上半年小结：超4000款游戏参与买量 69％都是RPG(3)

导语：头部渠道共计5家渠道：今日头条、广点通、智汇推、UC头条、微信MP，占据广告主投放量的63%。 图：头部渠道、中部渠道和长尾渠道，占游戏广告主投放和获取用户的比例 4. 作弊触目惊心，有些广告主无动于衷 广告平台

头部渠道共计5家渠道：今日头条、广点通、智汇推、UC头条、微信MP，占据广告主投放量的63%。

图：头部渠道、中部渠道和长尾渠道，占游戏广告主投放和获取用户的比例

4. 作弊触目惊心，有些广告主无动于衷

广告平台或者媒体作弊的事儿，已经说了好几回了，分享一个令人膛目结舌的数据，某CPA渠道，2017年上半年给我司发送了8,134,585,678次点击，按设备/IP排重后是778,580,383，7亿7千多万个独立设备ID，比今日头条、广点通、微信等平台加在一起还要多好多倍，大家可以感受下，之前解释过广告平台或者媒体作弊的原理，这回再说一下我们看到最多的3种作弊的方式：

第1种是把曝光当点击报送给广告主或者第三方，使用大量的曝光当点击抢归因，这样广告主的自然量或者其他广告平台的用户就有一定概率被抢走。

第2种是通过Wap/PC网站的隐藏表单来作弊，如下所示，在页面中嵌入如下代码，下面3条短链接是2家客户在一家号称是CPA渠道投放的链接，这家渠道通过这种作弊方式，来抢激活归因结果。

第3种是通过机器模拟发送点击，规律性的通过服务器模拟点击，大量报送，这种作弊方式需要作弊平台积累足够多的有效设备ID和移动端IP地址。

如上3种方式，很多广告主无动于衷的主要原因是这样的平台均已CPA方式结算，很多广告主甚至不清楚归因逻辑，所以不care点击多少，只关心有多少激活，还有少部分广告主明知有平台刷点击作弊，也要追求用户是通过市场买量获得的这个KPI，对刷多少点击无动于衷。

5. 广告平台作弊的动力

之所以有那么多作弊平台，是因为刷一万次点击，可以“抢”到4个归因，成本趋近于零，这是他们作弊的动力，我们可以识别这样的作弊，但是我们作为第三方平台不能拦着任何广告主投放，所以近期我们在挨家挨户约谈这些广告平台，为了促进行业能够健康发展，我们也是拼了。

上半年感觉游戏买量发行，真是充分竞争，斗智斗勇，几家欢喜几家愁的半年，下半年等苹果取消了Grossing排行，越来越多的产品上线，更要考验各家的产品质量和发行能力了，后面我们会努力给大家分享更多数据、以及我们从大数据的角度看到的信息和经验。