阿里鲸吞简悦 成立大文娱游戏事业群

导语：9月26日，阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福发出内部信，宣布阿里大文娱成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同时，由原网易COO詹钟晖（叮当）等创办的广州简悦并入阿里游戏事业群。 这项举措也意味着阿里文娱集团在游戏行业落下了“重

9月26日，阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福发出内部信，宣布阿里大文娱成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同时，由原网易COO詹钟晖（叮当）等创办的广州简悦并入阿里游戏事业群。

这项举措也意味着阿里文娱集团在游戏行业落下了“重重的一子”：从原先游戏业务重资源、流量、资本整合，转变到资源和游戏研发两手抓。

阿里大文娱董事长兼CEO俞永福在员工内部信中表示，游戏事业群将沿袭阿里大文娱的班委会领导制，由班委会共同制定游戏事业群的战略，推进业务策略的落地执行。樊路远（木华黎）、詹钟晖（叮当）、史仓健（苍剑），常扬（刘墉）和黎直前（宇乾）进入游戏事业群班委会。游戏事业群下设两个事业部，互动娱乐事业部由詹钟晖（叮当）分管，开放平台事业部由史仓健分管。

阿里要做游戏、乃至直接建立研发大部队去自主研发游戏，这与阿里此前的战略有很大的不同。

关于阿里游戏业务最大的梗，就是马云当年不做游戏的表态。

2010年6月，阿里巴巴董事局主席马云向时任国务院总理温家宝汇报中表示，“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”此外，马云还曾公开表态“饿死不做游戏”。

但最终是，阿里对游戏业务可谓越陷越深，不仅收购了UC九游这个渠道，还收编了一大批拥有游戏流量资源的应用和网站，同时还投资了游戏业上游、IP主要来源地的影视产业。直至今日，阿里甚至出手全资收购了广州简悦这家纯粹的游戏研发商。

在gamelook看来，马云的食言有其无奈和向现实低头的因素。

即使马云早先有不做游戏的意愿，但阿里并不是马云一个人的，阿里是所有阿里人成就自己梦想的舞台，游戏业务就是其一，一些年轻人把游戏当作未来阿里战略业务无可厚非。其次，目前娱乐产业一家亲，影视、动漫、游戏、文学、乃至线下旅游都或多或少存在着关联性，这种变化一方面反映着产业发展的必然，同时也反映了国人从实用性消费转向娱乐性消费的趋势。

自游戏业步入移动互联网时代以来，阿里实际上已在游戏业出手多次，且每一次都把腾讯当作了潜在的直接竞争对手。

最让行业印象深刻的是2013年1月在杭州举行的中国移动产业年度高峰会上，阿里高管直接喊话腾讯，在行业主流是5：5分成的规则下，阿里公布了令业界群情激动的3：7分成的模式，但之后因为多方面原因，该战略未能在业界产生实际效果，多少让游戏业对阿里这家巨头感到失望。

近几年中，阿里基于UC九游为核心、整合阿里资源，试图在渠道分发、公会合作方面与各大渠道交力，最终同样因行业的快速变化，阿里一直未能占据主动。

直到今天，或是因为过去多年阿里一直在产品上受制于人、感到与腾讯、网易等公司的差距，阿里决定了采取终极一击，直接并购广州简悦，转身为全业务游戏产业链企业。不过，能否最终取得效果，还有待观察。

以下为詹钟晖致广州简悦全员内部信：

融入阿里大文娱，打赢手游下半场

简悦的小伙伴们：

经双方努力，简悦并入阿里已达成深度共识。经过慎重的思考，并与阿里大文娱版块管理层进行了持续、坦诚、深度的沟通，公司创始人作出了这一决定。

经过几年的快速发展，手游行业开始进入下半场。在手游的上半场里，我们做了轻度SLG、卡牌、ACT、模拟经营等不同类型的游戏，取得了一定的成绩，也完成了一些积累。但整体而言，在人口红利喷发、端游用户大迁徙的时代，简悦尚未成为表现最出色的游戏团队。在创新与“套路”、游戏性与商业化、核心玩家与大众用户等方面，我们有理想、有情怀，却受限于资源有限、体量不足，没能准确地把握好市场的脉搏。

幸运的是，无论市场如何变化，我们做精品游戏的初心不变。我们不懈努力，始终追求做出“叫好又叫座”的游戏作品。而随着手游行业进入下半场，流量、LTV、IP等关键词以外，品质、创新也将成为制胜的法宝。

加入阿里，将有助于我们更好地参与手游下半场的竞争，并最终赢得持续的优势。在这次并购的沟通过程中，阿里对构建精品游戏研发能力、打造文学影视游戏闭环的战略抱负与强力执行，深深地打动了我们。文学、影视、游戏，同属内容创意领域，具有各自深度专业性的同时，也具有非常好的协调效应。

阿里是一家在任意业务领域都“不干则已，干则卓越”的伟大企业。未来，我们在游戏精品自研方面，同样要胸怀大志、脚踏实地，不断提升自己的专业水准，在研运一体的思路下，持续推出高流行度、高美誉度的好作品，也为阿里大文娱战略做出自己的贡献。

2011年，一群游戏圈的老炮，在创造了端游自研第一之后，选择了创业。今天，我们加入阿里，将再一次创业，再一次以卓越为目标，做好游戏的精品自研。

拥抱变化、直面挑战！期望我们在手游行业下半场表现更加出色，也让我们在创业下半场奏出最强音！