游戏研发报告:手游超千亿元 国外产品收入不足5%

导语：11月30日，由伽马数据(CNG)主办的“伽马数据·中国游戏产业研发竞争力精品沙龙暨《2017中国游戏产业研发竞争力报告》发布会”在深圳召开。 研发竞争力报告发布，详解移动游戏研发现状 会上伽马数据(CNG)联合创始人、首席分析师王旭发布了《2017中国游戏产

11月30日，由伽马数据(CNG)主办的“伽马数据·中国游戏产业研发竞争力精品沙龙暨《2017中国游戏产业研发竞争力报告》发布会”在深圳召开。

研发竞争力报告发布，详解移动游戏研发现状

会上伽马数据(CNG)联合创始人、首席分析师王旭发布了《2017中国游戏产业研发竞争力报告(移动游戏)》(以下简称“报告”)。

伽马数据在会上对渠道情况、买量现状、产品细分化等几方面内容发表了看法，并结合如何预判产品收入等问题对报告进行详细解读。

报告显示，在移动游戏市场用户红利殆尽，竞争格局逐渐固化的背景下，打破市场平衡的“爆款”成为驱动移动游戏市场增长的重要因素，促使产品的价值被逐渐放大，研发价值因此被凸显出来。据伽马数据测算，2017年中国移动游戏市场将突破千亿大关，其中前三季度自主研发产品创造的收入占同期市场比超过95%，研发或者研运一体将分享其中超过六成的收入。

从企业分布来看，新三板游戏企业和上市游戏企业中，均有超过半数涉足游戏研发业务，研发能力的竞争也已经成为头部游戏企业竞争的重心。报告显示，在中国158家新三板游戏企业中，65.8%的游戏企业都有涉及到研发业务，在中国185家上市游戏企业中，57.6%的游戏企业参与研发。

而在产品状况方面，中国游戏产业产能持续上涨，年研发游戏数量逐年递增，2016年年研发游戏超过两万款，2017年或有望突破新高。

不过，与产能不断上涨的情况相对，产品在移动游戏市场的整体成功率则出现了不断下滑的趋势。从产品表现来看，单季度进入过iOS日畅销榜TOP50、TOP200、TOP1000的游戏产品数量自2016年第四季度后持续走低，市场头部产品容量不断缩小，新产品获取市场成功的难度持续攀升，企业的研发实力的强弱决定了其在移动游戏市场占据的位置。

产品数量在畅销榜的持续走低，也直接作用在企业状况上。受此影响，头部游戏企业数量自去年第四季度起也出现萎缩趋势。2016年拥有iOS日畅销榜前200产品的企业仅为500家左右，由于全国活跃的游戏研发企业数量目前已超过6000家，占比不到一成，市场竞争状况可想而知。

十家典型研发企业的优势体现在哪里?

除了上述提到的内容外，报告还对目前移动游戏行业研发格局进行详细解读，并结合相关数据对腾讯游戏、网易游戏、完美世界、三七互娱、蜗牛数字、盛大游戏、多益网络、西山居、畅游、乐元素这十家典型企业进行案例分析，有针对性地剖析各家企业的研发特点。

腾讯游戏

自研实力持续提升，移动游戏收入反超客户端游戏

近年来腾讯游戏整体研发投入不断增加，自身的研发实力也得以持续提升，这一点在移动游戏领域表现明显。不同于端游头部产品的海外代理，移动游戏产品自研成为了腾讯游戏重要的收入来源，据伽马数据测算，2017年其自研移动游戏累计流水超过250亿元。在自研游戏的推动下，其移动游戏收入持续增长，在2017年上半年首次完成了对客户端游戏的反超，并在2017年第三财季延续了这一表现。腾讯游戏已经形成了以多个工作室、产品部为核心的“内生式”研发构架，此外，其还通过收购其他拥有成熟研发实力的大型游戏公司，进行“外延式”扩张。

《王者荣耀》累计流水将突破200亿，自研产品占据移动电竞市场超7成收入

腾讯游戏自研产品《王者荣耀》在2017年迎来进一步爆发，并在全球范围内多次登顶各大付费榜单榜首，伽马数据预测，2017年其累计流水将突破200亿。此外，腾讯游戏包括《穿越火线》手游、《火影忍者》手游在内的多款产品已推出数年，但流水均能超过十亿，《魂斗罗：归来》、《乱世王者》等新兴产品也市场表现不俗，使得腾讯游戏收入并未出现断层现象。其中，移动电竞成为了腾讯游戏自研的强势领域，其自研产品占据国内移动电竞市场超7成收入。依靠多年来对端游电竞游戏的运营、专业用户研究团队的深入分析等，腾讯游戏对于电竞用户偏好及竞技类产品的核心玩法都具备了较强的把控能力，其产品也普遍拥有了较长的生命周期。

网易游戏

拥有爆款原创能力 市场反应迅速且成功率高

网易游戏2017年前三季度移动游戏收入超过200亿元，旗下拥有《梦幻西游》、《阴阳师》《倩女幽魂》《大话西游》《率土之滨》《天下》等多款市场热门产品。

第一、网易游戏在研发领域的自研能力主要表现为高收入游戏(爆款)的持续制作能力，市场的快速反应能力。爆款方面，其推出的《梦幻西游》手游创造收入达数百亿元，2017年《阴阳师》国内市场也贡献了近50亿元流水。第二、《阴阳师》推动网易游戏成为国内二次元游戏市场的开拓者，其意义在于将二次元游戏由核心用户推向更广泛的泛二次元用户群体，从当时产品收入水平观察， 《阴阳师》是二次元游戏的真正爆款 ，截至目前，这款游戏上线时间虽然已经达到15个月，但仍然是二次元游戏市场的代表性产品。第三、在今年热门的战术竞技类游戏上，网易游戏的市场反应能力得到充分体现。网易游戏连续推出《荒野行动》《终结者2：审判者》两款游戏，在大型研发商中居首。同时，在推出数天之后，分别登顶iOS免费榜榜首位置，网易游戏研发实力再次得到印证。

客户端游戏十年积累 近20个工作室构成研发核心