上半年小结：超4000款游戏参与买量 69％都是RPG(2)

上半年的激活量的趋势增长，不过和点击增长趋势不匹配，6月份因6/18电商月的影响，有小幅下降，和广告主增长的趋势也不匹配，在广告主数量几乎翻倍相比，整体用户激活增加不明显，再次说明现在竞争的激烈程度，大家都在抢存量市场的用户，相信今年下半年竞争会更加激烈。

3. 头部买量渠道竞争依然明显

流量越集中，竞争就会越激烈，成本也越抬越高，之前能够接受用户质量低一些，LTV差一些，现在用户质量稍差就赔钱，毕竟用户都是靠真金白银买回来的，之前写过一篇你是为啥买不起量的文章也提到过，头部渠道的竞争越来越激烈，现在的情况是头部渠道也遇到更高挑战，用户就那么多，自己的用户洗太多遍了只能寻找外部流量资源，然而外部流量资源的质量就是参差不齐，心疼广告主们，只能跟着花钱买到质量低的用户，期待一线广告平台能够有更好的算法，去伪求真，即便是内外流量掺着卖，也能给广告主带来最好的用户，更高的价值。