泛娱乐专题：2017年中国游戏直播行业研究报告(2)

由于直播平台具有高交互性特征，用户与主播互动共同参到直播内容创作环节。因此，能够产出大量极具传播力的互联网模因（meme，含义覆盖各种梗与口僻）并且迅速扩散。一旦品牌以合理、正面的方式植入到模因中，能够得到极广的传播率——TI6赛事期间的“一起哈啤”是品牌植入模因的典型案例之一。

直播内容营销从主播电商走向品牌宣传

早起直播平台尚未有完整的品牌营销方案，多数是由主播在平台上自发宣传电商实现粉丝变现为主。随着游戏直播平台的日益发展以及相关内容的社会认同度逐渐提高，品牌商开始针对直播平台打造完整的营销方案，联动平台、赛事内容、主播以及电商，实现完整的Digital Plan（数字营销策划）。

五、游戏直播用户分析

慕名电竞选手而来，养成观看直播的休闲习惯

付费打赏率相对较低，赠送道具为主要手段