《中国游戏企业品牌口碑研究报告》:口碑十佳公布！(3)

导语：除了上面提到的内容外，本次的报告还根据品牌影响力模型，统计出影响力最高的十家企业，并对排在前五名的企业进行了解读。 根据伽马数据品牌影响力模型，2017年，游戏企业品牌影响力最高的企业是完美世界。通过一系

除了上面提到的内容外，本次的报告还根据品牌影响力模型，统计出影响力最高的十家企业，并对排在前五名的企业进行了解读。

根据伽马数据品牌影响力模型，2017年，游戏企业品牌影响力最高的企业是完美世界。通过一系列品牌活动、热门电竞赛事的举办、不断推出精品游戏和影视剧作品，完美世界在多个领域齐头并进，有力地提升了其品牌形象。例如2017年在青岛战略发布会提出了“超链接”的概念，将采取“超品质升级”“数字化娱乐”“泛娱乐融合”“全球化交流”等方式，以工匠精神打造精品。2017年举办的亚洲邀请赛，赛事线上观看人数达到数千万人次，赛事获得中央电视台、新华社等媒体报道。

其次是网易与三七互娱，网易得力于新推出的《我的世界》、《荒野行动》等多款游戏产品均获得用户青睐，三七互娱则通过泛娱乐布局，产品的长线运营，持续的事件营销进一步提升自身品牌影响力。

值得关注的是，腾讯游戏跌出前三，排在第四，这与腾讯游戏旗下产品多次卷入负面舆情有关。中手游则成为了前五排名中唯一一家准上市企业，中手游围绕IP战略以及“拿手好戏”计划，不断推出精品游戏。产品的高口碑提升了中手游品牌影响力。

案例监测—完美世界

细分领域布局进一步强化 品牌形象多维度提升

2017年，完美世界在多个细分领域战略布局的落地，成为其品牌形象位列国内游戏企业首位的关键。

在电竞领域，完美世界举办了多场以DOTA2、CS:GO为主打的品牌赛事，获得参赛选手、观众及媒体的正面评价，多次被包括央视在内的中央级媒体报道，带动电子竞技这一行业整体形象的提升;在移动游戏领域，完美世界推出了包括《诛仙手游》《梦间集》《射雕英雄传3D》等在内的多款精品游戏，产品月流水均达到亿级，获得了武侠、女性、仙侠等不同纬度用户的认可;在影视领域，完美世界通过资本运作、企业合作等多种方式进一步强化布局，并推出了《射雕英雄传》《我的!体育老师》等热播电视剧，使得完美世界品牌知名度进一步提升。

此外，2017年完美世界成为亚太经合组织(APEC)工商理事会理事单位、在2017年度中国“游戏十强”斩获八项大奖等事件，在提升了完美世界品牌美誉度的同时，也是对其品牌形象的认可。

案例监测—网易游戏

凭借精品产品进行社交媒体营销 促进品牌传播

网易游戏在2017年推出多款受到市场认可的产品，构建了其品牌基础。例如，二次元产品《魔法禁书目录》，预约人数突破200万;军事演习类产品《荒野行动》，上线一个月内注册用户突破一亿等。

与此同时，由于网易游戏缺乏覆盖数亿级别用户的直接推广渠道作为支撑，利用微博、B站、微信等社交媒体及渠道进行营销成为了网易游戏推广产品的重要手段，网易游戏多款热门产品在TapTap评分超过8分，良好的口碑使得产品知名度在社交媒体发酵，帮助相关产品获取口碑的同时，也提升了品牌形象。

此外，包括《阴阳师》在内的多款老产品也注重利用社交平台维系与用户之间的关系，新、老产品的共同作用，使得网易游戏成为了“精品游戏”的代表性企业。

案例监测—三七互娱

资本运作等多方面动作提升品牌建设 树立正面社会形象

三七互娱在资本运作、产品推广、泛娱乐布局、公益活动等多方面的动作，使其受到持续关注，也成为其品牌建设的重要环节。

资本运作上，三七互娱成为A股最赚钱的游戏公司，受到多家媒体的分析和报道;在产品推广上，三七互娱的《传奇霸业》、《永恒纪元》等代表性产品均采取长线运营策略，买量推广、用户口碑推广等成为运营关键;泛娱乐领域，三七互娱继续加码相关布局，通过资本的投资与并购，线上事件曝光与线下活动打造，加强在影视、音乐、动漫、VR以及直播等领域的布局，促进企业精品化内容的供给，进一步提升自身影响力和关注度;在公益活动上，三七互娱发起成立的“游心公益”通过持续资助抗战老兵、偏远山区贫困生，发起“自由阅读”等公益计划，展现出来良好的社会责任感，并树立了正面的社会形象。

此外，三七互娱在2017年位列工信部和中国互联网协会发布的2017中国互联网百强企业榜单第18位，是唯一蝉联前20强的游戏公司，并在中国“游戏十强”盛典上以及金翎奖颁奖典礼上斩获多个奖项，使其品牌美誉度得到进一步的提升。

案例监测—腾讯游戏

负面评价损害品牌形象 公益活动加强品牌建设

2017年除围绕泛娱乐矩阵布局的投资与战略发布会外，腾讯游戏品牌事件主要围绕旗下热度产品进行，其中多款电竞产品成为了腾讯游戏品牌的重要组成部分，大量赛事的举办及游戏热度的增加使其产品具备了较高的关注度。