《中国游戏企业品牌口碑研究报告》:口碑十佳公布！(4)

不过，腾讯游戏旗下产品多次卷入负面舆情，影响了其品牌形象，例如，移动游戏《王者荣耀》被光明日报指出“颠覆历史”、《人民日报》也有这款游戏引发中小学生沉迷的相关报道，这些报道均被数百家不同媒体转载，损害了腾讯游戏的品牌形象。针对此，腾讯也推出了相关补救措施，将游戏文化与公益活动相结合，投入大量资源与精力尝试树立更加正面的形象。

案例监测—中手游

独立游戏、IP双拳并举提升企业形象

知名IP与优质产品是中手游提升自身品牌影响力的关键因素。IP方面，中手游利用“掐尖”方式筛选IP，在游戏、动漫、文学影视等不同领域，接连拿下“刺客信条”“新仙剑”“龙珠Z”“择天记”等多个顶级IP。这些IP均具有受众广，用户认可高的特点，中手游代理这些IP能有效提升用户覆盖面与影响力。

产品方面，中手游推出《轩辕剑3手游版》、《妖精的尾巴-最强公会》等知名IP改编的游戏，将进一步拓宽IP价值，给用户持续带来IP改编精品。同时，中手游还围绕独立游戏领域“拿手好戏”计划，推出《梦旅人》、《蛋蛋军团》等多款独立游戏产品。据统计，2017年中手游旗下游戏产品日均累计百度指数已达1.6万以上，年累计搜索量超过500万次。精品的不断推出提升了中手游品牌形象，帮助其在年底获2017金翎奖“最具影响力移动游戏发行商”、天府奖“最佳移动游戏发行商”、“中国十大品牌游戏企业”、“苹果2017年度最佳发行商”等多个奖项。