售攻略书等围绕《勇者斗恶龙》的书籍。1990年左右，发行漫画的企划在逐渐推行，于同年出版的《勇者斗恶龙4格漫画剧场》广受好评，截止到1991年末，该系列累计销量已接近500万册。

　　作为《勇者斗恶龙》游戏的衍生漫画能获得如此好的成绩，让Enix看到了出版业的商机。1991年3月12日，Enix创立了其首部漫画刊物《月刊少年 GANGAN》（月刊少年ガンガン）。在创刊初期，《月刊少年 GANGAN》刊登的主要都是游戏相关的改编作品，比如《勇者斗恶龙》系列漫画。

　　早期的《月刊少年 GANGAN》相较于独立的漫画杂志，更像是Enix旗下游戏的衍生杂志，每期都会刊登还未发售的《勇者斗恶龙5天空的新娘》的最新信息，创刊时的卖点也是《勇者斗恶龙5》卡带的赠品。虽然像是游戏的衍生品，但是《勇者斗恶龙》系列的巨大粉丝基数和关注度，让《月刊少年 GANGAN》获得了巨大的成功。根据日本全国出版社协会的数据，创刊第一年《月刊少年 GANGAN》的发行数就达到了24万册。

　　值得一提的是，日本的漫画出版业界当时的大环境非常低迷，在《月刊少年 GANGAN》创刊之前的20年间，没有任何新的漫画杂志能够获得成功。凭借着Enix拥有的知名游戏IP，《月刊少年 GANGAN》完成了逆流而上的壮举。 

　　在初期获得成功后，《月刊少年 GANGAN》也刊载了更多优质的原创漫画。在Enix举办的总奖金达1000万日元的“Enix幻想漫画大奖”中，获奖的渡边道明、西川秀明、柴田亚美等漫画家们都在之后参与了《月刊少年 GANGAN》内容的创作。《轰天突击队》等长期拉动漫画书销量的作品，在之后也都被改编成了动画。

　　1995年，在《月刊少年 GANGAN》获得成功之后，Enix相继推出了《Fresh GANGAN》（后改名为《月刊GANGAN WING》）、《GANGAN Fantasy》（后改名为《月刊G Fantasy》）和《月刊少年GAG王》三份漫画刊物，Enix的漫画出版部门收入开始趋于稳定，其销售收入能够作为《勇者斗恶龙》系列游戏未发售期的业绩支撑。

　　刊物创立初期，Enix的游戏为漫画书带来了一定的粉丝和关注度，而在漫画刊物成型后，也为Enix的游戏输送了新的IP。在《月刊少年 GANGAN》中长期连载，广受好评的漫画《魔法提琴手》和《咕噜咕噜魔法阵》都被Enix改编为了游戏。

　　取得了一定成绩，并反哺了游戏之后，2001年杂志《月刊少年 GANGAN》却发生了著名的“御家骚动”事件（比喻企业、家族内部的斗争）。创刊的编辑长保坂嘉弘离开Enix，创办新杂志《Comic Blade》，同时顺便带走了一批漫画家，结果就是他们纷纷中止当前连载转到新东家后换个差不多的名字继续——等于是带着作品跑路了。